Le Coq Sportif

Le Coq Sportif on ranskalainen urheiluvaate- ja urheiluvälinetalo, jonka Émile Camuset perusti vuonna 1882 Romilly-sur-Seinessä [1]. Yritys on pitkään tunnettu treenivaatteista ja jalkineista, ja se laajensi beauty-alalle ensimmäistä kertaa vuonna 2024 kolmella tuoksulla, jotka Extend Beauty kehitti lisenssillä. Pääkonttori sijaitsee Entzheimissä Ranskassa, ja yhtiötä hallitsee sveitsiläinen holdingyhtiö Airesis S.A.

Le Coq Sportif on yhä toiminnassa, mutta taloudellinen tilanne on ansträngd: emoyhtiö haki yritykselle yrityssaneerausta (redressement judiciaire) 22. marraskuuta 2024 useiden peräkkäisten tappiollisten vuosineljännesten jälkeen. Toiminta jatkuu, ja vuoden 2024 tuoksukokoelma on edelleen myynnissä.

Yhtiö aloitti villateollisuudessa ennen siirtymistään urheiluvaatteisiin. Useat sen ratkaisevista hetkistä osuivat 1900-luvun puoliväliin: vuonna 1939 se esitteli sen mukaan ensimmäisen verryttelyasun, ja vuonna 1948 se käytti ensimmäisen kerran kukkotunnusta, josta se nykyään tunnetaan. Tunnus juontuu gallialaisesta kukosta (le coq gaulois), joka on Ranskan kansallissymboli [1]. Vuoden 1951 sopimus kytki yhtiön Tour de Francen keltaiseen johtajanpaitaan, ja vuoteen 1966 mennessä siitä oli oman kertomansa mukaan tullut Ranskan suurin urheilumerkki. Samana vuonna se uudisti logonsa kolmiomaiseksi kukkomerkiksi ja solmi sopimuksen Adidaksen kanssa.

Seuraavat vuosikymmenet toivat sekä näkyvyyttä että vaikeuksia. Yhtiö puki MM-kultaa voittaneita maajoukkueita ja tennismestari Yannick Noah'n, mutta 1970-luvun oikeuskiista Adidaksen kanssa kolmen raidan tavaramerkistä oli vähällä lopettaa koko toiminnan.

Robert Louis-Dreyfus käynnisti Le Coq Sportifin uudelleen vuonna 2005 sveitsiläisen holdingyhtiön Airesis S.A.:n kautta, joka omistaa sen; Airesisin osuus on 69 prosenttia [1]. Wikipedia ilmoittaa yhtiön liikevaihdoksi 132,2 miljoonaa euroa vuonna 2019.

Yhtiön jalanjälki beauty-alalla ajoittuu kokonaan vuoteen 2024, jolloin Le Coq Sportif julkaisi ensimmäisen tuoksukokoelmansa yhteistyössä Extend Beautyn kanssa. Extend Beautylla on yksinoikeuslisenssi sarjan kehitykseen, tuotantoon ja markkinointiin [2]. Julkaisu osui yhteen Pariisin vuoden 2024 olympia- ja paralympiakisojen kanssa, joiden virallinen kumppani yhtiö oli. Le Coq Sportifin mukaan kokoelma tuo yhtiön "ainutlaatuisen osaamisen" tuoksuihin.

Sarja on kolmivärinen kokonaisuus kolmesta unisex-eau de parfumista — sininen, valkoinen ja punainen — joista jokaisen on tarkoitus välittää yhtä kolmesta tunteesta, jotka yhtiö liittää urheiluun: optimismia, rentoutumista ja energiaa. Bleu Optimisme rakentuu bergamotin ja lavandiinin ympärille patsulin kanssa. Lähteet ovat erimielisiä yhdestä lisäsävystä: ranskalaisissa jutuissa mainitaan maté (eteläamerikkalainen kasvi), kun taas yhdessä englanninkielisessä tiivistelmässä se on matcha [4][7] — ero näyttää johtuvan ranskan sanan maté käännösvirheestä. Blanc Relax yhdistää yrttiuutteen pehmeyden mandariiniin; yhdessä lähteessä mainitaan kamomilla ja setri [4], toisessa taas kuvataan vain uutetta, jota mandariini kontrastoi [3]. Rouge Énergie yhdistää roosapippurin marjat ja kirsikan vaniljaan [3].

Kaikki kolme on luonut Robertet'n parfymööri Emilie Bouge [5] käyttäen Robertet'n menetelmää, jota Le Coq Sportif kutsuu nimellä "Seed to Feel" ja jota kuvataan tavaksi määritellä tuoksun tunnepohjainen signeeraus [2]. Eau de parfum -tuoksut maksoivat julkaisun aikaan 84 euroa 100 millilitralta, ja niitä myytiin yhtiön omissa myymälöissä ja verkkokaupassa sekä Nocibéllä Ranskassa [4]. Jälleenmyyjien tiedot viittaavat siihen, että sarjaa laajennettiin yhteensopivilla grooming-tuotteilla — suihkugeelillä, aftershavella ja hajustetulla deodorantilla — vaikka tätä ei vahvistettu julkaisun toimituksellisessa uutisoinnissa.

Marraskuussa 2024 Airesis haki Le Coq Sportifille yrityssaneerausta vedoten useisiin peräkkäisiin tappiollisiin vuosineljänneksiin; tämä tapahtui samana vuonna, jona yhtiö valmisti Ranskan olympia- ja paralympiajoukkueiden asut [1]. Ranskan rugbyliitto nosti lisäksi 5,3 miljoonan euron kanteen maksamattomista sponsorimaksuista [1].

Yhtiö on toiminnassa ja sen vuoden 2024 tuoksut ovat edelleen myynnissä, mutta sen taloudellinen asema on epävarma marraskuun 2024 saneeraushakemuksen jälkeen. Viimeisimmän saatavilla olevan raportoinnin mukaan Le Coq Sportif jatkoi toimintaansa oikeudellisen prosessin aikana.