Le Dieu Cerf

Le Dieu Cerf on ranskalainen hyväntekeväisyyteen perustuva tuoksuhanke, joka käynnistettiin Pariisissa vuonna 2022. Se rakentuu yhden ainoan eau de colognen ympärille, joka luotiin Saint-Eustachen kirkon tukemiseksi [2]. Kyseessä ei ole tavanomainen hajuvesitalo, vaan kertaluonteinen aloite, joka sitoo kaupallisen tuoksun kirkkorakennukseen: tuoksua myydään kirkon infopisteessä ja verkossa, ja osa jokaisesta myynnistä rahoittaa seurakunnan hyväntekeväisyys- ja kulttuurityötä.

Hanke sai muotonsa, kun kirkon hallinnoija Louis Robiche kokosi yhteen niche-hajuvesitalo Etat Libre d'Orangen perustajan Etienne de Swardtin ja seurakunnan kirkkoherran, isä Yves Trocherisin [2][3]. De Swardtin luova toimisto La seconde affaire du pommier kehitti ja rahoitti hankkeen [3].

Tuoksu syntyi Saint-Eustachen kirkosta keskellä Pariisia, historiallisessa kaupunginosassa, jota kutsuttiin aikoinaan "Pariisin vatsaksi". Le Dieu Cerf saa nimensä ja teemansa pyhän Eustakhioksen legendasta: roomalainen sotapäällikkö kohtasi tarinan mukaan metsästysretkellä hirven, joka kantoi ristiä sarviensa välissä, ja kääntyi kristityksi. Yritys yhdistää tarinan kirjailija Philippe Le Guillou'n samannimiseen vuoden 2019 romaaniin, jonka se kertoo osaltaan muovanneen hajuveden maailmaa [3].

Julkaisun takana on kolme henkilöä: kirkon hallinnoija Louis Robiche, kappalainen isä Yves Trocheris sekä Etienne de Swardt, jonka toimisto La seconde affaire du pommier tuotti hankkeen [2][3]. Itse eau de colognen suunnitteli Ralf Schwieger, tuoksutalo Manen parfymööri.

Le Dieu Cerf kuvaa ainoaa tuoksuaan kunnianosoitukseksi "myyttiselle paikalle luonnon ja transsendenssin välissä" — viittaus Saint-Eustacheen sekä kulttuurisena että uskonnollisena paikkana. Yrityksen mukaan hajuvesi suunniteltiin moderniksi cologneksi, ja kirkkoherran kerrotaan toivoneen "puuvivahteista hajuvettä, koristelematonta ja ilmavaa" perinteisen eau de colognen hengessä [2].

Hyväntekeväisyysmalli on keskeinen osa sitä, miten hanke esittelee itsensä. Yritys kertoo lahjoittavansa 50 prosenttia jokaisesta ostoksesta ennen veroja Saint-Eustachelle "kaikkein vähäosaisimpien" auttamiseksi ja kirkon kulttuuritoiminnan rahoittamiseksi; toinen puoli kattaa pitkälti vapaaehtoisvoimin pyörivän toiminnan kulut. Julkaisun aikainen lehdistö kuvasi lahjoitusta laajemmin ja kertoi tuottojen tukevan seurakunnan hyväntekeväisyystyötä ja peruskorjausta [2][3]. Hajuvettä myydään iskulauseella "Saint-Eustachen legendan innoittama tuoksu".

Yritys markkinoi yhtä ainoaa tuotetta: Le Dieu Cerf -cologne. Se avautuu bergamotin, nerolin ja galbanumin sitrusakordilla, etenee lavandiinin ja rosmariinin aromaattisiin sävyihin ja laskeutuu santelipuun ja patsulin puuvivahteiseen pohjaan, jossa on tammensammalta. Tuoksua myydään 50 millilitran koossa.

Jakelu tapahtuu suoraan eikä laajan vähittäismyynnin kautta: tuoksun voi hankkia Saint-Eustachen kirkon infopisteestä Pariisista tai tilata verkosta, muun muassa Le nez insurgé -putiikista.

Julkaisu herätti huomiota ranskalaisissa ja niche-hajuvesijulkaisuissa. Tuoksualan julkaisu CaFleureBon esitteli sen vuonna 2022 otsikolla "The Soul Fragrance" ja kutsui sitä "cologneksi kaikille, innoitetuksi ja innoittavaksi". Ranskalainen hajuvesisivusto Auparfum, johon hankkeen oma sivusto linkittää, luonnehti tuoksua sanoilla "anteliaisuus, yksinkertaisuus, eleganssi, klassisuus" ja huomautti samalla, että osa arvioijista piti sitä pikemminkin kaikuna klassisesta Eau Sauvagesta kuin uutena avauksena [3].

Le Dieu Cerf on viimeisimpien saatavilla olevien tietojen mukaan yhä toiminnassa, joskin kapeasti: se rakentuu yhden vuoden 2022 hajuveden ympärille, ja jakelu tapahtuu käytännössä Ranskassa kirkon ja hankkeen verkkosivuston kautta, minkä lisäksi sillä on tili Instagramissa. Sivuston alatunnisteen tuorein vuosiluku on 2023 [1]. Kokonaisuus toimii pikemminkin yhteen pariisilaiseen kirkkoon sidottuna jatkuvana hyväntekeväisyysaloitteena kuin laajenevana monituotteisena hajuvesitalona.