Le Monde Gourmand

Le Monde Gourmand on yhdysvaltalainen tuoksu- ja itsehoitomerkki, joka tunnetaan makeista, jälkiruokien innoittamista tuoksuista saavutettavissa hintaluokissa. Se toimii yhdysvaltalaisen tuoksuyhtiön Tru Fragrance & Beautyn omana merkkinä. Yhtiön kotipaikka on Willowbrookissa Illinoisissa, ja sillä on toimistot New Yorkissa [5]. Ranskankielisestä nimestään ja tuotenimistään huolimatta merkki on yhdysvaltalainen: suunnittelutyö hoidetaan New Yorkin ja Chicagon toimistoista, ja lopullinen pakkaaminen sekä laadunvalvonta tapahtuvat Willowbrookin toimipisteessä.

Merkki myy eau de parfum -tuoksuja sekä valikoimaa hajustettuja vartalotuotteita, joihin kuuluvat vartaloöljy, suihkugeeli, sokerikuorinta ja body icing crème. Nimeäminen noudattaa johdonmukaista ranskalaista gourmand-teemaa, joka ammentaa ruoan ja jälkiruokien vivahteista — Lait de Coco (kookosmaito), Crème Vanille (vaniljakerma), Chai Épicé (mausteinen chai) ja Pêche Délicieuse (persikka) ovat sen myydyimpiä. Eau de parfum -sarja sijoittuu edulliseen hintaluokkaan, mikä vastaa merkin ilmoittamaa keskittymistä hinnan saavutettavuuteen.

Le Monde Gourmand on yksi useista merkeistä, jotka Tru Fragrance & Beauty on kehittänyt itse. Ammattilehti Beauty Independentin mukaan emoyhtiö kuvaa toimintaansa kolmen pilarin kautta: se luo omia tuotteita jälleenmyyjille, tukee nousevia merkkejä ja kehittää omia merkkejään [6]. Tässä rakenteessa Le Monde Gourmand luetaan Trun eksklusiivisiin merkkeihin yhdessä esimerkiksi Adornin ja Urban Outfittersiin kytkeytyvän 1809 Collectionin kanssa [6]. Laajemman portfolion sisarmerkkeihin kuuluu Lake & Skye, ja Tru hoitaa lisäksi Yellowstoneen ja Wrangleriin liittyviä tuoksusarjoja.

Tru Fragrance & Beautyn omat juuret ulottuvat vuoteen 1969, jolloin se perustettiin nimellä Romane Fragrances; Tru Fragrance -nimen se otti käyttöön vuonna 2011 [9]. Vuonna 2023 losangelesilainen pääomasijoitusyhtiö Monogram Capital Partners hankki yhtiöstä enemmistöosuuden [10].

Merkki asemoi itsensä edullisen gourmand-tuoksun ajatuksen ympärille — käsityksen siitä, että luovan hienotuoksun tulisi olla saavutettavaa eikä eksklusiivista. Jälleenmyyjille laaditussa merkkitekstissä Le Monde Gourmand kertoo puolustavansa ajatusta, jonka mukaan luovan hienotuoksun "luksus" on "universaali oikeus", ja kuvaa tehtäväkseen tarjota "edullista luksusta" [4]. Jälleenmyynnin laajentumisen yhteydessä julkaistut lehdistömateriaalit muotoilivat saman ajatuksen "erottuvaksi lupaukseksi edullisesta luovasta parfymeriasta ja yhteisöllisyydestä" [5]. Yhtiö ilmoittaa tuotteidensa olevan vegaanisia, eläinkokeettomia ja parabeenittomia, ja valmistuksesta vastaavat sen omien sanojensa mukaan "GMP-standardien ja sosiaalisten vaatimusten mukaiset toimittajat eri puolilla maailmaa".

Vuonna 2021 toteutetun strategisen jakelulaajennuksen jälkeen yhtiö kertoi merkin vuosimyynnin kaksinkertaistuneen [5]. Vuonna 2024 Le Monde Gourmand ilmoitti jälleenmyyntikumppanuudesta yhdysvaltalaisen kauneusketjun Ulta Beautyn kanssa: myydyimmät tuotteet tulivat saataville valikoituihin Ulta-myymälöihin ja Ulta.com-sivustolle 24. maaliskuuta 2024 alkaen [5]. Kumppanuudesta tiedotettiin Tru Fragrance & Beautyn kautta, ja Brice Kadari nimitettiin Le Monde Gourmandin varatoimitusjohtajaksi ja brändivastaavaksi.

Le Monde Gourmandia on käsitelty tuoksu- ja alan mediassa pääasiassa edullisten, jälkiruokahenkisten tuoksujen yhteydessä. Fragrantica esitteli sen Tru Fragrance & Beautyn "edullisena" gourmand-haarana [7], ja Ulta-lanseeraukseen liittyvissä lehdistömateriaaleissa merkkiä kuvattiin "#perfumeTok-suosikiksi", mikä kuvastaa sen kiertoa TikTokissa saavutettavasti hinnoiteltujen gourmand-tuoksujen joukossa [5].

Le Monde Gourmand on aktiivinen merkki. Sillä on oma verkkokauppa gourmandbeauty.com, ja se on jatkanut uusien tuotteiden julkaisemista, mukaan lukien Banane Délice ("Hôtel Banane") -banaanimaitotuoksu, joka on esillä sen nykyisessä verkkokaupassa. Ydinmarkkina on Yhdysvallat, jossa sitä myydään suoraan ja jälleenmyyjien, kuten Ulta Beautyn, kautta; sitä myyvät myös jotkin kansainväliset jälleenmyyjät, kuten Lookfantastic.

Merkkiä ei pidä sekoittaa samannimiseen, siihen liittymättömään toimijaan: "Le Monde Gourmand" on myös ranskalainen bistroravintola Tokiossa Japanissa, joka toimii osoitteessa lemondegourmand.com ja on erillinen yritys ilman yhteyttä tuoksumerkkiin.