LEAF Shave

LEAF Shave on yhdysvaltalainen grooming-alan yritys, joka suunnittelee kokometallisia, uudelleentäytettäviä partahöyliä ja luonnonmukaisia parranajotuotteita. Yrityksen tavoitteena on poistaa kertakäyttömuovi arkisesta parranajosta. Kahden insinöörin, Adam Hahnin ja Adam Simonen, perustama yritys on muokannut klassista partahöylää kääntyvällä päällä ja useilla teräasennoilla. Tavoitteena ovat välineet, jotka ajavat kuin modernit vaihtoteräpartakoneet mutta käyttävät vaihdettavia terästeriä kertakäyttöisen muovin sijaan.

Tiedot yrityksen alkuvaiheista poikkeavat toisistaan. Useimmat lähteet ajoittavat sen synnyn vuoden 2016 Kickstarter-kampanjaan [8], kun taas perustajan haastattelussa virallinen lanseeraus ja ensimmäiset toimitukset sijoitetaan maaliskuuhun 2018 [6]. Merkki on edelleen aktiivinen: yritys kertoo yli 500 000 asiakkaasta ja on tuonut markkinoille uusia tuotteita vuoteen 2026 asti.

Hahn ja Simone tapasivat yli kymmenen vuotta ennen yrityksen perustamista työskennellessään startupissa, joka kehitti robotiikkaa ortopediseen kirurgiaan. Simone on kuvannut kaksikon tavoitetta pyrkimykseksi käyttää "innovatiivisia ja ainutlaatuisia muotoiluratkaisuja muovin poistamiseksi tavallisista henkilökohtaisen hygienian välineistä, kuten partakoneista" [6]. Yrityksen mukaan ajatus syntyi yksinkertaisesta turhautumisesta: kaksi ystävää ei löytänyt tasaisen hyvää parranajoa ja päätteli, että vika oli partakoneessa eikä heidän ihossaan.

Perustajat käynnistivät Kickstarter-kampanjan vuonna 2016 ja saavuttivat 100 000 dollarin tavoitteen neljässä kuukaudessa yli 1 400 tukijan voimin [8][6]. Yritys lanseerattiin virallisesti ja aloitti toimitukset maaliskuussa 2018 [6].

LEAF Shaven ydintuotteita ovat partahöylät, joita myydään muun muassa nimillä Original Leaf Razor, Leaf Two, yksiteräinen Twig, Branch Single Edge ja Dermaplaner. Tunnusomaisessa rakenteessa kääntyvä pää auttaa pitämään terän tasaisessa kulmassa, ja useiden teräasentojen on tarkoitus jakaa painetta tasaisemmin. Höyliin käyvät tavalliset, laajalti saatavilla olevat kaksipuoliset partahöylänterät – jotka voi katkaista puoliksi yksipuolista käyttöä varten – tai yrityksen omat yksipuoliset terät. Uudemmissa höylissä on lisäksi kuorivat Prep Fins -ripaset ja magneettinen terän kiinnitys. Höylien ohella yritys myy luonnonmukaisia parranajotuotteita, kuten parranajoöljyjä, rauhoittavan serumin ja parranajosaippuapalan.

Insinöörityön painotus näkyy patenttisalkussa, johon kuuluvat Yhdysvaltain patentti 10 906 196 Leaf-höylälle sekä Yhdysvaltain patentti 11 235 483 ja eurooppapatentti 3582937 Twigille [3]. Yritys tiivistää oman asemointinsa lauseeseen "Shaving as Skincare".

Yritys määrittelee tehtäväkseen muovin poistamisen tavallisista parranajovälineistä niin, että tuote on silti aidosti kilpailukykyinen. Simone on korostanut, että tavoitteena on "tehdä kategoriansa paras tuote", joka "sattuu olemaan myös muoviton", eikä ekotuote itsensä vuoksi [6]. Yritys kuvaa lähestymistapaansa yksinkertaisiksi terästeriksi, kestäviksi varsiksi ja parranajotuotteiksi ilman turhia ainesosia. Tuotteita myydään pääasiassa suoraan kuluttajille, ja tukena on maksullinen jäsenyysohjelma, joka tarjoaa alennuksia täydennysteristä. Yritys ylläpitää myös sisarmerkkiä Smoosh.

Kestävyys on merkin identiteetin ytimessä. Yritys kertoo ohjanneensa kaatopaikoilta yli 20 miljoonaa muovista partakonetta, tekevänsä muovinegatiivista yhteistyötä rePurpose Global -järjestön kanssa, käyttävänsä FSC-sertifioituja pakkauksia ja ylläpitävänsä käytettyjen terästerien kierrätysohjelmaa [2]. Se kertoo myös lahjoittaneensa yli 115 000 dollaria ympäristöjärjestöille [2]. LEAF Shave on Leaping Bunny -sertifioitu, mikä tarkoittaa, ettei tuotteita testata eläimillä [2], ja sillä on ollut Climate Neutral Certified -sertifiointi vuodesta 2019 [6].

Leaf-höylä on saanut huomiota grooming-alan lehdistössä: GQ on kuvannut sitä yhdeksi viime vuosien innovatiivisimmista ja kiinnostavimmista parranajotuotteista [8]. Merkki on myös kertonut esiintymisistä ja maininnoista muun muassa The New York Timesissa, USA Todayssa, Alluressa ja Men's Healthissa.

LEAF Shave on toiminnassa oleva, suoraan kuluttajille myyvä yritys. Se tuo edelleen markkinoille uusia tuotteita – tuoreisiin julkaisuihin kuuluvat Branch Single Edge -höylä, Leaf Two:n rajoitettu mattapintainen versio ja pienerissä valmistettu parranajoöljy – ja kertoo yli 500 000 asiakkaan asiakaskunnasta.