Lee Stafford

Lee Stafford on brittiläinen haircare-merkki, jonka perusti vuonna 2001 samanniminen palkittu brittiläinen kampaaja [7]. Merkki tunnetaan räikeän pinkeistä pakkauksistaan ja salonkitason asemoinnistaan. Se kasvatti varhaisen tunnettuutensa apteekkiketju Bootsin kautta ja on sittemmin laajentanut myyntinsä yli kahteenkymmeneen maahan. Merkin omistaa kauneusalan konserni Marq Labs, joka markkinoi sitä rinnakkain itseruskettavien ja vartalonhoitosarjojensa kanssa [5].

Merkki asettuu edullisen ja premium-tason haircare-tuotteiden väliin ja tarjoaa ammattimaisia tuotteita kotikäyttöön. Toiminta jatkuu aktiivisena: sarjat ovat myynnissä ja uusia tuotteita julkaistaan säännöllisesti useilla markkinoilla.

Kampaaja Lee Staffordin ura alkoi kauan ennen kuin merkki sai hänen nimensä. Hän avasi ensimmäisen salonkinsa, The House That Hair Built, vuonna 1984 Leigh-on-Seassa Essexissä, ja hänen tunnettuutensa kasvoi 1990-luvun kuluessa. Läpimurto tuli vuonna 1997, kun hänet valittiin Britannian vuoden miespuoliseksi kampaajaksi, ja vuonna 2000 hän avasi salongin Wardour Streetille Lontoon keskustaan.

Vuonna 2001 hän lanseerasi oman haircare-sarjansa, jota myytiin Bootsin kautta [7]. Sekä merkin oma kuvaus että Wikipedia ajoittavat lanseerauksen toisistaan riippumatta vuoteen 2001. Vuodeksi on yhdessä tiedossa arvioitu noin 2003, mutta kyseessä oli nimenomainen arvio, joka katsotaan kahden yhtenevän ensisijaisen lähteen kumoamaksi. Yrityksen mukaan varhainen sarja rakentui lupaukselle "salonkitason tuotteista, jotka toimivat yhtä hyvin kuin prestige-merkit", ja niiden parina kulki erottuva, moderni pakkaus.

Lee Stafford kuuluu Marq Labsin tuoteportfolioon. Kyseessä on kauneuden ja henkilökohtaisen hoidon konserni, joka kuvaa tehtäväkseen "kauneuden uudelleenkeksimisen pullo kerrallaan" [5]. Marq Labs listaa Lee Staffordin merkkiensä joukkoon yhdessä itseruskettavien ja vartalosarjojen MineTan, b.tan, b.fresh ja Private Label Tan kanssa [5]. Konsernilla on toimistoja ja jakelupisteitä Yhdysvalloissa, Euroopassa, Isossa-Britanniassa ja Aasian ja Tyynenmeren alueella, ja useat Lee Staffordin asiakaspalvelu- ja toimitussivut hoidetaan Marq Labsin infrastruktuurin kautta.

Erillinen sivusto leestafford.world toimii perustajan henkilökohtaisena ja historiallisena sivuna, erillään osoitteessa leestafford.com olevasta verkkokaupasta.

Merkki kehystää tuotteensa yksilöllisyyden ympärille iskulauseella "Your Hair. Your Way" (suom. Hiuksesi. Sinun tyylisi). Omilla sivuillaan se kertoo haluavansa, että hiukset saavat ihmiset tuntemaan olonsa "rohkeaksi, voimakkaaksi ja itsevarmaksi", ja kuvaa tuotteitaan "suorituskykyyn tähtääväksi" haircare-tuotteiksi, jotka antavat "salongin itsevarman tunteen kotona". Markkinoilla se asemoituu edullisten ja kalliiden merkkien välimaastoon, ja tuotteita löytyy yleisesti Bootsilta kilpailukykyiseen hintaan.

Asemointi kytkeytyy tiiviisti perustajan omaan julkisuuskuvaan julkkiskampaajana. Merkin varhainen identiteetti nojasi kepeään ja moderniin tulkintaan ammattilaisten hiustenhoidosta, mitä tuki huomiota herättävä kirkkaanpinkki ulkoasu.

Lee Staffordin valikoima on järjestetty teemallisiksi sarjoiksi yksittäisten kärkituotteiden sijaan. Kokoelmiin kuuluvat muun muassa Coco Loco, Bleach Blondes, Argan Oil, Grow Strong & Long, Hyaluronic Hydration ja For the Love of Curls. Vaaleiden hiusten sävytykseen ja ylläpitoon suunnattua Bleach Blondes -sarjaa merkki kuvaa myydyimmäksi sarjakseen [4].

Muotoilutuotteista Original Chopstick Styler on yksi merkin dokumentoiduista tunnusmerkeistä: Staffordin kehittämä kiharrinrauta, jolla saa tiukkoja korkkiruuvikiharoita [10]. Kookosöljyn ympärille rakennettu Coco Loco lanseerattiin omana kokoelmanaan, ja sitä käsiteltiin laajasti kauneusmediassa.

Merkin saama tunnustus liittyy läheisesti perustajan palkintoihin kampaamoalalla. Lee Stafford valittiin Britannian vuoden miespuoliseksi kampaajaksi 1997, parhaaksi brittikampaajaksi 2004 ja Dean Holmes -palkinnon vuoden julkkiskampaajaksi 2006 [7]. Näiden lisäksi hänen nimeään kantava Lee Stafford Education -ohjelma, joka käynnistettiin vuonna 2014 yhteistyössä oppilaitosverkoston kanssa, vakiinnutti nimen brittiläiseen kampaaja-alan koulutukseen [6].

PETA listaa Lee Staffordin cruelty-free-merkiksi ja toteaa, ettei sen raaka-aineita eikä valmiita tuotteita testata eläimillä ja että sama vaatimus koskee sen tavarantoimittajia ja kolmansia osapuolia [8]. Yritys kertoo kaikkien tuotteidensa olevan kasvisruokavalioon sopivia, ja osa niistä on merkitty vegaanisiksi. Pakkauksista se ilmoittaa, että pullot sisältävät vähintään 30 prosenttia kulutuksen jälkeen kierrätettyä muovia, ja kuvaa pakkauksiaan läpeensä kierrätettäviksi [1].

Merkki on aktiivinen. Sen sivustolla esitellään nykyiset sarjat ja tuoreita tuotejulkaisuja käsitteleviä artikkeleita, muun muassa Hyaluronic Hydration- ja Plump Up The Volume -kokoelmat sekä uudet sävyttävät vaahdot Bleach Blondes -sarjassa [4]. Yritys kertoo jakelusta noin 26 maassa ja yli 2 000 myyntipisteessä, joihin kuuluu yli 1 200 Boots-myymälää Isossa-Britanniassa [1], ja se on edelleen osa aktiivisesti markkinoitua Marq Labs -konsernia.