Lendelundens Naturprodukter

Lendelundens Naturprodukter on ruotsalainen käsintehtyjen luonnonmukaisten ihon- ja vartalonhoitotuotteiden valmistaja, joka toimii Torna Hällestadissa lähellä Dalbya Lundin kunnassa Skånessa. Yritys rekisteröitiin virallisesti osakeyhtiöksi 2. maaliskuuta 2006 [8], mutta sen idea juontaa juurensa 1990-luvun lopulle ja perustajien Finn ja Elisabeth Lendelundin työhön. Yritys toimii tunnuslauseella "Roots of love", ja sen omistaa Naturkosmetikkompaniet Naturkosmos AB.

Brändi sai alkunsa kysymyksestä, jota perustaja alkoi pohtia tultuaan äidiksi 1990-luvun lopulla: mitä tavallisissa ihonhoitotuotteissa oikeastaan on ja mikä on hyväksi ihmiselle ja ympäristölle. Yrityksen mukaan tuotteet kehittyivät siitä vähitellen, "helminä nauhassa", ja niitä tehtäessä on huomioitu sekä keho että sielu.

Yrityksen juuret ovat kahdessa erillisessä ruotsalaisessa hankkeessa, jotka myöhemmin yhdistyivät. Finn Lendelund oli työskennellyt kasvisruokakokkina Skandinaviassa, Englannissa ja Yhdysvalloissa ennen siirtymistään ihonhoitoalalle ja perusti Rosmarin Svanö -nimisen yrityksen Pohjois-Ruotsiin vuonna 1986 [2]. Intiassa syntynyt Elisabeth Lendelund kehitti omia ihonhoitotuotteitaan pitäessään putiikkia Lundissa. Kaksikko tapasi vuonna 2006 ja avioitui seuraavana vuonna Österlenissä, jolloin heidän toimintansa yhdistyi.

Yhteisen historian vuoksi brändin todellinen perustamisajankohta on monikerroksinen. Osakeyhtiö Lendelundens Naturprodukter rekisteröitiin vuonna 2006 [8], mutta ihonhoitotyö alkoi jo aiemmin: toisaalta perustajan 1990-luvun lopun ideasta [1], toisaalta Finn Lendelundin vuoden 1986 Rosmarin Svanö -hankkeesta, joka sai myöhemmin nimen Crearome [2]. Crearomella ja Lendelundensilla on yhteinen perustaja, ja ne ovat edelleen kytköksissä toisiinsa; eräässä brändin julkaisemassa lähteessä Lendelundensin "Roots of love" -hanketta kuvataan sanoilla "Crearomes kärleksbarn", vanhemman Crearome-toiminnan rakkaudenkohteeksi [3].

Finn Lendelundin alkuperäinen yritys Rosmarin Svanö muutti Gamlebyhyn Smålantiin vuonna 1990 ja sai uuden nimen Crearome; vuoteen 1998 mennessä se työllisti kahdeksan henkeä [2]. Kun Finn ja Elisabeth yhdistivät työnsä 2000-luvun puolivälissä, pariskunta hankki kiinteistön osoitteesta Lundavägen 1 Dalbyssa, tunnettu nimellä "Klostret 5".

Marraskuussa 2018 perhe avasi samaan osoitteeseen Lendelundens Roots of Love -kokonaisuuden, jossa yhdistyvät myymälä, kahvila ja joogakeskus. Avajaiset sunnuntaina 15. marraskuuta 2018 keräsivät lähes 200 kävijää [3]. Sittemmin paikan toiminta on laajentunut vähittäiskaupasta joogaan, ayurvedaan, hoitoihin ja työpajoihin, ja sen rinnalla toimii perheen toinen yritys Lendelundens Lantlif, joka kasvattaa islanninhevosia Böckmans gårdilla Torna Hällestadissa [7].

Lendelundens Naturprodukter Aktiebolag (organisaationumero 556698-9579) on rekisteröity Ruotsissa, ja sen emoyhtiö on Naturkosmetikkompaniet Naturkosmos AB [9]. Brändiä myydään ensisijaisesti Naturkosmos-jakelukanavan ja perheen oman myymälän kautta, ei erillisen brändisivuston välityksellä.

Yritys asemoi itsensä pienimuotoiseksi, perheen pyörittämäksi vaihtoehdoksi, joka rakentuu luonnollisille ja mahdollisuuksien mukaan luomulaatuisille raaka-aineille. Eräs jälleenmyyjä tiivistää filosofian siten, että tuotteissa vältetään kemiallisia väri-, maku- ja hajusteaineita ja nojataan sen sijaan siihen, mitä brändi kutsuu luonnon omaksi tuoksujen, makujen ja värien varastoksi [5]. Yritys kertoo tuotteiden syntyvän "rakkaudella ja lämmöllä" ihmisen hyvinvointi edellä ja kuvaa niiden pitävän huolta "sekä kehosta että sielusta".

Tuotteet valmistetaan käsityönä Ruotsissa pienissä erissä, ja valikoima kattaa ihonhoidon, vartalonhoidon ja haircare-tuotteet. Jakelu on monikanavaista: luontaistuotekaupat, lahjatavaraliikkeet, teekaupat, tilamyymälät ja suoramyynti verkossa, mukaan lukien Bodystore, Naturkosmos, Glimja, SheSoul ja Jakobs Apotek, joissa sarja esiintyy nimimuodossa "Lendelundens Roots of Life" [10].

Valikoiman ytimessä ovat kylmäpuristetut kasviöljyt ja -voit. Keskeisiä raaka-aineita ovat sheavoi, arganöljy, aloe vera, calendula (kehäkukka), jojoba, porkkana, kookos, mehiläisvaha ja kamomilla. Tunnetuimpia tuotteita ovat kehäkukkavoide (Ringblomssalva), porkkanavoide (Morotskräm), Sheakräm Naturell, Aleppo-saippua sekä Body butter Solmogen, jossa on aloea ja arganöljyä. Yritys valmistaa myös hieronta- ja vartaloöljyjä, huulituotteita ja kamomillashampoota.

Yrityksen mukaan tuotteet perustuvat "mahdollisimman pitkälle" luonnollisiin ja luomuraaka-aineisiin [1]. Se ei ilmoita erillisiä ulkopuolisia sertifikaatteja, kuten KRAV tai Ecocert; käytetty ympäristömerkintä perustuu siihen, miten emoyhtiö käsittelee luomuviljelystä peräisin olevia raaka-aineita, jotka on sertifioitu luomutuotannon säädösten mukaan eikä yhden brändikohtaisen järjestelmän kautta.

Lendelundens Naturprodukter on toiminnassa. Osakeyhtiö on edelleen rekisterissä [9], ja sen tuotteita pitävät valikoimissaan ruotsalaiset luontaistuote- ja luonnonkosmetiikkakauppiaat, kuten Bodystore, Naturkosmos, Glimja, SheSoul ja Jakobs Apotek, sekä perheen oma myymälä, kahvila ja joogakeskus osoitteessa Lundavägen 1 Dalbyssa. Brändin toiminta-alue on käytännössä Ruotsi, mutta tuotteet tavoittavat ostajia myös muualla Pohjoismaissa jälleenmyyjien kautta.