Les Bains Guerbois

Les Bains Guerbois on ranskalainen niche-hajuvesitalo, joka toimii Pariisissa ja rakentuu yhden kaupungin tarinallisimman osoitteen ympärille: 7 rue du Bourg l'Abbé. Kyseessä on 1800-luvun kylpylärakennus, josta tuli myöhemmin yökerho ja sittemmin hotelli. Yritys johtaa nimensä ja perustamisensa vuoteen 1885, jolloin Auguste Guerbois perusti paikalle kylpylän [4]. Itse tuoksusarja on tuoreempi hanke: sen käynnisti uudelleen 2010-luvulla Jean-Pierre Marois, paikan perillinen, joka muutti rakennuksen historian tuoksukokoelmaksi [8].

Talo kuvaa itseään sanoilla "Parisian Haute Perfumery", ja jokainen tuoksu on ajateltu tuoksumatkaksi tiettyyn vuoteen ja lukuun osoitteen menneisyydessä. Brändi on edelleen aktiivinen: sillä on monikielinen verkkokauppa, joka toimittaa tuotteita yli 30 maahan, ja siitä on kirjoitettu lehdistössä vielä vuonna 2024.

Brändin identiteetti nojaa yhteen ainoaan pariisilaiseen osoitteeseen. Yrityksen mukaan Auguste Guerbois perusti kylpylän osoitteeseen 7 rue du Bourg l'Abbé vuonna 1885, ja siitä "tuli nopeasti pariisilainen kauneuden ja hyvinvoinnin temppeli". Ensimmäisessä elämässään kylpylä veti puoleensa 1800-luvun taide- ja seurapiirien hahmoja; lehdistössä paikkaan on yhdistetty Marcel Proust, Claude Monet ja Émile Zola [7].

Paikan myöhempi historia toi sille pysyvän maineen. Vuonna 1978 se nimettiin uudelleen Les Bains Douchesiksi ja siitä tuli yksi maailman tunnetuimmista yökerhoista, paikka jota Robb Report kutsui myöhemmin Studio 54:n pariisilaiseksi vastineeksi. Se suljettiin vuonna 2010 ja avattiin uudelleen vuonna 2015 viiden tähden boutique-hotellina.

Hajuvesibrändi on moderni luomus tämän historian päälle. Jean-Pierre Marois, jota brändin sivustolla kuvataan paikan perilliseksi sekä talon perustajaksi ja luovaksi johtajaksi vuodesta 2016, herätti nimen henkiin tuoksumerkkinä. Tästä syntyy huomionarvoinen ristiriita: yritys ajoittaa perustamisensa vuoteen 1885 ja nimeää Auguste Guerbois'n perustajaksi, kun taas nykyinen hajuvesiliiketoiminta syntyi Marois'n käsissä 2010-luvulla [4][3].

Brändi kehystää itsensä lähes 140 vuoden jatkuvan uudistumisen kautta: "ensin kylpylä, sitten yökerho, sitten hotelli". Tuoksuhankkeen oma aikajana on lyhyt ja yhden yksityiskohdan osalta kiistanalainen. Brändin sivusto ja jälleenmyyjä 50-ml ajoittavat ensimmäisen eau de colognen ja Atmosphère-tuoksukynttilän vuoteen 2016, minkä jälkeen vuonna 2018 seurasi niche-eau de parfum -kokoelma "Une date, une histoire" [8]. Robb Report puolestaan ajoittaa ensimmäisen kynttilän vuoteen 2018 ja virallisen tuoksukokoelman vuoteen 2021 [7]. Myöhempi sarja "Formes & Matières" on ajoitettu vuoteen 2022.

Keväällä 2024 avattiin Camarguen alueella Les Bains Gardians, toinen paikkaan sidottu kiinteistö [7].

Sarjan taustalla oleva ajatus on kääntää paikan historian merkkivuodet hajuvedeksi. Otsikon "Une date, une histoire" (yksi päivämäärä, yksi tarina) alla jokainen tuoksu on nimetty vuoden mukaan ja sen on tarkoitus herättää kyseinen hetki: esimerkkejä ovat 1885 Bains Sulfureux, 1978 Les Bains Douches ja 2015 Le Phénix. Talo kertoo tavoitteekseen "vangita vapaan, avantgardistisen ja tyylikkään Pariisin ydin yhden sen tunnetuimman osoitteen kautta" ja kuvaa paikkaa juhlan, hyvinvoinnin ja legendan tilaksi, joka uudistaa itseään lakkaamatta [4].

Les Bains Guerbois tarjoaa eau de parfum -tuoksuja 30 ml:n ja 100 ml:n koossa sekä Atmosphère-tuoksukynttilän ja tutustumissettejä. Robb Reportin mukaan valikoimaan kuuluu 13 tuoksua historiallisessa "Une date, une histoire" -sarjassa ja "Formes & Matières" -kokoelmassa, ja viittä signeeraustuoksua myydään niche-jälleenmyyjä LuckyScentin kautta [7].

Tuoksut ovat vakiintuneiden ranskalaisten hajuvesisuunnittelijoiden käsialaa; heidän joukossaan ovat Dominique Ropion, Bertrand Duchaufour, Michel Almairac, Dorothée Piot ja Jean-Claude Ellena. Ellena on merkitty Rose Graffiti -eau de parfumin tekijäksi. Raportoituja raaka-aineita ovat kartanoruusu ja damaskonruusu, tuberoosi, patchouli, myski, musta tee ja nahka. Kolme tuoksuista — 2015 Le Phénix, Oud Laqué ja Damier — on myös sovitettu hierontaöljyiksi paikan yhteydessä toimivan kylpylän hoitoihin.

Etiikan ja valmistuksen osalta yritys kertoo, että sen koostumukset ovat "100 % vegaanisia ja cruelty free" sekä "koostettu ja valmistettu Ranskassa", ja niissä käytetään kestävästi tuotettua alkoholia sekä raaka-aineista tulevaa luonnollista väriä ilman "väriaineita, synteettisiä stabilointiaineita, säilöntäaineita tai UV-suodattimia". Yritys lisää, että ulkopakkaus on kierrätettävä ja käärittynä kompostoituvaan, luomusertifioituun sellofaaniin [4].

Vuonna 2024 Robb Report julkaisi talosta artikkelin otsikolla "Les Bains Guerbois: The Fragrant History of Paris' Coolest Scent Brand". Suuri osa paikan kulttuurisesta painoarvosta on tuoksusarjaa vanhempaa ja kuuluu sen yökerhokauteen: lehti kertoo, että Les Bains Douches veti puoleensa David Bowien, Andy Warholin, Jean-Michel Basquiat'n, Jean Paul Gaultier'n, Mick Jaggerin, Robert De Niron, Naomi Campbellin, Madonnan ja Johnny Deppin, ja talon vakio-DJ:nä toimi David Guetta [7]. Nämä yhteydet liittyvät osoitteeseen eivätkä ole suoria tuoksuja koskevia suosituksia.

Brändi on aktiivinen. Sillä on toimiva monikielinen verkkokauppa, joka toimittaa tuotteita kansainvälisesti, ja se myy tuotteitaan niche-jälleenmyyjien kuten LuckyScentin ja 50-ml:n kautta. Uusia kokoelmia julkaistiin vuosina 2018 ja 2022. Tuorein näkyvä toiminta käsittää vuoden 2024 Robb Report -artikkelin ja Les Bains Gardians -kiinteistön avaamisen keväällä 2024 [7]. Jakelu on kansainvälistä verkossa ja valikoitujen jälleenmyyjien kautta, ei massamarkkinoilla.