Les Destinations

Les Destinations on saksalainen niche-tuoksumerkki, jonka jokainen tuoksu rakentuu todellisen paikan ympärille. Paikka on merkitty pulloon maantieteellisinä koordinaatteina. Merkki on Mäurer & Wirtzin oma tuoksusarja. Mäurer & Wirtz on saksalaisessa Stolbergissa toimiva perheyritys, ja sarja lanseerattiin vuonna 2022 muutamalla unisex-tuoksulla. Sittemmin valikoima on kasvanut noin tusinaan [5][3].

Merkki esittää tuoksun matkustamisen korvikkeena. Les Destinationsin mukaan ajatus syntyi kesäyönä Cannesissa, kun perustajat keskustelivat paikoista, joissa olivat käyneet, ja päättivät tallentaa nuo muistot tuoksuiksi. Yritys tiivistää tarkoituksensa kutsuksi ”kokea maailma lähtemättä siitä”.

Konsepti juontaa juurensa tuohon keskusteluun Cannesissa, jossa perustajat halusivat muuttaa matkamuistot tuoksuiksi. Yksittäisiä perustajia ei ole julkisesti nimetty. Sarja ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 2022, kun tuoksulehti Scentury esitteli sen Mäurer & Wirtzin upouutena tuoksukokoelmana ja uusimpana ”lempilapsena” [5]. Lanseerauksessa oli viisi kohdetta: Montreux, Costa Rica, Oman, Grasse ja Kuuba. Kunkin tulkitsi eri ranskalainen parfyymikko, ja lehti kuvasi tuoksuja keinona matkustaa mielessään kaukaisiin paikkoihin kotoa poistumatta [5].

Les Destinations valmistaa unisex-eau de parfumeja 50 ml:n ja 100 ml:n pulloissa, joiden hinnat ulottuvat prestige-luokkaan, sekä pienempää näytteistä koottua discovery-settiä. Jokainen tuoksu on nimetty paikan mukaan, ja siihen liittyvät merkin ”salaisiksi koordinaateiksi” kutsumat arvoitukselliset numeroyhdistelmät, jotka sen mukaan avaavat ihmeellisen tuoksumaailman. Yrityksen myydyimpiin tuoksuihin kuuluvat La Réunion, Al-'Ula, Isparta ja Grasse.

Kokoelma on laajentunut lanseerauksen jälkeen. Se alkoi viidellä tuoksulla vuonna 2022 [5]. Emoyhtiön merkkisivu kuvasi myöhemmin ”yhtätoista ainutlaatuista unisex-tuoksua”, kun taas merkin oma verkkokauppa listaa nyt kaksitoista [4][1]. Yrityksen mukaan tuoksut valmistetaan Saksassa. Se kuvaa lähestymistapaansa ”ranskalaisen käsityötaidon ja saksalaisen tarkkuuden” yhdistelmäksi, jossa tuoksut tehdään ranskalaisten parfyymikkojen kanssa vakiintuneilla menetelmillä [1].

Merkin ilmoitettu tavoite on kertoa tarinoita tuoksujen avulla. Emoyhtiön sanoin kyse on tarinoista kaukaisista maista ja paikoista, jotka elävät muistoissa [4]. Jokainen tuoksu esitetään matkana tiettyyn paikkaan, ja kokoelmaa markkinoidaan ranskankielisellä iskulauseella ”Un tour du monde des parfums” eli ”tuoksujen maailmanympärimatka” [4].

Les Destinationsin omistaa ja sitä operoi Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG, jonka kotipaikka on Stolberg Saksassa [3]. Yritys kuvaa itseään ”Global House of Perfumes” -tuoksutaloksi ja pyörittää Les Destinationsia yhtenä omista tuoksusarjoistaan [4].

Merkki on edelleen toiminnassa. Sen suoramyyntiverkkokauppa on käytössä, kokoelma on kasvanut alkuperäisestä viidestä tuoksusta, ja Mäurer & Wirtz on ilmoittanut valikoimaan tulevan lisää tuoksuja.