Les Soeurs de Noé

Les Soeurs de Noé on niche-hajustetalo, jonka on perustanut Nadia Benaisa. Hän rakensi sen Belgian ja Marokon välillä jakautuneen lapsuutensa tuoksujen ja muistojen ympärille. Talon tuoksut myydään Eau de Parfum -tuoksuina, ne on säveltänyt hajustemestari Jérôme Epinette, ne valmistetaan Ranskassa ja ne pakataan Pierre Dinandin suunnittelemiin pulloihin. Nimi tarkoittaa ”Noén sisaret” ja on kunnianosoitus perustajan lapsille [2].

Talo sijoittuu kahden kansallisen identiteetin väliin. Se kuvaa työtään sanoin ”French perfumery crafted to make emotions stay” (ranskalaista hajustetaidetta, joka on luotu saamaan tunteet pysymään) [1], ja sen tuoksut valmistetaan Ranskassa, kun taas hajustetietokanta Parfumo luokittelee sen belgialaiseksi merkiksi [10]. Vuoteen 2024 mennessä valikoima oli kasvanut 17 hajusteeseen, ja merkki on yhä toiminnassa myyntipisteineen useilla mantereilla.

Benaisa kasvoi Belgiassa, mutta vietti lapsuutensa lomat isoisänsä luona Marokon satamakaupungissa Tangerissa. Lontoolaisen Liberty-tavaratalon haastattelussa hän kertoi kiinnostuksensa tuoksuihin syntyneen isoisän talossa ja puutarhassa, jossa ilmassa leijui jasmiinin, ruusun, appelsiininkukan, oliivipuiden ja viikunapuiden tuoksu [9]. Myös Parfumon merkkiesittely muistuttaa lämpimästä auringosta ja isoisän puutarhan elävistä väreistä muistoina, jotka Benaisa haluaa tallentaa hajusteisiinsa.

Haastattelussa kuvataan myös käännekohta. Valmistuttuaan yliopistosta Benaisa menetti molemmat vanhempansa onnettomuudessa. Hän kertoi Libertylle palanneensa sen jälkeen Marokkoon useita kertoja ja että maan tutut tuoksut auttoivat häntä saamaan yhteyden vanhempiinsa ja löytämään tasapainon. Hän on kuvannut merkkiä keinoksi jakaa elämänsä muistoja ja tunteita hajusteiden kautta. Jokainen tuoksu ammentaa hänen Marokon-lomistaan ja myöhemmistä kokemuksistaan.

Talo sai nimensä Benaisan kolmelta lapselta. Benaisa on kertonut, että lapset olivat hänelle tärkeä motivaation lähde ja antoivat hänelle energiaa viedä hanke eteenpäin, ja että nimi symboloi tulevaisuutta ja kunnioittaa samalla menneisyyttä. Yrityksen oma kuvaus on lyhyempi: talo ”syntyi halusta kääntää tunne tuoksuksi”, ja sen kolme kiintopistettä ovat belgialaiset juuret, marokkolaiset muistot ja ranskalainen käsityötaito.

Liberty haastatteli Benaisaa hänen kodissaan Brysselissä. Jälleenmyyjien tuotesivuilla yrityksen valmistajan osoitteeksi ilmoitetaan belgialainen osoite. Identiteetin ranskalainen puoli näkyy sijainnin sijaan tuotannossa ja asemoinnissa: merkin tunnuslauseessa, sen Made in France -merkinnässä ja sen ranskalaisissa luovissa yhteistyökumppaneissa.

Varhaisimmat Parfumon talolle merkitsemät hajusteet ovat vuodelta 2019 [10]. Tähän ensimmäiseen ryhmään kuuluivat Mitsio Vanille, Jardin de Macarons, Bohemian Absinthe, Amazing Jade ja Oud Rose. Call Me Iris seurasi vuonna 2021. Citrus Poetry, Saffron Flower ja Nomad Soul ilmestyivät vuonna 2022, ja Clandestine Rendez-vous, Midnight Call ja Cuir Noir vuonna 2023.

Eniten julkaisuja tuli vuonna 2024, jolloin ilmestyivät Red Berries Elixir, Cherry Blush, Pear Addiction, Forbidden Nectar ja Neon Splash. Kaksi niistä, Pear Addiction ja Red Berries Elixir, kuuluu nykyään niihin neljään hajusteeseen, jotka talo nimeää myydyimmikseen, Citrus Poetryn ja vuoden 2019 Oud Rosen rinnalla.

Myös luova tiimi on muuttunut ajan myötä. Liberty, Parfumo ja saksalainen niche-jälleenmyyjä Aus Liebe zum Duft nimeävät hajusteiden tekijöiksi kaksi hajustemestaria, Jérôme Epinetten ja Pierre Wulffin, joita Liberty kutsuu ”newyorkilaisiksi hajustemestareiksi” [11]. Merkin nykyinen verkkosivusto mainitsee vain Epinetten ja kuvaa häntä Robertetin Master Perfumeriksi [7].

Les Soeurs de Noé kehystää tuoksunsa tunteen eikä identiteetin ympärille. Sen Our Story -sivulla on lause ”A Maison for what you feel” (talo sille, mitä tunnet), ja sivu kertoo talon johtoajatuksen suoraan: ”Emme luo tuoksuja kertoaksemme, kuka olet. Luomme niitä paljastaaksemme, mitä tunnet.” Yrityksen mukaan jokaisen hajusteen on tarkoitus vangita tunne, muisto tai ”ne näkymättömät osat itsestämme, jotka päätämme paljastaa.”

Perustajan haastatteluissa toistuu toinenkin teema: idän ja lännen välinen yhteys. Benaisan mukaan itäinen puoli näkyy marokkolaisista muistoista ammentavissa tuoksuissa, kuten jasmiinissa, ruusussa ja appelsiininkukassa. Läntinen puoli on hänen kertomansa mukaan tyylikkäässä muotoilussa ja ranskalaisessa käsityötaidossa. Parfumo kuvaa saman ajatuksen suorana yhteytenä idän ja lännen välillä, jossa jokainen tuoksu kertoo oman tuoksuvan tarinansa.

Tapa, jolla talo myy hajusteitaan, heijastaa tätä tunnepohjaista kehystä. Kotisivulla jokainen myydyimmistä tuoksuista yhdistetään tunnelmaan, hetkeen ja vaikutukseen. Pear Addiction on nimetty ”Feel Desired”, Citrus Poetry ”Feel Radiant”, Oud Rose ”Feel Exceptional” ja Red Berries Elixir ”Feel Joyful.” Sivustolla on myös kysely, joka ehdottaa tuoksua kävijän vastausten perusteella.

Journal-artikkelissa siitä, mitä Made in France merkitsee talolle, Benaisa kuvaa, miten tuoksu saa muotonsa. Se alkaa tunteesta, paikasta tai muistosta, josta tulee kirjallinen ohjeistus värien, tekstuurien ja tunnelmien osalta. Hajustemestari kääntää sitten ohjeistuksen koostumukseksi, jota arvioidaan ja hiotaan, kunnes hänen sanoin ”tunne ja koostumus alkavat tuntua samalta asialta.”

Valikoima jakautuu Signature Collection-, Ruby Collection- ja Gold Collection -mallistoihin, ja lisäksi tarjolla on matkakokoja, tutustumissetti ja itse koottava näyterasia. Yrityksen mukaan kaikki sen tuoksut valmistetaan Eau de Parfum -vahvuisina voimakkaan ja pitkäkestoisen vaikutuksen saavuttamiseksi.

Tuotannossa on mukana Robertet, tuoksu- ja raaka-aineyritys, jonka merkin journal kertoo perustetun Grassessa vuonna 1850. Merkin mukaan sen hajusteet luodaan yhteistyössä Robertetin kanssa, ja ne sisältävät yli 85 % luonnollista alkuperää olevia ainesosia [7]. Benaisa kertoi Libertylle tekevänsä tiivistä yhteistyötä yrityksen kanssa ja kutsui sitä luonnollisten raaka-aineiden toimittajaksi. Journal lisää, ettei talo pidä luonnollisuutta kilpailuna, sillä moderni hajusteiden valmistus hyödyntää myös nykyaikaisia tuoksumolekyylejä.

Mitsio Vanillella, yhdellä viidestä ensimmäisestä julkaisusta, on oma syntytarinansa. Benaisa kertoi Libertylle, että sen inspiraationa oli matka Madagaskarille, jossa hän ja hänen miehensä liittyivät yhdistykseen, joka rakentaa kouluja kyliin. Luonnollisen vaniljan tuoksu kylän ympärillä jäi hänen mieleensä [9]. Aus Liebe zum Duft luettelee sen tuoksuiksi bergamotin, freesian ja ambretten, sydämeksi vaniljan, orkidean ja syreenin sekä pohjaksi vaniljan, myskin ja ajopuun.

Vanilja, päärynä, punaiset marjat ja kirsikka toistuvat myöhemmässä valikoimassa, Mitsio Vanillessa, Pear Addictionissa, Red Berries Elixirissä ja Cherry Blushissa. Benaisa on nimennyt Ruby-malliston itselleen erityisimmäksi ja sanonut, että sen syvä punainen väri ja punaisten hedelmien tuoksut tuovat mieleen Marokon kesien intohimon ja ilon. Parfumossa Citrus Poetry on talon hajusteista eniten arvioitu.

Pullot ovat keskeinen osa talon ilmettä. Parfumon mukaan ne on suunnitellut pariisilainen muotoilija Pierre Dinand, ja niiden värit ovat saaneet inspiraationsa koruista, jotka hän esitteli eräälle muotisuunnittelijalle vuonna 1977 [10]. Sinisen helmen muotoisen korkin kerrotaan olevan kunnianosoitus Marokon horisontille, Tangerin taivaalle ja Marrakechin Villa Majorellen indigolle. Parfumo nimeää logon suunnittelijaksi Thierry Fétiveaun.

Yritys kuvaa kaikkia tuoksujaan vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi [5]. Näille väitteille ei ole dokumentoitu kolmannen osapuolen sertifiointeja. Sen kestävyyssivulla luetellaan neljä sitoumusta: ainesosat, vastuullinen hankinta, pakkaukset ja ranskalainen valmistus.

Pakkauksista merkki kertoo käyttävänsä lasipulloa, kierrätettävää bakeliittikorkkia kaksoismagneetilla, jäykkää pahvirasiaa eikä lainkaan muovia [3]. Parfumo lisää, että talo pitää läheisiä suhteita paikallisiin viljelijöihin kasviperäisten raaka-aineiden hankkimiseksi. Yritys esittelee kumppanuutensa Robertetin kanssa samankaltaisin sanoin. Aus Liebe zum Duft antaa merkkikuvauksessaan Robertetille tunnustusta ainesosien toimitusketjun korkeasta läpinäkyvyydestä ja jäljitettävyydestä.

Liberty London esitteli Benaisan ”Meet the Makers” -sarjassaan Harriet Brownin artikkelissa, joka kertoo merkin alkuperästä Benaisan omin sanoin. Artikkeli on luettavissa jälleenmyyjän verkkosivustolla sen myymien hajusteiden rinnalla.

Yrityksen kotisivulla lainataan lehdistön kiitosta otsikon ”Trusted by Editors” (toimittajien luottama) alla. Se nimeää Voguen lauseen ”Paras moderni vaniljahajuste” lähteeksi Mitsio Vanillen yhteydessä [1]. Lisäksi sivu lainaa Graziaa, joka sanoo Bohemian Absinthesta: ”Teet varmasti lähtemättömän vaikutuksen.” Toinen Grazia-lainaus Oud Rosesta mainitsee, että siinä on Epinetten suosikkiruusu, Centifolia-ruusu.

Les Soeurs de Noé on toiminnassa. Sen verkkosivustolla on englannin- ja ranskankielinen verkkokauppa, joka toimittaa maailmanlaajuisesti. Myymälähaku listaa 60 myyntipistettä eri puolilla maailmaa, ja niitä kuvataan Maisoneiksi, hajuvesiliikkeiksi ja kumppaneiksi [6]. Viimeisin näkyvä toiminta on Benaisan pitkä journal-artikkeli ranskalaisesta hajustetuotannosta, päivätty 29. syyskuuta 2026.