Less is More

Less is More on itävaltalainen luonnonmukaisen hius- ja ihonhoidon merkki, jonka kotipaikka on Wien. Yritys rakentuu sertifioidusti luomulaatuisten raaka-aineiden ja ammattilaisille suunnatun, kampaamoja painottavan jakelumallin varaan. Sen perustivat kemisti ja parfymööri tohtori Doris Brandhuber sekä wieniläinen kampaaja Hannes Trummer. Merkki kasvoi Trummerin kampaamotyöstä täydeksi kasvipohjaiseksi valikoimaksi, jota myydään kampaamoille ja tiedostaville kuluttajille Euroopassa ja sen ulkopuolella.

Yhtiö ajoittaa merkin kehitystyön vuoteen 2007 [2], vaikka yksi riippumaton toimituksellinen lähde mainitsee vuoden 2006 [12]. Ero näyttää juontuvan Trummerin vuonna 2005 avaamasta kampaamosta, joka edelsi itse merkkiä. Nimi heijastaa yhtiön julkilausuttua johtoajatusta — "pelkistämistä olennaiseen" — jota sovelletaan niin tuotteisiin, pakkauksiin kuin valikoimaankin. Merkki on edelleen toiminnassa: sillä on ajantasainen tuotesarja, monikielinen verkkokauppa ja jatkuvasti päivittyvä journal.

Less is More syntyi kahden perustajan yhteistyönä, joiden taustat täydensivät toisiaan. Tohtori Doris Brandhuber kasvoi lähellä Itävallan Salzkammergutin aluetta ja opiskeli kemiaa painopisteenään biomimetiikka — oppi siitä, miten luonnon rakenteita ja toimintoja voidaan jäljitellä suunnittelussa. Yhtiön mukaan hän kieltäytyi tutkijapaikasta Yalessa kehittääkseen sen sijaan omaa merkkiään, päädyttyään siihen, että vain oma tuotesarja voisi vastata hänen tavoitteeseensa "terveestä ja rehellisestä" hiuskosmetiikasta.

Hannes Trummer avasi kampaamon Wieniin vuonna 2005, ja häneen vaikutti Feldenkrais-menetelmä, liikkeen kehotietoisuuteen keskittyvä harjoitusmenetelmä. Yhtiö kertoo, että hänen ajatuksensa asioiden pelkistämisestä olennaiseen kumpusi tästä taustasta ja muovasi merkin nimen ja lähestymistavan. Yhdessä kaksikko yhdisti laboratoriokemian, aromaterapian ja kampaamokokemuksen tuotekehitykseen.

Merkin asemoinnin ytimessä on ajatus siitä, että formuloiden karsiminen olennaiseen voi sovittaa yhteen tehokkaan hiustenhoidon ja pienemmän ympäristökuormituksen. Yhtiö rakentaa työnsä neljän julkilausutun arvon ympärille: luomu, toimiva, sosiaalinen ja kaunis — jotka kattavat vastaavasti sertifioinnin, tehon, läpinäkyvyyden ja aistikokemuksen. Sen tunnuslause on "The essential matters."

Less is More esittää itsensä ensisijaisesti kampaamoille suunnattuna ammattilaismerkkinä. Kumppanisivullaan yhtiö kuvaa itseään "maailman ainoaksi ammattilaishiustenhoidon merkiksi, joka sisältää yksinomaan sertifioidusti luomua olevia tuotteita" [6] — kyseessä on yhtiön oma väite eikä riippumattomasti todennettu tieto. Tuotteita jaellaan kampaamoiden, studioiden ja liikkeiden kautta kumppaniverkoston ja oman B2B-portaalin välityksellä sekä suoraan verkkomyyntinä.

Valikoima kattaa hiustenhoidon, kasvojenhoidon, vartalonhoidon ja tuoksut, ja yhtiö järjestää myös tuoksunvalmistustyöpajoja. Formulat pohjaavat luomulaatuisiin kylmäpuristettuihin kasviöljyihin, eteerisiin öljyihin, aloe vera -mehuun, hunajaan ja mehiläisvahaan, sheavoihin sekä mineraaleihin, kuten Altaussee-vuorisuolaan. Ihonhoidon aktiiviaineisiin kuuluvat muun muassa hyaluronihappo ja astaksantiini. Yhtiön mukaan tuotteet ovat silikonittomia, mikromuovittomia ja nopeasti biohajoavia.

Erillinen PURE-sarja on suunnattu herkälle hiuspohjalle: se on hajusteeton, prebioottinen ja yhtiön kuvauksen mukaan täysin vegaaninen. Sarjassa käytetään esimerkiksi inuliinia ja kolloidista kauraa hiuspohjan mikrobiomin tueksi, ja siihen kuuluu muoviton palashampoo.

Merkin nimettyihin kehityskohteisiin kuuluu Pure Bond Complex, yön yli vaikuttava hoito, jota markkinoidaan "Bio Bond Builderina" kemiallisesti ja lämmöllä vaurioituneille hiuksille. Yhtiön mukaan se toimii nelijakoisesti: vahvistamalla keratiinia, kytkemällä hiuksen bindningar uudelleen yhteen, sulkemalla ytskiktet ja palauttamalla hiuksen lipidikerroksen [4]. Siihen liittyvät tehoväitteet — näkyvien vaurioiden väheneminen, vahvemmat ja sileämmät hiukset, vähemmän halkeilevia latvoja — ovat yhtiön omia väitteitä. Toimituksellisissa jutuissa on nostettu esiin muun muassa tuuheuttava Aloe Mint -shampoo, Tangerine Curl -leave-in-balm ja Mallowsmooth-hoitoaine.

Kestävyys on keskeinen osa sitä, miten Less is More kuvaa itseään, ja useilla sen väitteillä on kolmannen osapuolen sertifiointi. Yhtiön tuotteet on sertifioitu luomuksi COSMOS-standardin mukaan, ja yhtiö viittaa myös Austria Bio Garantien standardeihin. Vuonna 2017 siitä tuli sertifioitu B Corporation, mikä oli yhtiön mukaan yksi ensimmäisistä Itävallassa [2]. Brittiläinen jälleenmyyjä Content Beauty & Wellbeing mainitsee saman B Corp -statuksen riippumattomasti [11]. Yhtiö käyttää kierrätetystä PET-muovista valmistettuja pakkauksia ja on julkaissut kirjoituksia, joissa se arvostelee luonnonkosmetiikan "viherpesua" ja katsoo, että aitojen luomutuotteiden tulisi kantaa tunnustettua sertifiointia eikä nojata pelkkiin markkinointiväitteisiin.

Vuonna 2009 merkin Aloe Mint Volume Shampoo sai Die Presse Beauty Innovation -palkinnon luonnonkosmetiikan sarjassa [13]. Laajemmat haut yhdistävät merkkiin Beyond Beauty Paris -haastajapalkinnon ja ELLE Ruotsin palkinnon Mallowsmooth-hoitoaineelle, joskaan näitä ei saatu suoraan vahvistettua käytettävissä olleista lähteistä. Merkki on esiintynyt myös alueellisessa lehdistössä, muun muassa INSTYLE Australian ja Weight Watchers Magazine Australian jutuissa vuonna 2017; jälkimmäisessä nostettiin esiin itävaltalaisesta metsähunajasta ja mehiläisvahasta valmistettu Honeywax.

Less is More on edelleen toimiva yhtiö, jonka pääkonttori on Wienissä. Sen verkkosivustolla on ajantasainen tuotevalikoima, monikielinen tuki englanniksi, saksaksi ja ranskaksi sekä säännöllisesti päivittyvä journal, joka käsittelee vuodenaikojen mukaisia hius- ja ihonhoitoaiheita. Tuotteilla on dokumentoitu läsnäolo useilla alueilla: pitkäaikainen jakelu Yhdistyneessä kuningaskunnassa Content Beauty & Wellbeingin kautta vuodesta 2010 [11], Australiassa oman jälleenmyyjän välityksellä ja muualla Euroopassa kampaamokumppaniverkoston kautta.