LETHAL Cosmetics

LETHAL Cosmetics on itsenäinen saksalainen meikkibrändi, jonka kotipaikka on Berliini. Yritys perustettiin toukokuussa 2016, ja ensimmäiset tuotteet tulivat asiakkaiden saataville tammikuussa 2017 [4]. Nimi kirjoitetaan kokonaan versaalein muodossa LETHAL, ja yritys kuvaa itseään vegaaniseksi ja cruelty-free-brändiksi, joka rakentuu rohkeiden värien sekä muokattavien ja täytettävien tuotteiden ympärille. Toiminta jatkuu aktiivisena: yrityksellä on oma verkkokauppa, jälleenmyyjäverkosto sekä tasainen virta kausimallistoja ja lisensoituja yhteistyömallistoja.

Brändiä pyörittää pieni tiimi — yrityksen oman kertoman mukaan 18 henkilöä ja 12 kansallisuutta — ja se toimii nimellä Lethal Cosmetics GmbH & Co. KG. Yhtiömuoto kertoo itsenäisestä yrityksestä, jolla ei ole emoyhtiötä. Toimitusjohtajina ovat Martin Beaucamp ja Friedrich Bückle [3].

LETHAL perustettiin vuonna 2016, ja ensimmäiset tuotteet tulivat markkinoille seuraavan vuoden tammikuussa [4]. Taustalla oleva yhtiö Lethal Cosmetics GmbH & Co. KG on rekisteröity osoitteeseen Naglerstr. 5, postinumeroon 10245 Berliinin Friedrichshainin kaupunginosassa, ja sen toimitusjohtajiksi on merkitty Martin Beaucamp ja Friedrich Bückle [3].

Brändin oma About-sivu, etusivu ja lakisääteiset yhteystiedot sijoittavat pääkonttorin johdonmukaisesti Berliiniin [3]. Tutkimusvaiheessa kirjattiin toissijainen viite, joka sijoitti yrityksen Hampuriin. Tämä artikkeli seuraa brändin omaa julkaistua osoitetta ja pitää Berliiniä pääkonttorina, ja mainitsee Hampurin vain vahvistamattomana vaihtoehtona.

LETHAL esittää meikin itseilmaisun välineenä, ei peittämisen keinona. "Makeup isn't about covering up", yritys toteaa About-sivullaan, "it's about showing up, as yourself or as whoever you feel like being today" (suom. "Meikissä ei ole kyse peittämisestä, vaan siitä, että astuu esiin – omana itsenään tai kenä tahansa haluaa sinä päivänä olla"). Sama ajatus tiivistyy iskulauseeseen "Not for everyone. Perfect for you" (suom. "Ei kaikille. Täydellinen sinulle") ja arvoihin, jotka brändi listaa näin: myötätuntoa ilman kompromisseja, vapaus olla oma itsensä, voimaantuminen laadun kautta, suunnittelu planeetta huomioiden ja jatkuva kehittyminen.

Toimituksellisesti LETHAL luetaan eurooppalaiseen indie-meikkiin. Kauneussivusto Phyrra on listannut sen eurooppalaisten cruelty-free-indiebrändien joukkoon ja kuvannut sen sävyvalikoimaa aidosti viileäsävyiseksi ja erityisen sopivaksi vaaleille, viileille ihonsävyille [7].

Valikoiman ydin on silmämeikissä ja etenkin yksittäisissä luomiväreissä, joista asiakkaat kokoavat magneettisia, täytettäviä paletteja Build Your Own Palette -järjestelmän avulla. Tyhjiä palettikoteloita myydään nimillä Lethal 4, 6, 9, 12 ja 24 sekä suurempina formaatteina, joihin kuuluvat Helix, Trinity ja Colossal [5]. Valikoima ulottuu kasvotuotteisiin, kuten blush- ja highlighter-tuotteisiin, sekä huulituotteisiin, kynsilakkoihin, siveltimiin ja työvälineisiin.

Parhaiten LETHAL tunnetaan kivipuuteriluomiväreistään, erityisesti multichrome- ja duochrome-pinnoista, jotka vaihtavat väriä valon mukaan ja joita myydään esimerkiksi sävyniminä Andromeda, Hyperspace, Infinity, Spectrum ja Supernova. Arvostelusivusto Temptalia on antanut suurelle osalle mallistosta A-tason arvosanoja: multichrome-luomivärit ovat saaneet noin 91–94 prosenttia ja brändin magneettiset kasvopuuterit jopa 94–98 prosenttia, ja tuotteita on kuvattu pehmeiksi, hienoksi jauhetuiksi ja pitkäkestoisiksi [6]. Epätavallisempiin julkaisuihin kuuluu 1UP Palette, UV-valossa reagoiva paletti kolikkopelin muotoisessa pakkauksessa [7]. Yritys myy myös Alchemy-nimistä eye primeria ja on tehnyt lisensoituja mallistoja muun muassa SpongeBobin, Avatarin, Dexterin ja The Conjuringin ympärille.

Etiikka on keskeinen osa sitä, miten LETHAL esittelee itsensä. Yritys kertoo olevansa "100% PETA-certified vegan brand" (suom. "100-prosenttisesti PETA-sertifioitu vegaaninen brändi") ja cruelty-free sekä että kaikki sen tuotteet ovat halal-tuotteita ja World Halal Unionin sertifioimia [4]. Se ilmoittaa tuotteidensa olevan myös parabeenittomia, mikromuovittomia, gluteenittomia ja GMO-vapaita, ja huomauttaa käyttämänsä E-vitamiinin olevan peräisin soijasta [4].

Hankinnasta ja tuotannosta yritys kertoo, että tuotteet suunnitellaan ja ideoidaan Berliinissä, kun taas valmistuksesta vastaavat kumppanit eri puolilla Euroopan unionia ja Kiinassa [4]. Kiillemineraali mican osalta — aineen, joka on osassa toimitusketjua liitetty työoloihin liittyviin ongelmiin — LETHAL kertoo, että sen sopimusvalmistajien on joko kuuluttava Responsible Mica Initiative -aloitteeseen tai hankittava materiaali todennettavasti Intian ulkopuolelta [4]. Laajempiin kestävyyslinjauksiin kuuluvat mikromuovien välttäminen, muovipakkausten vähentäminen, FSC-sertifioidun paperin käyttö ja ilmoitettu tavoite hiilineutraaliudesta [1].

LETHAL Cosmetics on aktiivinen. Yritys ylläpitää suoraan kuluttajille suunnattua verkkokauppaa ajankohtaisine kausimallistoineen, sillä on jälleenmyyjä- ja myyntipisteverkosto, ja se julkaisee jatkuvasti uusia mallistoja ja lisensoituja yhteistyömallistoja. Temptalian ulkopuolinen uutisointi dokumentoi uusia julkaisuja vuoteen 2023 asti, muun muassa Wildflower Collectionin ja magneettiset kasvopuuterit [6], mikä tukee kuvaa brändistä toiminnallisesti aktiivisena indie-merkkinä.