LH Cosmetics

LH Cosmetics on ruotsalainen meikkibrändi, jonka perusti meikkitaiteilija Linda Hallberg, joka on työskennellyt alalla vuodesta 2007 [7]. Yritys toimii Ruotsissa, ja sen juuret ovat Tukholmassa, jossa Hallberg opiskeli. Brändi rakentuu monikäyttöisten värituotteiden ympärille ja ajatukselle, että meikkaaminen on luovaa leikkiä eikä joukko kiinteitä sääntöjä. Alun perin nimi oli Linda Hallberg Cosmetics, joka lyheni myöhemmin muotoon LH Cosmetics. Yhtiö on edelleen toiminnassa: tuotekehitys jatkuu, ja loppuvuodesta 2024 kerrottiin suunnitelmista laajentua Yhdysvaltain vähittäiskauppaan [6].

Brändin omilla sivuilla ei kerrota perustamisvuotta, mutta lehdistössä lanseeraus ajoitetaan noin vuoteen 2016, jolloin Hallberg toi malliston markkinoille — aluksi yhteistyössä verkkokauppa Bangerheadin kanssa — ennen kuin siitä tuli itsenäinen yhtiö [6]. Vogue Scandinavia on kuvaillut Hallbergia sanoin "arvostettu ruotsalainen meikkitaiteilija, palkitun LH Cosmetics -brändin perustaja" [5].

Hallbergin mukaan brändi syntyi omista kokemuksista. Nuorena alalle pyrkivänä hän muutti Tukholmaan opiskelemaan meikkausta ja asui asuntovaunussa, jotta pystyi kustantamaan koulutuksen [1]. Vähäiset resurssit saivat hänet käyttämään tuotteita eri puolilla kasvoja ja vartaloa niiden tavanomaisten käyttötarkoitusten sijaan, ja yhtiö pitää tätä suorana kimmokkeena monikäyttöisyyden ideaan [1]. Hallberg on työskennellyt meikkialalla yli 15 vuotta, ja alan julkaisun The Teasen mukaan hän perusti malliston noin kahdeksan vuotta ennen joulukuussa 2024 tehtyä haastattelua — mikä ajoittaa alun vuoden 2016 tienoille [6]. Brändi sai alkunsa yhteistyöstä verkkokauppa Bangerheadin kanssa ja itsenäistyi vasta myöhemmin [6].

Hallberg toimii brändin luovana johtajana ja vastaa tuotekehityksestä, kun taas Jenni Österlund on toimitusjohtaja. Meikkitaiteilijana ja sisällöntekijänä hän on kerännyt sosiaalisessa mediassa yli miljoonan seuraajan yleisön, jota hän on hyödyntänyt malliston tuotteiden esittelyssä [2].

Yhtiö esittää meikin värinä, jolla saa leikkiä, ei sääntökirjana, jota pitää seurata. Omilla sivuillaan yritys toteaa, että "makeup shouldn't be limited by rules or traditions – it's color, meant to be played with" (suom. meikkiä eivät saisi rajoittaa säännöt tai perinteet – se on väriä, jolla on tarkoitus leikkiä), ja määrittelee tehtäväkseen kehittää monikäyttöisiä tuotteita, joilla asiakkaat voivat luoda ilmeitä ilman rajoja [1]. Hallberg on muotoillut saman ajatuksen haastatteluissa suorasukaisemmin: "Minulle meikki on taidetta, eikä taiteessa ole sääntöjä" [6].

Osallisuus esitetään yhtenä perustamisen motiiveista. FacesMag-lehdelle Hallberg kertoi halunneensa "luoda brändin kaikille, myös niille, jotka eivät mahtuneet 'normiin'", ja kuvaili tilaa, "jossa ei ole sääntöjä ja jossa kaikki ovat tervetulleita ja mukana" [7]. Etusivulla on iskulause "Multi-use makeup for creativity without rules".

LH Cosmetics keskittyy värikosmetiikkaan kasvoille, silmille ja huulille sekä siveltimiin, työvälineisiin ja setteihin. Monikäyttöiset koostumukset ovat valikoiman ytimessä: Crayon markkinoidaan yhtenä tuotteena huulille, silmille, kulmille, poskille ja vartalolle, ja Fantastick kuvataan kosteuttavaksi, SPF15-suojan sisältäväksi puikoksi sekä huulille että poskille. Kahdeksan värin Infinity Palette mainitaan brändin ensimmäisenä lanseeraamana tuotteena, ja se liittyy edelleen sen rohkeaan väri-ilmeeseen [6]. Muita nimeltä mainittuja tuotteita ovat Infinity Filter ja Aurora Palette.

Yrityksen mukaan kaikki tuotteet ovat vegaanisia eikä niitä ole testattu eläimillä [1]. Käytettävissä olevissa lähteissä ei mainita kolmannen osapuolen sertifiointia näiden väitteiden takana.

LH Cosmetics on toiminnassa. Loppuvuodesta 2024 kerrottiin, että yhtiö kehitti uusia tuotteita ja tavoitteli laajentumista yhdysvaltalaisiin kivijalkakauppoihin kasvettuaan verkkokauppayhteistyöstä itsenäiseksi liiketoiminnaksi [6]. Yhtiö ylläpitää suoraan kuluttajille suunnattua verkkosivustoa, joka myy tuotteita Pohjoismaihin ja listaa avoimia työpaikkoja, ja sillä on aktiiviset sosiaalisen median kanavat tunnuksella @lhcosmetics.