Lily and Rose

Lily and Rose on itsenäinen ruotsalainen muotikorubrändi, jonka kotipaikka on Göteborg. Se tunnetaan vintage-henkisistä, käsin valmistetuista koruista, joissa on Swarovski-kristalleja ja makeanveden helmiä. Merkin perusti muotisuunnittelija Therese Zetterberg, joka rakensi sen aiemman couture- ja morsiuspukutyönsä pohjalta, ja siitä kasvoi yksi Ruotsin tunnetuimmista muotikorumerkeistä. Korvakorujen, kaulakorujen, rannekorujen ja sormusten ohella yrityksellä on oma hiuskorulinjansa.

Brändi on edelleen toiminnassa. Vuonna 2026 sen sivuilla on esillä ajankohtaisia kausimallistoja, muun muassa "Amalfi Dreams" ja SS26, se myy tuotteitaan useassa alueellisessa verkkokaupassa ja sillä on Instagramissa noin 78 000 seuraajaa.

Lily and Rose sai alkunsa Zetterberg Couturesta, couture- ja morsiuspukumerkistä, jonka Therese Zetterberg käynnisti vuonna 2007 [1]. Yrityksen mukaan hän suunnitteli ensimmäiset korunsa juuri näitä vaate- ja morsiusmallistoja ajatellen, ennen kuin korut kasvoivat omaksi liiketoiminnakseen [5].

Korubrändin perustamisvuosi on kirjattu vaihtelevasti yrityksen omissa lähteissä. Merkin ruotsinkielisillä sivuilla kerrotaan, että Lily and Rose oli "itsenäinen korubrändi, jonka perustivat vuonna 2012 Therese Zetterberg ja Niklas Eriksson" ja joka lähti liikkeelle Göteborgista [3]. Yrityksen eurooppalaisella esittelysivulla brändin alkuperä johdetaan sen sijaan vuoden 2007 Zetterberg Couture -linjasta, ja Zetterberg mainitaan suunnittelijana ja perustajana ilman erillistä aloitusvuotta [1]. Vuosiluku 2012 viittaa itse korubrändiin; 2007 merkitsee sitä edeltänyttä couture-linjaa.

Pääkonttori on edelleen Göteborgissa, ja ruotsinkielisillä sivuilla todetaan, että merkistä tuli nopeasti yksi Ruotsin myydyimmistä muotikorubrändeistä [3]. Yrityksen oman kertoman mukaan nimi on peräisin televisiosarjasta Sex and the City.

Zetterberg kuvaa suunnittelutapaansa henkilökohtaiseksi ja kehittyväksi. Sen ytimessä on yhdistelmä, jota hän kutsuu sanoilla "leikkisyys, käytettävyys ja glamour", ja luonne, joka heijastaa "käsityöläisen intohimoa ja huumoria" [1]. Yritys johtaa inspiraationsa "ajattomasta vintagesta, käsityöstä ja couture-mekoista" sekä "luonnosta ja saduista", ja nostaa värin keskeiseksi vaikuttimeksi. Merkkiä myyvä jälleenmyyjä tiivistää tyylin romanttiseksi eleganssiksi, jossa on flirttaileva vivahde.

Korut on asemoitu helposti lähestyttäviksi eikä hienokoruiksi. Tätä tasoa yritys viestii itsekin mallistonimillä kuten "Affordable luxury" [1].

Lily and Rosen valikoimaan kuuluu korvakoruja, rannekoruja, kaulakoruja, sormuksia, hiuskoruja ja lahjapakkauksia, jotka on jaettu teemallisiin sarjoihin, kuten Botanical-valikoimaan, Sofia- ja Emily-mallistoihin sekä helmilinjaan [1]. Korut on pinnoitettu kullalla, hopealla tai ruusukullalla ja koristeltu Swarovski-kristalleilla rohkeina väriyhdistelminä, usein makeanveden helmien kanssa [4].

Hiuskorulinja on laaja: siihen kuuluu toistakymmentä mallia hiussoljista ja samettisista hiusneuloista hiuspantoihin ja suurempiin hiuskoruihin. Nimettyjä malleja ovat muun muassa Rita-hiussolki, Coco-samettihiusneula ja Esmeralda-hiuskoru. Yrityksen mukaan ne on tehty sopimaan yhteen korujen kanssa, samoista kristalleista ja makeanveden helmistä.

Yrityksen kuvaukset korujensa valmistuspaikasta poikkeavat toisistaan. Ruotsinkielisillä sivuilla kerrotaan, että korut valmistetaan Soulissa Etelä-Koreassa perheyrityksessä, jolla on yli 30 vuoden kokemus käsin tehdyistä koruista ja jonka kanssa Lily and Rose kertoo tehneensä yhteistyötä yli vuosikymmenen ajan [3]. Vanhemmassa jälleenmyyjätekstissä korut sen sijaan kuvataan käsin valmistetuiksi "heidän omissa ateljeissaan perheyrityksessä, jolla on yli 40 vuoden kokemus" [4]. Kuvaus Soulista, Etelä-Koreasta on merkin nykyinen kanta.

Etiikasta yritys kertoo noudattavansa YK:n Global Compact -aloitteen kymmentä periaatetta ja maksavansa kaikille työntekijöilleen sekä kohtelevansa heitä oikeudenmukaisesti [3].

Lily and Rose on toimiva ja itsenäisesti johdettu merkki. Viimeisimpiä näkyviä merkkejä toiminnasta ovat vuoden 2026 kausimallistot verkkosivuilla, useat alueelliset verkkokaupat, jotka kattavat Ruotsin, laajemman Euroopan markkinan ja Yhdistyneen kuningaskunnan, sekä noin 78 000 seuraajan yleisö Instagramissa. Emoyhtiötä tai yrityskauppaa ei ole kirjattu, ja merkkiä johdetaan itsenäisesti Göteborgista.