LipGlam

LipGlam on brittiläinen huultenhoitobrändi Runcornista Cheshirestä, joka valmistaa luonnollista lanoliinipohjaista huulivoidetta. Brändi lanseerattiin vuonna 2014 ajatuksesta, että kauneustuotteiden tulisi olla yksinkertaisia ja luonnollisia. Sen ainoa tunnusomainen tuote on asemoitu monikäyttöiseksi balmiksi huulille ja kuivalle iholle, ei värikosmetiikaksi [2]. Yritys on pieni ja itsenäinen, ja vuoden 2022 lopusta lähtien sitä ovat omistaneet ja johtaneet kolme sisarusta brittiläisenä perheyrityksenä [2].

Myynti tapahtuu pääosin brändin omassa verkkokaupassa, joka toimittaa tuotteita Britanniaan, Eurooppaan ja muualle maailmaan. Pohjoismaiden markkinat brändi tavoittaa ruotsalaisen jälleenmyyjän Lykon kautta, minkä vuoksi sen tuotteet näkyvät alueen hintavertailuissa.

LipGlamin mukaan brändi syntyi suoraviivaisesta periaatteesta: kauneustuotteiden tulisi olla yksinkertaisia ja luonnollisia. Tältä pohjalta se lanseerattiin vuonna 2014 tuotteella, jota yritys kutsuu tunnusomaiseksi, täysin luonnolliseksi lanoliinihuulivoiteekseen. Yritys kuvaa ajatteluaan uskomuksella, että "luonnon hyvyys ja aito kauneus kulkevat käsi kädessä", ja suosii yksinkertaisia koostumuksia monimutkaisten synteettisten sijaan.

Brändin brittiläinen tausta saa vahvistusta myös sen omien sivujen ulkopuolelta. Riippumaton kauneusblogi arvioi huulivoiteen joulukuussa 2014, kuvasi sitä "uudeksi huulivoiteeksi markkinoilla" ja huomautti, että se oli saapunut Britannian markkinoille vasta hiljattain [8]. Alkuperäisten perustajien nimiä ei ole julkisesti kirjattu; yritys tunnistetaan myöhempien omistajiensa kautta, ei yksittäisen luojan.

Kolme sisarusta osti LipGlamin vuoden 2022 lopussa, ja siitä lähtien sitä on johdettu perheyrityksenä [2]. Brändi ei kerro sisarusten nimiä julkisesti, eikä emoyhtiötä ole nimetty. Omistajanvaihdoksen jälkeen yritys asetti muutaman painopisteen: luonnollisen linjan säilyttäminen kestävyyttä samalla parantaen, valikoiman laajentaminen useampiin kauneuskategorioihin, premium-laatuisena kuvatun lähestymistavan ylläpitäminen tuotteissa ja pakkauksissa sekä valmistus Britanniassa perheyrityksen sisällä.

LipGlam asemoi itsensä yksinkertaiseksi ja luonnolliseksi huultenhoidoksi, minkä tiivistää iskulause "Natural Balm for lips". Yrityksen mukaan tuote on 100-prosenttisen luonnollinen ja rakentuu puhtaan lanoliinin varaan. Lanoliini on lampaanvillassa esiintyvä vaha, jota käytetään tässä ihoa pehmentävänä aineena. Balmia markkinoidaan monikäyttöisenä: se sopii halkeilleiden huulten lisäksi kuivalle iholle, käsille, kynsinauhoille, kulmakarvoille ja haaroittuneille latvoille.

Koska lanoliini on eläinperäistä, brändi kertoo avoimesti, ettei tuote ole vegaaninen. Se kuvaa lanoliinia kuitenkin kasvissyöjille sopivaksi sillä perusteella, että vaha kerätään villasta keritsemisen jälkeen eikä se vahingoita eläintä [5]. Tämä sijoittaa LipGlamin laajempaan luonnonkosmetiikan ja clean beauty -kenttään, mutta erottaa sen pelkästään kasviperäisistä koostumuksista.

Brändin valikoima on kapea. Sen tunnusomainen tuote on Lip Glam Natural Lip and Beauty Balm, jota myydään sekä yksittäin että suurpakkauksena. Verkkokaupan viimeisimmän tarkastelun perusteella se oli edelleen yrityksen ainoa tuotesarja, vaikka tavoitteeksi on ilmoitettu laajentuminen muihin kategorioihin.

Lähteet antavat erilaisen kuvan huulivoiteen täydellisestä koostumuksesta. LipGlamin oma etusivu korostaa puhdasta lanoliinia perustana ja esittelee koostumuksen ensisijaisesti sen kautta [1]. Riippumaton vuoden 2015 arvio luetteli ainesosiksi "Medical Grade Ultra Pure Lanolin, Argan Oil", ja brändin myöhempi Lykon tuotesivu yhdistää niin ikään lanoliinin ja arganöljyn [9][10]. Balmin kuvataan lämpenevän ihokosketuksessa ja jäykistyvän kylmällä säällä, minkä yritys katsoo johtuvan luonnollisesta lanoliinista.

Brändin omalla sivustolla ja jälleenmyyjien tuotesivuilla LipGlam esittää huulivoiteesta useita tehoväitteitä: että se kosteuttaa jopa kahdeksan tunnin ajan ja, Lykon listauksessa, että se on dermatologisesti testattu ja vähentää kuivuutta ja ärsytystä jopa 40 prosentilla [10]. Varhainen riippumaton arvioija vertasi sitä läheisesti australialaiseen lanoliinibrändiin Lanolipsiin ja huomautti miedosta, tuskin havaittavasta kitkerästä mausta [8].

LipGlam kertoo, että sen tuotteet valmistetaan Britanniassa perheyrityksen sisällä. Yritys kertoo myös omistajanvaihdoksen jälkeiseen uudelleenlanseeraukseen liittyvästä pakkausmuutoksesta: vuonna 2023 käyttöön otettiin uusi pakkaus, josta poistettiin osa muovista ja jonka myötä pakkauksen kokonaispaino keveni noin 40 prosentilla [2]. Muodollisia sertifikaatteja brändi ei ilmoita.

Yritys ylläpitää lehdistösivua, jolla se luettelee julkaisuja ja henkilöitä, joiden se kertoo esitelleen tai käyttäneen huulivoidetta, mukaan lukien brittiläisiä valtakunnallisia lehtiä ja useita julkisuuden henkilöitä. Tiedot ovat brändin itsensä ilmoittamia eivätkä riippumattomasti vahvistettuja, ja ne edustavat yrityksen omaa kertomusta. Riippumaton uutisointi on ohuempaa ja keskittyy lanseerausajan ympärille: brittiläiset kauneusblogit arvioivat huulivoiteen vuosina 2014 ja 2015 ja pitivät sitä yleisesti ottaen onnistuneena kosteuttavana ja monikäyttöisenä lanoliinibalmina.

LipGlam on aktiivinen. Verkkokauppa on käytössä, tuote lanseerattiin uudelleen uudella pakkauksella vuonna 2023, ja brändi ylläpitää aktiivista Instagram-tiliä tunnuksella @lipglamuk [2]. Huulivoide on edelleen jälleenmyynnissä ruotsalaisen Lykon kautta, mikä antaa brändille jatkuvan läsnäolon Pohjoismaiden markkinoilla. Toiminnan kuvataan ulottuvan useille alueille: Britanniaan, Eurooppaan ja maailmanlaajuisiin toimituksiin.