Lips of Sweden

Lips of Sweden on ruotsalainen mikrobrändi, joka valmistaa yhtä ainoaa päätuotetta: luonnollista huulivoidetta, joka myydään metallituubissa ja jota markkinoidaan asukokonaisuuteen sopivana esineenä eikä taskun pohjalle piilotettavana. Yritys toimii Sollebrunnissa Länsi-Ruotsissa pienenä suoramyyntiyrityksenä ja toimittaa voiteitaan kotimaan sisällä.

Brändin aikajana on epätavallinen siinä, miten kauan markkinoille pääsy kesti. Idea ajoittuu vuoteen 2007, mutta tuote tuli myyntiin vasta noin viisitoista vuotta myöhemmin, ja sen takana oleva osakeyhtiö Lips of Sweden AB rekisteröitiin vasta vuonna 2022 [5][6].

Yrityksen mukaan Lips of Swedenin idea sai alkunsa "kauan sitten" tunteesta, että markkinoilta puuttui huulivoide, joka olisi yhtä aikaa kaunis ja luonnollinen — sellainen, jonka voisi sovittaa asuun, lempiasusteisiin tai sisustukseen ja joka sopisi kaikkiin tilanteisiin. Perustajat kiinnittivät huomiota erityisesti kahteen asiaan: moni huulivoide perustui öljypohjaisiin raaka-aineisiin, ja niitä myytiin tavallisissa muovituubeissa. Vastaus oli alumiinituubi, jonka sisältö on brändin kuvauksen mukaan 100 % luonnollisia ainesosia ja vitamiineilla täydennetty.

Tarkka perustamisvuosi on kirjattu lähteissä eri tavoin. Ruotsalaisen kauneussivusto Daisy Beautyn vuoden 2022 arvostelun mukaan yritys "alkoi vuonna 2007" ja "todeksi tulemiseen meni viisitoista vuotta" [5]. Ruotsin kaupparekisteri puolestaan merkitsee oikeushenkilön Lips of Sweden AB rekisteröidyksi 11. huhtikuuta 2022 [6]. Tiedot sopivat yhteen, jos 2007 luetaan idean syntyvuodeksi ja 2022 vuodeksi, jolloin yritys virallisesti perustettiin ja tuote tavoitti ostajat. Brändin oma kertomus ei mainitse tiettyä vuotta, vaan kuvaa pelkästään pitkää kypsyttelyä.

Lips of Sweden AB on rekisteröity Sollebrunniin ja kuuluu Ruotsin kaupparekisterin mukaan pieneen konserniin, jonka emoyhtiö on Produkta Sverige AB [6]. Rekisterin mukaan kyseessä on yhden työntekijän toiminta, jonka ilmoitettu liikevaihto on vaatimaton — mikä asettaa sen selvästi pienten indie-brändien joukkoon.

Brändin ilmoittama kanta on, että huulivoiteen "pitäisi olla tyylikäs ja luonnollinen". Tuote esitetään osittain muotoiluesineenä — Gold Design- ja Silver Design -versiot eroavat toisistaan tuubin tekstin värissä — ja osittain toimivana ihonhoitotuotteena, joka on sovitettu pohjoismaiseen ilmastoon ja tarkoitettu ympärivuotiseen käyttöön. Sivustolla käytetty iskulause on "Naturligt Vackra Läppar" (luonnollisen kauniit huulet). Yritys on kertonut pidemmän aikavälin tavoitteekseen suunnitella lisää voiteita ja kehittää muitakin huulten hoitotuotteita.

Valikoiman ytimessä on Ruotsissa valmistettu huulivoide, jota myydään Gold- ja Silver-muotoiluina sekä Lips Kits -nimisinä monipakkauksina. Koostumus rakentuu luonnollisten vahojen ja öljyjen varaan — mehiläisvaha, karnaubavaha, kandelillavaha ja risiiniöljy — yhdessä oliiveista saatavan skvalaanin ja kamomillasta peräisin olevan rauhoittavan bisabololin kanssa. Lisäksi siihen on lisätty B5-vitamiinia (pantenolia), C- ja E-vitamiinia. Koska voide sisältää mehiläisvahaa, se ei ole vegaaninen tuote; brändi ei esitä vegaani- eikä cruelty free -väitteitä.

Kestävyys on osa brändin viestiä. Lips of Sweden asettaa tuotteensa vastakkain sellaisten voiteiden kanssa, jotka käyttävät öljypohjaisia raaka-aineita muovipakkauksissa, ja kertoo valinneensa vaihtoehdoksi alumiinituubin ja luonnolliset ainesosat. Yritys ilmoittaa, että voiteet valmistetaan Ruotsissa, minkä se yhdistää sekä laadunvalvontaan että pohjoismaiseen ilmastoon sopivaan koostumukseen.

Marraskuussa 2022 Daisy Beauty julkaisi huulivoiteesta arvostelun ja antoi sille arvosanan 4,5/5 [5]. Arvostelija kehui ruotsalaista valmistusta ja pani merkille, että voide piti huulet pehmeinä yllättävän pitkään, mutta moitti sen jäykkää koostumusta ja tavanomaista mustaa tuubia vähän houkuttelevaksi ensivaikutelmaksi. Arvostelussa todettiin myös, että kokonaan metallinen pakkaus on kierrätettävä ja että mehiläisvahan käyttö tukee pölyttäjiä.

Brändi on aktiivinen. Verkkokauppa on toiminnassa, myynti tapahtuu suoraan asiakkaille ja toimitukset Ruotsin sisällä, ja yritys ilmoitti liikevaihtoa tilikaudelta 2024 [6]. Jakelu on edelleen yhden maan varassa, eikä myynnistä Ruotsin markkinoiden ulkopuolella ole näyttöä.