Liu Jo

Liu Jo (kirjoitusasussa LIU•JO) on italialainen muotiyhtiö, jonka veljekset Marco ja Vannis Marchi perustivat vuonna 1995 Carpissa Modenan maakunnassa [5]. Carpin tekstiiliteollisuusalueella pienenä toimintana alkanut yritys kasvoi seuraavien vuosikymmenten aikana merkittäväksi italialaiseksi valmisvaatemerkiksi, joka kattaa vaatteet, kengät, laukut, asusteet, kellot ja korut. Merkki on yhä Marchin perheen omistuksessa, ja Marco Marchi toimii varapuheenjohtajana ja omistajana.

Kauneusmarkkinoilla Liu Jo näkyy ennen kaikkea tuoksujen kautta, joita valmistetaan ja jaellaan pitkäaikaisella lisenssisopimuksella italialaisen tuoksuyhtiö Perfume Holdingin kanssa [6]. Yhtiö on edelleen toiminnassa, ja sen uusimmat tuoksut ja muotikampanjat jatkuvat 2020-luvun puoliväliin.

Nimi Liu Jo juontuu lapsuuden lempinimistä: "Jo" oli Marco Marchin nimitys ja "Liu" yhden hänen nuoruudenkumppaninsa. Merkki perustettiin vuonna 1995 Carpiin, jota yhtiö kuvaa tunnetuksi teollisuuskeskittymäksi Modenan seudulla. Vaatetuksesta liikkeelle lähtenyt Liu Jo laajeni nopeasti 2000-luvulla: ensimmäisten vuosien aikana mukaan tulivat asusteet, vauvamallisto, alusvaatteet, uima-asut ja kotivaatteet, ja vuonna 2008 esiteltiin kenkämallisto.

Muutamat hetket muovasivat merkin kasvua. Vuonna 2008 se lanseerasi "Bottom Up" -farkkukampanjan, josta tuli yksi sen tunnetuimmista tuotetarinoista. Vuonna 2011 mallista Kate Mossista tuli merkin edustaja, ja myöhemmissä kampanjoissa esiintyi muun muassa Karlie Kloss. Yhtiö avasi lippulaivamyymälän Milanoon vuonna 2012 ja solmi silmälasien lisenssisopimuksen Marchon Eyewearin kanssa vuonna 2013.

Siirtymä kauneuteen tapahtui samana vuonna. Lokakuussa 2013 Liu Jo solmi maailmanlaajuisen lisenssisopimuksen Perfume Holdingin kanssa; se kattoi Liu Jo -nimellä myytävien tuoksujen luomisen, kehittämisen ja jakelun [6][9]. Ensimmäinen tuoksu, Liu Jo Eau de Parfum, ilmestyi toukokuussa 2014. Vuonna 2019 yhtiö laajeni ostamalla muotitalo Blufinin, mikä toi Blu Girl- ja Miss Blumarine -merkit sen valikoimaan [5].

Liu Jo on yksityisomistuksessa oleva italialainen yhtiö, joka on säilynyt perustajaperhe Marchin määräysvallassa. Marco Marchi mainitaan varapuheenjohtajana ja omistajana. Tuoksumallisto toimii lisenssillä eikä yhtiön omana tuotantona: Perfume Holdingilla on maailmanlaajuiset oikeudet luoda ja jaella Liu Jo -tuoksuja, mikä tekee tuoksutalosta tuotantokumppanin eikä muotiliiketoiminnan emoyhtiön. Vuoden 2019 Blufin-kauppa on edelleen yhtiön merkittävin yritysosto muodin puolella [5].

Yhtiön mukaan Liu Jo "stands for freedom and expression" (edustaa vapautta ja ilmaisua) ja puhuttelee "free, eclectic souls who live life to the full" (vapaita, eklektisiä sieluja, jotka elävät elämää täysillä). Sen ilmoitettu tarkoitus on auttaa naisia löytämään oma tyylinsä, jotta he voivat olla juuri sitä mitä haluavat. Merkki rakentaa identiteettinsä viettelevyyden, rohkean hienostuneisuuden ja eleganssin ympärille yhdessä yksityiskohtien huomioinnin ja laadukkaiden materiaalien kanssa. Tuoksuvalikoima asemoidaan samoin sanankääntein: markkinointiteksteissä tuoksujen kerrotaan antavan äänen jokaisen naisen persoonalle ja tyylille.

Liu Jon läsnäolo kauneusalalla keskittyy tuoksuihin ja vartalonhoitoon, joita myydään omana beauty-osastonaan varsinaisen muotimerkin rinnalla. Ensimmäinen tuoksu, Liu Jo Eau de Parfum, ilmestyi vuonna 2014 [8]. Myöhempiä lisäyksiä ovat Liu Jo Lovers -linja, jossa naisten ja miesten tuoksut muodostavat parin, sekä Silkway- ja Silkway Wow -sarjat. Liu Jo Beauty -nimen alla on tarjottu myös tuoksutettujen vartalonhoitotuotteiden mallistoa. Muotitalona yhtiön jakelu on laaja: vuonna 2022 sillä oli noin 160 myymälää Italiassa ja noin 200 muuta pääosin eri puolilla Eurooppaa [5].

Liu Jon siirtyminen tuoksuihin sai huomiota alan lehdistössä vuonna 2013. Sekä Cosmetics Business että FashionNetwork uutisoivat Perfume Holding -sopimuksesta, ja Perfume Holdingin toimitusjohtaja Enrico Ceccato totesi yhtiön uskovan, että "Liu Jo has a tremendous potential of becoming soon a global beauty brand" (Liu Jolla on valtava potentiaali tulla pian maailmanlaajuiseksi kauneusmerkiksi) [6]. Merkki ilmoitti vuoden 2018 liikevaihdokseen 368 miljoonaa euroa [5].

Yhtiö ylläpitää ympäristö- ja sosiaalista ohjelmaa nimeltä #BetterTogether, joka esiteltiin vuonna 2019 ja jota kuvataan sitoumukseksi ottaa tavarantoimittajat ja asiakkaat mukaan tuotantoketjun vaikutusten vähentämiseen [4]. Aloite painottuu pitkälti vaatetukseen, ja siihen sisältyy eettinen ohjeisto, SA8000-standardin mukainen sosiaalisen vastuun sertifiointi, ESG-hallintomalli sekä kiertotalouteen tähtäävä "Recycle Your Denim" -ohjelma. Merkki kertoo pyrkivänsä vähentämään tuotannon ympäristö- ja yhteiskunnallisia vaikutuksia tyylistään tinkimättä, joskaan tarkastellussa aineistossa ei esitetä täsmällisiä määrällisiä tavoitteita.

Liu Jo on toiminnassa oleva, monella markkina-alueella vaikuttava italialainen muotitalo. Sillä on laaja vähittäismyyntiverkosto ja käynnissä oleva lisensoitu tuoksumallisto: Silkway-sarjan uusia tuoksuja on ilmestynyt 2020-luvun puoliväliin asti, ja muotikampanjat jatkuvat.