Lolita Lempicka

Lolita Lempicka on ranskalainen suunnittelijatalo, joka tunnetaan nykyään parhaiten hajuvesistään, vaikka se sai alkunsa muotimerkkinä. Sen perusti Pariisissa suunnittelija Lolita Lempicka, oikealta nimeltään Josiane Maryse Pividal, joka syntyi Bordeaux'ssa vuonna 1954 [4]. Hänen taiteilijanimensä on monikerroksinen viittaus: se lainaa etunimen Vladimir Nabokovin romaanin Lolita päähenkilöltä ja kunnioittaa puolalaista art deco -taiteilijaa Tamara de Lempickaa. Talo on yhä toiminnassa: sen ranskalainen verkkosivusto myy nykyistä tuoksuvalikoimaa, ja vuonna 2022 merkki palasi Yhdysvaltain vähittäiskauppaan.

Merkin kaksi keskeistä vuosilukua riippuvat siitä, miten sen alku määritellään. Wikipedian mukaan muotitalo perustettiin vuonna 1983, kun Lempicka esitteli ensimmäisen mallistonsa, ja ensimmäinen putiikki avattiin Pariisin Marais'n kaupunginosaan vuonna 1984 [4]. Merkin oma sivusto nostaa sen sijaan esiin vuoden 1997, jolloin ilmestyi esikoistuoksu, josta sen nykyinen identiteetti kasvoi [2]. Molemmat vuosiluvut pitävät paikkansa eri virstanpylväiden osalta.

Yrityksen mukaan Lempicka matkusti ulkomailla ennen paluutaan Ranskaan, missä hän avasi Nostalgia-nimisen putiikin. Siellä hänen omat suunnittelunsa yhdistyivät valikoituun vintage-vaatetukseen. Tämän jälkeen hän julkaisi ensimmäisen pariisilaismallistonsa Croisièren, ja sen menestyksestä syntyi Lolita Lempicka -merkki, joka laajeni Marais'n showroomiin ja putiikkiin. Varhainen tuotanto kattoi koruja, nahkatuotteita, huiveja ja kenkiä, ja pitkään elänyt toive omasta tuoksusta toteutui vuonna 1997.

Talo kuvaa itseään perheyritykseksi. Suunnittelijan kaksostyttäret Paulina ja Lauren osallistuvat mallistojen kehittämiseen, kun taas vanhin tytär Élisa muutti New Yorkiin laajentamaan merkin läsnäoloa siellä.

Vuoden 1997 esikoistuoksu, nimeltään myös Le Premier Parfum, saapui omenan muotoisessa flakongissa ja nousi myyntimenestykseksi. Ensimmäinen miesten tuoksu Lolita Lempicka au Masculin seurasi vuonna 2000, ja toinen naisten tuoksu, merenneidon innoittama L, julkaistiin vuonna 2006. Valikoima laajeni edelleen seuraavan vuosikymmenen ajan, ja myöhempiin julkaisuihin kuuluu Mon Eau vuodelta 2018. Tunnusomainen omenanmuotoinen pullo, violettia kristallia kullattuine yksityiskohtineen, on säilynyt merkin visuaalisena tunnuksena.

Lolita Lempicka toimii suunnittelijatalona, jonka tuoksut valmistetaan lisenssillä yhden emoyhtiön sijaan, ja tämä järjestely muuttui olennaisesti vuonna 2017. Noin kahden vuosikymmenen ajan, vuosina 1997–2017, tuoksujen luomis- ja jakelulisenssi oli Pacific Création Parfum Beautélla, eteläkorealaisen kauneuskonserni AmorePacificin ranskalaisella osastolla [6]. Kun tämä kahdenkymmenen vuoden sopimus päättyi vuonna 2017, oikeudet kaikkien Lolita Lempicka -tuoksujen luomiseen ja valmistukseen siirtyivät ranskalaiselle Leslie-Leonor International -yhtiölle [5][8]. Fragrantican mukaan yhtiö on nimetty suunnittelijan tyttärien mukaan ja perustettiin, jotta merkki voisi siirtyä itsenäiseen, vegaanisertifioituun tuotantoon [8]. WWD kertoi, että AmorePacific-lisenssin päättyminen pienensi merkin jakelua Ranskassa noin 2 500 myyntipisteestä noin 1 500:aan [5].

Perustajalleen muoti ja hajuvesi toimivat taiteellisena välineenä naisellisuuden ilmaisemiseen, ja tämän ympärille merkki rakentaa mielikuvituksellista, satumaista tunnelmaa. Kestävyyden ympärille tehdyn uudelleenasemoinnin jälkeen talo on lisännyt viestiinsä ympäristönäkökulman, joka tiivistyy sen iskulauseeseen: "Let's love nature, and together let's keep it as beautiful as it is" (suom. "Rakastakaamme luontoa ja pitäkäämme se yhdessä yhtä kauniina kuin se on"). Tuoksut sijoittuvat prestige-segmenttiin ja tavoittavat asiakkaat pääasiassa tavaratalojen kautta.

Merkin keskeinen tuoksuakordi rakentuu muun muassa amarenakirsikan, tonkapavun ja aniksen varaan, ja lakritsi on yksi toistuvista raaka-aineista. Valikoima kattaa naisten, miesten ja lasten hajuvedet, lahjapakkaukset ja rajoitetut erät. Vuoden 1997 tunnustuoksu on merkin määrittävä tuote: Fragrantica kuvaa sitä välittömäksi myyntimenestykseksi, joka on julkaisustaan lähtien pysynyt maailman hajuvesimyynnin kärjen tuntumassa [7].

Lolita Lempicka on sitoutunut periaatteisiin, joita se kutsuu nimellä "vegan & cruelty free", ja ulottaa ne sekä koostumuksiin että pakkauksiin. Yritys kertoo, että sen hajuvedet ovat vailla väriaineita, aurinkosuodattimia ja hormonitoimintaa häiritseviä aineita ja että ne on merkitty vegaanisiksi ilman eläinperäisiä ainesosia [3]. Pakkauksista se ilmoittaa, että kotelot ovat FSC-sertifioituja, että 200 ml:n vartalomaitopullot on tehty kierrätetystä ja täysin kierrätettävästä PET-muovista ja että tietyt tuubit valmistetaan sokeriruo'osta peräisin olevasta biomuovista. Kaikki nämä esitetään askelina öljypohjaisten raaka-aineiden käytön vähentämiseksi.

WWD raportoi vuonna 2007, että merkki kasvatti silloisen lisenssinhaltijansa Pacific Création Parfum Beautén tukkumyyntiä 25 prosenttia 60 miljoonaan euroon ja että tuoksusta "L" tuli samana vuonna arvoltaan Ranskan kolmanneksi myydyin naisten tuoksu [6]. Vuonna 2022 WWD kertoi uudistetun Le Parfumin paluusta Yhdysvaltain vähittäiskauppaan Dillard'sille, mikä oli merkin ensimmäinen läsnäolo maan kaupoissa yli vuosikymmeneen. Yritys ilmoitti myös 37 prosentin myynnin kasvusta tuoksun vuoden 2020 uudelleenlanseerauksessa Ranskassa [5].

Vuonna 2014 suunnittelija vastusti julkisesti Air Francen laboratorioapinoiden kuljetuksia, kutsui niitä "painajaiseksi valveilla" ja kehotti työntekijöitään boikotoimaan lentoyhtiötä [4].

Merkki on toiminnassa. Sen ranskalainen sivusto myy koko nykyistä tuotevalikoimaa rajoitettujen erien ohella, ja tuotanto on ollut Leslie-Leonor Internationalin hallussa vuodesta 2017 [8]. Viimeisin laajasti uutisoitu virstanpylväs oli Le Parfumin paluu Yhdysvaltain vähittäiskauppaan Dillard'sille vuonna 2022 sen jälkeen, kun tuote oli uudistettu vegaaniseksi ja cruelty free -tuotteeksi.