Louis Widmer

Louis Widmer on sveitsiläinen kosmetiikka- ja lääkealan yritys, joka on erikoistunut dermatologiseen ihonhoitoon. Vuonna 1960 perustettu ja Zürichin lähellä Schlierenissä toimiva yhtiö on perheyritys, ja se kehittää tuotteita, joiden on tarkoitus sopia sekä terveelle että ongelmaiselle iholle [6]. Yritys asemoi itsensä kosmetiikan ja apteekkialan rajapintaan: valmistus noudattaa lääketeollisuuden tuotantostandardeja, ja tuotekehitys tehdään tiiviissä yhteistyössä ihotautilääkärien kanssa.

Yritys on edelleen toiminnassa ja perheen omistuksessa. Se työllistää yli 250 henkeä ja myy tuotteitaan useilla Euroopan markkinoilla, ja tytäryhtiöitä on muun muassa Suomessa [6]. Pitkään käytössä ollut tunnuslause on "A life dedicated to skin".

Sveitsin vientiedistämisorganisaatio Switzerland Global Enterprisen mukaan Louis Widmer AG:n perustivat syyskuussa 1960 Louis-Edouard Widmer ja hänen poikansa Louis-Max Widmer [6]. Hollantilainen jälleenmyyjä Beauty Plaza mainitsee samat perustajat ja saman vuoden [7]. Yrityksen nimi yhdistetään toisinaan yhteen perustajaan, farmaseutti "Dr. Louis Widmeriin" — kuvausta ei vahvisteta sanatarkasti käytetyissä lähteissä, vaikka brändin apteekki- ja lääkealan asemointi on hyvin dokumentoitu.

Yritys kuvaa taustaansa uteliaisuudella ihoa kohtaan: perustajat olivat yhtiön mukaan "kiehtoutuneita ihon ainutlaatuisesta monimutkaisuudesta, ihmisen suurimmasta elimestä ja sen lukemattomista tehtävistä". Alusta alkaen tavoitteena oli valmistaa korkealaatuisia dermatologisia tuotteita sekä terveelle että sairaalle iholle ja tarjota samalla arkista hoitoa — linja, jonka yritys tiivistää sanoiksi "hoidosta huolenpitoon".

Louis Widmer on edelleen perheen omistama yritys. Annemarie Widmer mainitaan omistajana ja hallituksen puheenjohtajana, ja hän on toiminut Look Good Feel Better -säätiön hallituksessa vuodesta 2008 [6]. Yhtiön mukaan pääkonttorissa työskentelee yli 250 henkeä, ja 2010-luvun puolivälissä noin kolme neljäsosaa myynnistä tuli viennistä; tavoitteeksi ilmoitettiin osuuden nostaminen kohti 90:tä prosenttia [6]. Emoyhtiötä tai yrityskauppoja ei ole kirjattu, ja yritys on pysynyt itsenäisenä perustamisestaan lähtien.

Yritys määrittelee tehtäväkseen kehittää ja valmistaa "dermatologisia ihonhoitotuotteita terveelle ja sairaalle iholle", jotka "hoitavat, suojaavat ja parantavat ihoa sekä ottavat huomioon sen ikääntymisen". Se yhdistää omien sanojensa mukaan dermatologisen osaamisen ja kosmeettisen huippuosaamisen ja nimeää seitsemän ydinarvoa: vastuullisuus, laatu, kumppanuus, kunnioitus, yhdenvertaiset mahdollisuudet, kestävyys ja innovaatio.

Asemoinnin keskeinen osa on jakelu. Laajan myynnin sijaan Louis Widmer päätti varhain tarjota tuotteitaan "yksinomaan erikoisliikkeiden kautta", koska toimiva ihonhoito edellyttää yhtiön mukaan yksilöllistä ja asiantuntevaa neuvontaa. Käytännössä tämä tarkoittaa jakelua apteekkien ja valikoitujen kauneuskauppojen kautta [6], ja jälleenmyyjäkumppaneille tarjotaan koulutusta. Vuoden 2017 yritysesittelyssä yhtiö kuvasi itseään "ainoaksi yritykseksi, joka yhdistää kosmetiikan ja apteekkialan tuotteissaan", ja kertoi valmistavansa tuotteet Swissmedicin lääkestandardien mukaisesti [6].

Valikoima on jaettu dermatologisiin sarjoihin, jotka vastaavat tiettyihin ihon tarpeisiin. Näitä ovat remederm hyvin kuivalle iholle, nutriderm, proderm Anti-Ageing Intensive, purederm, hydraderm, skinappeal, skinexpert ja Dermatologica-sarja sekä vartalonhoito- ja aurinkosuojatuotteet. Tavaramerkitty nutriderm Pigmacare -päivä- ja -yövoide on suunnattu pigmenttimuutoksiin. Beauty Plaza kuvaa tuotteita hypoallergeenisiksi, ei-komedogeenisiksi ja parabeenittomiksi sekä huomauttaa, että niitä valmistetaan sekä hajustettuina että hajusteettomina [7].

Koostumus on keskeinen osa sitä, miten yritys esittelee itsensä. Sen mukaan tuotteissa on korkeat pitoisuudet aktiivisia ainesosia, mutta ne pysyvät silti hyvin siedettyinä, ja tuotanto bakteerittomissa puhdastiloissa antaa mahdollisuuden pitää säilöntäaineiden määrä mahdollisimman pienenä. Yrityksen esiin nostamia avainainesosia ovat sen oma Biostimulators Complex (jota kuvataan yhdeksän aminohapon yhdistelmäksi), hyaluronihappo, urea, pantenoli, peptidi Matrixyl 3000 ja E-vitamiini. Valikoimassa on myös OM24, patentoitu vihreän teen uute, jota yritys kuvaa "200–1 200 kertaa vahvemmaksi kuin tavanomaiset vihreän teen uutteet" [5]. Tehon ja turvallisuuden osalta yhtiö kertoo tekevänsä yhteistyötä johtavien ihotautiklinikoiden kanssa ja kehittävänsä uutuuksia edelleen yhdessä ihotautilääkärien kanssa.

Louis Widmer kokoaa ympäristö- ja yhteiskuntavastuunsa "Committed to Care" -lupauksen alle. Yhtiön mukaan 95 prosenttia tuotepakkauksista on jo täysin kierrätettäviä ja loppuosaa työstetään käyttämällä yksimateriaaleja ja kierrätysmateriaaleja sekä digitoimalla pakkausselosteita paperin vähentämiseksi [3]. Tavoitteeksi on asetettu hiilineutraali tuotanto vuoteen 2028 mennessä [3]. Koostumusten osalta yritys ilmoittaa nollatoleranssin eläinkokeille ja sitoutumisen cruelty-free-merkintään, kertoo lähes kaikkien tuotteiden olevan vegaanisia muutamaa mehiläisvahaa tai kitosaania sisältävää lukuun ottamatta ja kertoo välttävänsä kiinteitä mikromuoveja. Vuodesta 2022 se on ollut muotimerkki ECOALFin virallinen kumppani ja tukenut työtä muovijätteen poistamiseksi Välimerestä [3].

Vuonna 2017 Sveitsin virallinen vientiedistämisorganisaatio Switzerland Global Enterprise esitteli Louis Widmerin sveitsiläisenä dermokosmetiikkayrityksenä, joka tavoittelee kasvua viennistä. Esittelyssä siteerattiin yhtiön johtoa kosmetiikan ja apteekkialan yhdistävästä asemoinnista sekä strategiasta suunnata valikoiduille markkinoille, kuten Skandinaviaan, Itä-Eurooppaan, Kiinaan ja Koreaan [6].

Louis Widmer on toiminnassa. Yhtiöllä on ajantasainen verkkosivusto ja tuotevalikoima, johon kuuluvat muun muassa nutriderm Pigmacare -sarja sekä verkossa toimiva ihoanalyysi- ja neuvontatyökalu, ja se kertoo toimivansa useilla Euroopan markkinoilla [4]. Yritys kuvaa itseään edelleen perheen johtamaksi sveitsiläiseksi yritykseksi, joka valmistaa tuotteensa Schlierenin tuotantolaitoksellaan Zürichin lähellä.