LovaSkin

LovaSkin on sveitsiläisvalmisteinen jalkojenhoitomerkki, joka rakentuu yhden ajatuksen ympärille: pikakuorinnan, jonka luvataan pehmentävän kovettuneet jalat noin kahdessa minuutissa. Sen loi ruotsalainen kauneusalan yrittäjä Lovisa Walker, ja toimintaa harjoitetaan sveitsiläisen Novellia Beauty AG:n alaisuudessa [8]. Yritys ajoittaa perustamisensa vuoteen 2018 [5], kun taas toimituksellisissa lähteissä lanseerauksen kerrotaan tapahtuneen alkuvuonna 2019 [6] — kyse on todennäköisesti markkinoille tulon vuodesta eikä kilpailevasta perustamisvuodesta. LovaSkin on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan suoraan kuluttajille sekä kauneushoitoloiden ja kylpylöiden kautta Euroopassa ja sen ulkopuolella.

Merkin maantiede on monikerroksinen. Tuotetta markkinoidaan "Swiss made" -tuotteena ja se on kehitetty Sveitsissä [8], emoyhtiö on rekisteröity Sveitsiin, perustaja on ruotsalainen ja toimipaikka sijaitsee Louvain-la-Neuvessa Belgiassa [5]. Nimi itsessään viittaa ruotsalaiseen juonteeseen: perustajan mukaan "lova" tarkoittaa ruotsiksi, hänen äidinkielellään, lupaamista.

LovaSkin syntyi henkilökohtaisesta turhautumisesta. Perustaja Lovisa Walker on kertonut hävenneensä omien jalkojensa kuntoa vuosien ajan ja halunneensa nopeamman ja vähemmän työlään vaihtoehdon olemassa oleville pedikyyrirutiineille. Yrityksen ammattilaissivustolla hän muotoilee lopputuloksen suoraan: vuonna 2018 LovaSkin ja sen pikakuorinta "syntyivät". Yritys kuvaa itseään pieneksi ja itse rahoitetuksi, yhden omistajan pyörittämäksi ilman ulkopuolisia sijoittajia, varhaisen toimituksellisen arvion mukaan [6].

Merkki on käytännössä yhden tuotteen mallisto tukituotteineen. Sen tunnusomainen tuote on LOVASKIN Instant Foot Peel, suihkutettava hoitotuote, jota myydään pakkauksina ja täyttöpulloina, ja sen rinnalla ovat LOVASKIN Instant Moisturizer sekä kaksipuolinen ruostumattomasta teräksestä valmistettu jalkaraspi. Yritys esittää kuorinnan nopeana kolmivaiheisena rutiinina — suihkuta, odota noin minuutti ja raspaa pehmennyt iho pois — joka tuottaa "vauvanpehmeät jalat alle kahdessa minuutissa".

Koostumus yhdistää kuorivat hapot kosteuttaviin kasviuutteisiin. LovaSkin luettelee alfa- ja beetahydroksihapot — maito-, omena-, salisyyli- ja glykolihapon — sekä sveitsiläisen jäätikköveden, aloe veran, kaktusuutteen, eukalyptuksen, hamamelin ja sitruunankuoriuutteen. Palkintoluettelossa kuorintaa kuvataan "sveitsiläisvalmisteiseksi kosmeseuttiseksi jalkojenhoitotuotteeksi", joka yhdistää kosteuttavia ja kuorivia ainesosia [8].

LovaSkinin myyntipuhe keskittyy nopeuteen ja vaivattomuuteen. Yritys vertaa kuorintaansa vanhempaan, hitaampaan tapaan pehmentää jalkoja, jota se kuvaa "aikaa vieväksi, työlääksi ja usein epämiellyttäväksi", ja korostaa alhaista käyttökertakustannusta ja helppoa käyttöä. Sen iskulauseita ovat "Smooth callus-free feet in seconds" (sileät, kovettumattomat jalat sekunneissa) ja "Lova the skin you're in" (rakasta ihoa, jossa olet). Yrityksen mukaan sen tuotteet ovat vegaanisia, eläinkokeettomia, parabeenittomia ja gluteenittomia [1]; toimituksellinen arvio toistaa nämä väitteet ja lisää, että hoito on "kliinisesti dermatologisesti testattu". Käytettävissä olevissa lähteissä ei ole dokumentoitu virallista kolmannen osapuolen sertifiointia (kuten Leaping Bunny tai Vegan Society).

LovaSkin viittaa myös saksalaiseen kosmetiikkatutkimukseen, jossa sen mukaan 98 % testaajista ilmoitti suosittelevansa tuotetta ystävilleen [6]. Kuten muutkin tehoa koskevat väitteet, myös tämä luku on yrityksen oma.

Instant Foot Peel voitti Cosmoprof Asia Beauty Award -palkinnon vuonna 2019 Hand & Nail Product -kategoriassa valmistajanaan Novellia Beauty AG [8]. Samana vuonna alan julkaisu Cosmetics Business kertoi, että tuote oli päässyt ehdolle Pure Beauty Award -palkintoon Best Special Innovation -kategoriassa, ja kuvasi sitä Britannian ensimmäiseksi pikajalkakuorinnaksi [7]. Merkin ammattilaissivusto luettelee lisäksi esiintymisiä muun muassa Professional Beautyssä, Marie Clairessa, Glamourissa ja Cosmopolitanissa; nämä ovat yrityksen omalla lehdistösivullaan esittämiä tietoja, joita ei ole erikseen varmennettu [5].

LovaSkin myy sekä suoraan verkossa että kauneudenhoitoalan ammattilaisten kautta. Cosmetics Business kertoi vuonna 2019, että tuotetta sai yli 1 000 kauneudenhoitoalan ammattilaiselta Englannissa, Skotlannissa ja Walesissa [7]. Myöhemmässä arviossa merkin kerrottiin myyvän tuotteitaan 17 maassa, pääasiassa hoitoloiden ja kylpylöiden kautta, ja Sveitsissä jälleenmyyjiä oli yli 350 [6]. Yritys ylläpitää erillisiä alueellisia verkkokauppoja Euroopalle ja Yhdysvalloille sekä ranskankielistä yritysasiakassivustoa hoitoloiden ja kylpylöiden ostajille.

LovaSkin on toiminnassa. Sillä on toimivat alueelliset verkkokaupat, ammattilaisille suunnattu yritysasiakassivusto ja aktiivinen sosiaalisen median läsnäolo tunnuksella @lovaskinswiss, ja yritys ilmoittaa yli 20 000 asiakkaasta ja yli 1 000 arvostelusta [5]. Se on edelleen pieni, kapean alan merkki, joka keskittyy yhteen jalkojenhoidon kategoriaan laajan kosmetiikkavalikoiman sijaan.