Love'n Layer

Love'n Layer on ruotsalainen indie-kynsienhoitomerkki, joka rakentuu Layers-tuotteen ympärille: itsekiinnittyvä geelikynsilakka toimitetaan valmiiksi muotoiltuna ja leikattuna kiinteänä levynä pullon sijaan. Merkin perusti Ida Thern, ja se tuli kaupallisesti markkinoille lokakuussa 2021 [6]. Vuodesta 2024 lähtien merkki on ollut kokonaan Lyko Group AB:n omistuksessa; yhtiö osti sen kahdessa vaiheessa vuosien 2022 ja 2024 välillä holdingyhtiö Loveli Beauty AB:n kautta [7]. Toiminta jatkuu tämän omistuksen alla.

Merkki on yhden markkinan yritys, jonka juuret ovat Ruotsissa, ja se myy tuotteitaan pääasiassa oman verkkosivustonsa sekä emoyhtiönsä vähittäiskanavan kautta. Perustaminen osui samaan aikaan pandemian ajan kotikauneudenhoidon kasvun kanssa, ja keskeinen lupaus on nopeus: manikyyri muutamassa minuutissa ilman nestemäistä lakkaa, sotkua tai kuivumisaikaa.

Scan Magazinen mukaan perustaja Ida Thern keksi tuotteen ollessaan pitkällä raskaana toista lastaan vuoden 2020 pandemian aikana, kun häntä kehotettiin pysymään kotona eikä hän enää päässyt tavanomaisille kynsistudiokäynneilleen. Palattuaan tavalliseen pullolakkaan hän päätteli, että kynsilakkojen tuoteryhmä oli pysähtynyt ja nojasi kemikaaleihin, joita hän piti haitallisina. Hän kuvasi puutetta omin sanoin: "Samalla kun siirrymme vegaanisuuteen ja luomuun ja luomme kestäviä ratkaisuja kaikilla muilla markkinoilla, kynsilakkojen maailma on pysynyt täynnä myrkyllisiä, syöpää aiheuttavia kemikaaleja." Thernin mukaan hän käytti tämän jälkeen noin kaksi vuotta Layersiksi muotoutuneen tuotteen kehittämiseen.

Lähteet eroavat siinä, mikä vuosi merkitään merkin perustamisvuodeksi. Yhtiön oman englanninkielisen about-sivun otsikkona on "Founded: 2020", mikä viittaa vuoteen, jolloin idea syntyi ja kehitystyö alkoi [1]. Sekä Scan Magazine että myöhempi Lykon yritystiedote ajoittavat perustamisen vuoteen 2021, jolloin kaupallinen lanseeraus tapahtui lokakuussa [6][7]. Vuosiluku 2020 kuvaa idean syntyä ja tuotekehityksen alkua; 2021 merkitsee yhtiön markkinoilletuloa.

Love'n Layer lanseerattiin lokakuussa 2021, ja perustajan Scan Magazinessa kerrotun mukaan tuotteita myytiin 7 000 euron arvosta ensimmäisen kahdenkymmenen minuutin aikana [6]. Lanseerausvuonnaan merkki palkittiin Stockholm Beauty Week -tapahtumassa vuoden 2021 innovaationa ja ruotsalaisen Aftonbladet-lehden kauneustoimituksen valitsemana vuoden kynsituotteena [6].

Noin neljä kuukautta lanseerauksen jälkeen ruotsalainen kauneudenhoitotuotteiden vähittäismyyjä Lyko hankki merkistä vähemmistöosuuden; yhteistyö julkistettiin kesäkuussa 2022 [6]. Suhde syveni seuraavien kahden vuoden aikana ja johti lopulta täyteen yritysostoon.

Merkin omistaa Lyko Group AB Loveli Beauty AB:n kautta, joka on Love'n Layeria hallinnoiva oikeushenkilö. Lyko osti ensimmäiset 40 prosenttia kesäkuussa 2022 ja loput 60 prosenttia 19. huhtikuuta 2024 julkistetussa kaupassa, jolloin yritysosto saatiin päätökseen [7]. Kauppaa koskevassa tiedotteessa Lykon toimitusjohtaja Rickard Lyko kertoi olevansa "valtavan vaikuttunut" siitä, mitä Thern oli rakentanut ideasta tuotekehitykseen ja lanseeraukseen, kun taas Thern kuvasi myyntiä rakentamansa perustan luovuttamisena kumppanille, joka voisi "viedä sen seuraavalle tasolle" [7].

Yhtiö asemoi Love'n Layerin korjausliikkeeksi tuoteryhmässä, jota se pitää pysähtyneenä. Merkin sivuston mukaan tavoitteena on "luoda tuote, joka mullistaa pysähtyneen toimialan, jossa houkuttelevat värit ja kuviot yhdistyvät toimivuuteen" — eli yhdistää muotoilu ja vaivattomuus ja poistaa samalla ainesosat, joita se pitää myrkyllisinä [1]. Merkki markkinoi itseään vegaanisuudella, eläinkokeettomuudella ja biohajoavuudella: sen mukaan kaikki ainesosat ovat "100 % vegaanisia", eläinkokeita ei tehdä ja käytössä on biohajoavia biotuotteita [1]. Yhtiö kuvaa tuotetta myös hajusteettomaksi pakkauksen avaamisen jälkeen ja kertoo sen olevan kehitetty Ruotsin lääkeviraston kosmeettisia valmisteita koskevan lainsäädännön mukaisesti.

Tunnusomainen tuote Layers on kiinteä, valmiiksi leikattu itsekiinnittyvä geelilakka, joka asetetaan suoraan kynnelle ja kovetetaan UV LED -lampun alla. Yhtiön mukaan tähän kuluu vain muutama minuutti, eikä nestemäisen lakan sotkua tai kuivumisaikaa tarvita. Merkin mukaan lopputulos kestää noin kolme viikkoa, ja sen usein kysytyissä kysymyksissä mainitaan jopa neljän viikon käyttöaika ennen kuin useimmat vaihtavat ne; lakka poistetaan kuorimalla eikä liuottamalla. Ydintuotteen ympärille merkki myy oheistarvikkeita, muun muassa langattoman, taskukokoisen UV LED -lampun, joka sen mukaan on valmistettu kierrätysmuovista. Jakelu tapahtuu ensisijaisesti suoraan kuluttajille merkin oman sivuston kautta.

Vuoden 2021 kahden lanseerauspalkinnon lisäksi merkki kertoo saaneensa Ellen suosituksen, ja Scan Magazine on käsitellyt sitä toimituksellisessa jutussa merkin perustamisesta ja Lyko-yhteistyöstä. Scan Magazinen mukaan Layers on näkynyt ruotsalaisessa televisiossa Idol-kilpailijoiden, Nobel-palkintojen julkistajien ja Melodifestivalenin voittajien kynsissä [6]. Chasing Cait -blogissa julkaistussa riippumattomassa arviossa, jonka kirjoittaja kuvaa itseään "kiireiseksi äidiksi", kerrottiin lakan menneen kynnelle ilman sotkua ja kuivumisaikaa sekä kestäneen arvioijan omassa käytössä yli kaksi viikkoa [8] — mikä viittaa siihen aikapulasta kärsivään kotikäyttäjäyleisöön, jolle merkki tuotteitaan suuntaa.

Love'n Layer on toiminnassa mutta yritysomistuksessa. Lyko Groupin 19. huhtikuuta 2024 julkistetun täyden yritysoston jälkeen merkki jatkaa toimintaansa Lykon omistuksessa oman verkkosivustonsa ja emoyhtiönsä vähittäiskanavan kautta, ja toiminnan painopiste on Ruotsissa ja laajemmin Pohjoismaiden markkinoilla [7].