Loving Tan

Loving Tan on australialainen itseruskettavien tuotteiden merkki, joka perustettiin Brisbanessa vuonna 2010 [9]. Yritys valmistaa kotikäyttöön tarkoitettuja itseruskettavia tuotteita — mousseja, lotion-voiteita, voiteita ja kasvoseerumeita sekä levittimiä ja poistovälineitä — ja asemoi tuotteensa ammattilaisvahvuisiksi vaihtoehdoiksi hoitolan spray tan -käsittelylle. Heinäkuusta 2023 lähtien yritys on ollut Soleil Collectiven omistuksessa; kyseessä on ruskettamiseen keskittynyt yhtiö, jonka portfolioon kuuluu myös Coco & Eve [10]. Merkki toimii edelleen omalla nimellään, ja uusia tuotteita on julkaistu vielä vuonna 2025.

Yrityksen perusti Joanna Hinton, joka oli 28-vuotias luodessaan alkuperäisen koostumuksen [7]. Loving Tanin mukaan idea syntyi käytännön turhautumisesta: pitkiä päiviä tehnyt Hinton jätti toistuvasti väliin viikoittaiset spray tan -aikansa eikä löytänyt kotikäyttöön tuotetta, joka olisi vastannut hoitolatuloksen syvyyttä ja viimeistelyä, joten hän ryhtyi kehittämään sellaisen itse.

Loving Tan ajoittaa perustamisensa vuoteen 2010 Brisbaneen Queenslandiin [9]. Merkin oma kertomus alkuvaiheistaan rakentuu Hintonin tavoitteen ympärille: hoitolan spray tanin toistaminen kotona eli "hoitolan spray tanin syvyys, luonnollinen väri ja virheetön lopputulos itseruskettavassa koostumuksessa, joka on vaivaton levittää". Ensimmäinen tuote oli ammattilaisvahvuinen itseruskettava koostumus, joka yrityksen mukaan kasvoi seuraavien vuosien aikana kansainväliseksi itseruskettajien asiakaskunnaksi.

Ammattilehdistö on kuvannut Loving Tania "Australian ensimmäiseksi ammattilaisvahvuiseksi itserusketustuotteeksi", mikä liittyy sen taustaan kuluttajamerkkinä, joka siirtyi myöhemmin hoitola- ja spray tan -alalle. Hinton on kertonut asiakkaiden kysyneen tuotteita hoitoloissa, koska he "halusivat saman värin sekä paikallisessa hoitolassaan että kotona".

Loving Tan siirtyi 5. heinäkuuta 2023 Soleil Collectiven omistukseen [9][10]. Merkin omissa aineistoissa emoyhtiöksi nimetään Soleil Collective LLC, johon viitataan yritysvastuusitoumusten yhteydessä [3]. Soleil Collectivea kuvataan alan uutisoinnissa ruskettamistuotteiden kokonaisuudeksi, johon kuuluu myös merkki Coco & Eve [10].

Emoyhtiönsä kautta yritys kertoo olevansa "sitoutunut ehkäisemään nykyajan orjuutta ja ihmiskauppaa" koko liiketoiminnassaan ja toimitusketjussaan, ja viittaa vuoden 2025 modernin orjuuden vastaiseen linjaukseen. Tätä pidemmälle merkin julkaisemat aineistot eivät erittele valmistuspaikkoja tai laajempia ympäristösitoumuksia.

Loving Tan esittäytyy merkkinä niille, jotka haluavat tumman ja luonnollisen näköisen rusketuksen kotona ammattimaista hoitoa vastaavin tuloksin. Yritys kuvaa tarkoituksekseen "tuotteiden tekemisen ruskettamisen ystäville, jotka haluavat kotona tumman ja luonnollisen näköisen rusketuksen ammattilaistason tuloksin, joihin voi luottaa", ja luettelee ydinarvoikseen muun muassa "laadun ilman kompromisseja" ja "tulokset, joihin voi luottaa".

Merkki asemoi itsensä kategoriansa yläpäähän. Alan kommenteissa Hinton kertoi painottavansa "luomu- ja luonnonaineita" ja sijoitti merkin "ruskettamismarkkinan premium-puolelle" [7].

Valikoima kattaa vartalon itseruskettavat tuotteet — mousset, vaahdot, lotion-voiteet ja voiteet — sekä kasvoseerumit ja tarvikkeet, kuten levitinhanskat ja rusketuksen poistohanskan. Tuotteet on jaettu kehittymisajan mukaan: kahden tunnin Express-sarjaan ja kahdeksan tunnin Deluxe-sarjaan, ja sävyvaihtoehdot on kuvattu keskitummaksi, tummaksi ja erittäin tummaksi. Nimettyjä tuotteita ovat muun muassa Deluxe Bronzing Mousse, 2 HR Express Self-Tanning Lotion ja 2 HR Express Face Self-Tanning Serum.

Koostumukset perustuvat kahteen itseruskettamisessa yleiseen aktiiviaineeseen. Yritys kuvaa DHA:ta eli dihydroksiasetonia "luonnosta peräisin olevaksi, iholle ystävälliseksi sokeriksi, joka reagoi ihon uloimman kerroksen aminohappojen kanssa ja jäljittelee luonnollisen rusketuksen väriä", ja kertoo erytruloosin hidastavan sen rinnalla kehittymistä, jolloin väristä tulee tasaisempi ja pitkäkestoisempi. Deluxe Bronzing Moussen julkaistussa ainesosaluettelossa mainitaan myös aloe vera ja mustapähkinäuute [8]. Jokaisessa tuotteessa on sävytetty ohjeväri, joka huuhtoutuu pois, minkä jälkeen aktiiviaineet kehittävät lopullisen rusketuksen.

Eläinkokeettomuutta arvioiva sivusto Logical Harmony on kuvannut merkin tuotteet vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi [8]. Loving Tan käyttää kasvojen ruskettavissa tuotteissaan myös "ihotautilääkärin testattu" -merkintää. Tammikuussa 2025 yritys laajensi nopeammin kehittyvää sarjaansa tuotteilla 2 HR Express Face Tanning Serum ja 2 HR Express Tanning Lotion [10].

Loving Tan on saanut ammattilehdistön ja toimituksellista huomiota Australiassa ja Isossa-Britanniassa. Professional Beauty Australia uutisoi sen siirtymisestä hoitola-alalle, ja TheIndustry.beauty kuvasi sitä vuonna 2025 "australialaiseksi merkiksi, joka tunnetaan nopeasti kehittyvistä itseruskettavista mousseistaan" [10]. Pitkässä arviossaan Logical Harmony kertoi kääntyneensä täysin Deluxe Bronzing Moussen kannalle ja raportoi "syvästä, upeasta ja luonnollisen näköisestä rusketuksesta, joka kesti päiviä". Merkki ei kerro julkaisemissaan aineistoissa virallisista palkinnoista.

Loving Tan on edelleen toiminnassa ja Soleil Collectiven omistuksessa vuoden 2023 yrityskaupan jälkeen [9]. Se myy tuotteitaan yhä omalla nimellään ja suurten jälleenmyyjien kautta, ja sen tuorein julkisesti dokumentoitu tapahtuma on kahden uuden express-rusketustuotteen julkaisu tammikuussa 2025 [10].