LOWD

LOWD (kirjoitetaan versaalein; toiminimellä LOWD Cosmetics) on ruotsalainen meikkibrändi, jonka kotipaikka on Tukholma ja jonka on luonut ammattimeikkaaja ja vaikuttaja Felicia Aveklew. Brändi lanseerattiin 1. maaliskuuta 2023 noin kahden vuoden kehitystyön jälkeen [1], ja sen omistaa yhtiö BE LOUD AB [2]. Valikoima keskittyy silmä- ja huulituotteisiin, ja brändi esittelee itsensä vegaanisena ja cruelty-free-toimijana, joka korostaa kestävyyttä ja inklusiivisuutta.

Nimi juontuu osittain emoyhtiöstä BE LOUD AB, ja Aveklew kehittää valikoiman itse. Tunnuslause "makeup-artistens egna necessär" ("meikkaajan oma pussukka") esittää tuotteet kokoelmana, jonka työssä käyvä meikkaaja kokoaisi omaan käyttöönsä.

Felicia Aveklew on Skånesta kotoisin oleva meikkaaja, joka keräsi suuren verkkoyleisön ennen brändin perustamista. Hän aloitti bloggaamisen vuonna 2011 ja sai meikkaajan tutkintotodistuksen vuonna 2016. Yhtiö kuvaa häntä yhdeksi Ruotsin johtavista meikki- ja beauty-vaikuttajista ja kertoo hänellä olevan yli 250 000 Instagram-seuraajaa, lähes 200 000 YouTube-tilaajaa ja yli 46 miljoonaa videokatselua [1].

LOWD:n mukaan brändi syntyi aukosta, jonka Aveklew huomasi testatessaan uusia tuotteita päivittäin meikkaajana ja vaikuttajana: hän löysi harvoin tuotteen, jossa yhdistyivät hyvä laatu, kohtuullinen hinta sekä eettinen ja kestävä ote [1]. Yhtiön mukaan Aveklew kehitti jokaisen tuotteen itse. Varhaiseen kehitystyöhön kuului tehdastapaamisia Milanossa, ja brändi lanseerattiin Tukholmassa järjestetyn julkistustilaisuuden jälkeen. Saman kuun aikana järjestettiin ensimmäinen yhteisökuvaus, ja keväällä avattiin varhainen pop-up-myymälä.

LOWD:tä operoi BE LOUD AB (yritystunnus 559302-1099), joka on rekisteröity osoitteeseen Odengatan 106 Tukholmassa [2]. Yritysostoja, omistusmuutoksia tai sisarbrändejä ei ole kirjattu.

LOWD asemoi itsensä meikkisarjaa laajemmaksi ja kuvaa itseään yhteisöksi, "that begins and ends with you" ("joka alkaa ja päättyy sinuun"), ja korostaa moninaisuutta ja inklusiivisuutta sukupuolen, ihonvärin ja taustan suhteen. Sen ilmoittama missio on "together we create a makeup industry where everyone has a place" ("yhdessä luomme meikkialan, jossa kaikilla on paikka") [3]. Yhtiö kertoo haluavansa innostaa luovuuteen ja itseilmaisuun ja samalla muuttaa meikkialaa "perustuksista lähtien" niin, että kestävyys kulkee läpi raaka-aineiden, pakkausten ja markkinoinnin [1].

Vastuullisuudesta brändi kertoo, ettei se koskaan retusoi kuviaan, vaan kuvailee kuvia aidoiksi ja käsittelemättömiksi, ja että se suosii moninaisia malleja. Hinnaltaan valikoima on asemoitu saavutettavalle indie-tasolle, ja se on suunnattu yleisölle, jonka brändi kuvaa ulottuvan "from beginners to makeup nerds who want high quality without compromising on values or price" ("aloittelijoista meikkinörtteihin, jotka haluavat korkeaa laatua tinkimättä arvoista tai hinnasta") [4].

LOWD:n valikoima keskittyy silmä- ja huulituotteisiin. Tunnusomaisia tuotteita ovat The First Letter Eyeshadow Palette – kahdentoista sävyn paletti, jonka L-merkintä viittaa suunniteltuun aakkosteemaiseen sarjaan – sekä Gloss 'n Go -huulikiilto, Mark My Lips -lip linerit, ripsiväri ja meikkisiveltimet [4]. Yhtiön mukaan kaikki tuotteet ovat vegaanisia eikä niitä testata eläimillä, ja pakkaukset ovat täysin kierrätettäviä ja valmistettu kierrätysmateriaalista, jonka osuutta brändi kertoo pyrkivänsä kasvattamaan ajan myötä [5].

Valmistus jakautuu tuoteryhmittäin: pohjoismaisen toimituksellisen lanseerausartikkelin mukaan meikit valmistetaan Saksassa ja siveltimet Italiassa [6]. Lanseerausvalikoiman arviossa todettiin siveltimien olevan kierrätysmuovista ja alumiinista synteettisin harjaksin, ja pakkausten kuvattiin olevan biohajoavia ja valmistettu sienipohjaisesta materiaalista [7].

The First Letter Eyeshadow Palette voitti vuoden luomiväripaletin palkinnon vuoden 2024 Daisy Beauty Awards -gaalassa [4]. Lanseerauksen yhteydessä brändi sai näkyvyyttä pohjoismaisessa beauty-julkaisussa Daisy Beautyssa, jonka arvioija kutsui sitä "a good launch" ("hyväksi lanseeraukseksi") ja kehui tuotteiden laatua sekä yhtiön panostusta kestävyyteen ja inklusiiviseen representaatioon [7]. Brändin etusivulla mainitaan lisäksi julkisuuden henkilöitä, kuten Zara Larsson, Therése Lindgren ja Antonija Mandir, sen tuotteita käyttävien joukossa [8].

LOWD on toiminnassa. Se pitää yllä omaa suoramyyntisivustoaan ja toimittaa tuotteita eri puolille EU:ta, ja joulukuussa 2024 se tuli saataville pohjoismaisen jälleenmyyjän Lykon kautta [4]. Tämä on sen tuorein julkisesti kirjattu virstanpylväs.