Löwengrip

Löwengrip on tukholmalainen kauneusbrändi, jonka perustivat vaikuttaja Isabella Löwengrip ja kauneusalan vaikuttaja Pingis Hadenius. Yritys valmistaa skincare-, haircare- ja vartalotuotteita, joiden koostumukset on suunniteltu hellävaraisiksi herkälle iholle ja hiuspohjalle. Tuotanto tapahtuu Ruotsissa. Vuoden 2020 alusta brändi on ollut pohjoismaisen Dermanordic-konsernin omistuksessa; konserni osti yrityksen, ja molemmat perustajat jatkoivat brändin lähettiläinä [4].

Yritys markkinoi itseään tunnuslauseella "Ambitious Beauty Innovated in Sweden" (kunnianhimoista kauneutta, innovoitu Ruotsissa) ja esittää jokaisen tuotteen ratkaisuna tiettyyn tarpeeseen. Toiminta jatkuu Dermanordicin brändinä: verkkokauppa on toiminnassa ja tuotteita on lanseerattu hiljattain.

Isabella Löwengrip ja Pingis Hadenius perustivat Löwengrip Beautyn kehittääkseen brändin omin sanoin "hellävaraisia mutta tehokkaita tuotteita herkälle iholle ja hiuspohjalle, sellaisia joita Isabella oli etsinyt koko ikänsä". Ruotsalainen tuotanto oli tärkeää alusta asti, ja reseptit kehittivät yrityksen omat kemistit Ruotsissa.

Lähteet ovat eri mieltä perustamisvuodesta. Brändin oma kertomus mainitsee vuoden 2012 [3], kun taas yrityskaupasta kertova vuoden 2020 tiedote puhuu vuodesta 2013 [4]. Isabella Löwengripiä kuvataan yhdeksi Pohjoismaiden suurimmista vaikuttajista, joka tunnettiin aiemmin Blondinbella-blogista, ja hän toimi brändin julkisina kasvoina. Kauneusalan veteraani Hadenius vastasi tuotekehityksestä ja brändistrategiasta.

Löwengrip Beauty AB siirtyi vuoden 2020 ensimmäisellä neljänneksellä Dermanordic A/S:n omistukseen. Ostajaa kuvataan tiedotteessa prestige-kauneusalan konserniksi, jolla on toimintaa kaikissa Pohjoismaissa [4]. Saman tiedotteen mukaan molemmat perustajat jatkoivat brändin parissa kaupan jälkeen: Isabella julkisina kasvoina, jotka markkinoivat sitä sosiaalisissa kanavissa ja tapahtumissa, ja Pingis tuotekehityksen ja strategian parissa. Tiedotteessa todettiin, ettei yhtiö ollut "koskaan tehnyt tappiota eikä sillä ole pitkäaikaista velkaa", ja kuluttajamyynnin kerrottiin ylittäneen 100 miljoonaa Ruotsin kruunua vuonna 2019 [4].

Löwengrip kuvaa lähestymistapaansa sanoilla "problem solving products for an effortless routine" (ongelmia ratkaisevia tuotteita vaivattomaan rutiiniin) ja kutsuu asemointiaan nimellä "Ambitious Beauty". Yritys nimeää kolme kulmakiveä – korkean laadun, ongelmanratkaisun ja vaivattoman rutiinin – ja liittää viimeksi mainitun skandinaaviseen tyylikkään yksinkertaisuuden periaatteeseen. Yrityksen mukaan koostumukset ovat vegaanisia ja tehty herkälle iholle ja hiuspohjalle, ja tuotteet ovat ihoterapeuttien laatutestaamia. Brändi liittää itsensä myös clean beauty -ajatteluun ja korostaa ympäristötietoista, Ruotsissa tapahtuvaa tuotantoa ja kierrätyskäytäntöjä.

Valikoima kattaa kolme aluetta: kasvot (puhdistusaineet, kosteusvoiteet, serumit, naamiot, kasvosuihkeet ja itseruskettavat), vartalo (voiteet, pesut, kuorinnat, deodorantit ja käsienhoito) sekä hiukset (muotoilutuotteet, dry shampoo, shampoot, hoitoaineet ja tehohoidot). Brändin esiin nostamia tuotteita ovat Shine Bright -kiiltosarja – kiiltoa antava hoitotuote, shampoo ja hoitoaine – sekä hiustuote All In One Repairing Cuticle Seal, joka on merkitty brändin sivustolla uutuudeksi.

Yrityskauppatiedotteen mukaan Löwengripin tuotteita myydään kansainvälisesti apteekeissa, tavarataloissa, parfymerioissa, verkkokaupoissa, ihonhoitosalongeissa, kylpylöissä ja matkustajamyynnissä, ja jatkossa painopisteeksi on ilmoitettu Pohjoismaiden markkinat [4].

Isabella Löwengripin henkilökohtaiset sijoitusyhtiöt – muun muassa Blonde Capital ja Löwengrip Invest – sekä niihin liittyvät hankkeet saivat laajaa mediahuomiota taloudellisista vaikeuksista ja tappioista vuosien 2020 ja 2024 välillä. Näihin kuului lähipiirin yhtiön Nordic Tech Housen konkurssi; yhtiö ajoi vaatimuksia maksamattomista laskuista [5]. Vaikeudet koskivat perustajan holdingyhtiöitä ja muita liiketoimia, eivät Löwengrip Beauty -tuotebrändiä, joka oli myyty Dermanordicille kannattavana ja velattomana yhtiönä [4].

Löwengrip toimii Dermanordicin brändinä vuoden 2020 yrityskaupan jälkeen [4]. Verkkokauppa on edelleen auki, ja siellä on ajantasainen valikoima, tuoreita lanseerauksia ja uutuudeksi merkitty tuote, mikä kertoo toiminnan jatkumisesta emoyhtiön alaisuudessa.