Lululun

Lululun on japanilainen ihonhoitobrändi, joka rakentuu lähes kokonaan kangasnaamioiden ympärille. Tokion Shibuyan kaupunginosassa toimivasta brändistä vastaa Dr.LuLuLun Inc., yhtiö, joka tunnettiin aiemmin nimellä GLIDE ENTERPRISE Inc. [2] Brändi lanseerattiin vuonna 2011, ja sitä pidetään laajalti edullisten, drugstore-hintaisten kasvonaamioiden edelläkävijänä – naamioiden, jotka on tarkoitettu päivittäiseen eikä satunnaiseen käyttöön [3]. Toiminta jatkuu yhä, ja joulukuuhun 2023 mennessä kangasnaamioita oli toimitettu yhteensä yli kaksi miljardia samalla, kun brändillä oli johtava osuus Japanin kasvonaamiomarkkinoista [7].

Brändin ajoitukseen liittyy pieni mutta todellinen ero. Toimitukselliset lähteet ajoittavat lanseerauksen vuoteen 2011 [3], kun taas emoyhtiö perustettiin aiemmin, 20. helmikuuta 2009, nimellä GLIDE ENTERPRISE [2]. Molemmat vuosiluvut pitävät paikkansa eri tasoilla: 2009 kertoo yhtiöstä, 2011 itse Lululun-naamiosarjan synnystä.

Lululun syntyi yhtiössä, joka oli pyörittänyt kauneuteen keskittynyttä verkkokauppaa. Useiden kuvausten mukaan brändin syntyyn vaikutti vuoden 2011 Tōhokun maanjäristys ja tsunami; yksi toimituksellinen lähde kertoo brändin saaneen alkunsa mainostoimistossa, joka halusi kohottaa kauneudesta kiinnostuneiden mielialaa katastrofin jälkeen [8]. Yhtiö on itse kuvannut samaa hetkeä käännekohdaksi omassa ajattelussaan ja tiivistänyt siitä syntyneen motivaation toiveeksi, että jokainen voisi kokea jokaisen päivän erityisenä. Tästä syntyi brändin pysyvä motto "Make every day special" (suom. "Tee jokaisesta päivästä erityinen"). Nimen "Lululun" kerrotaan jäljittelevän hyräilyn ääntä.

Yksittäisiä perustajia ei ole julkisesti dokumentoitu. Emoyhtiön rekisteröity edustaja on Toshinori Shinoka, ja Kentaro Myojin mainitaan brändin johtajana ja markkinoinnista vastaavana, mutta kumpaakaan ei lähteissä nimetä brändin alkuunpanijaksi.

Lululun rakentaa asemointinsa ajatukselle, että terve ja luonnollinen iho on itsessään kaunista. Brändikertomuksessaan yhtiö kirjoittaa, että "true beauty shines from within, not just from layers of makeup" (suom. "todellinen kauneus loistaa sisältä, ei vain meikkikerrosten alta"), ja että jokainen on "inherently beautiful, whether you're makeup-free or fresh out of the shower" (suom. "luonnostaan kaunis, oli sitten meikitön tai juuri suihkusta tullut"). Tavoitteena on auttaa ihmisiä tuomaan esiin oma luonnollinen hehkunsa yksinkertaisen ja helposti saatavan päivittäisen hoidon avulla, ei meikin tai raskaampien hoitojen kautta.

Juuri saatavuus on keskeistä siinä, miten brändiä kuvataan. Sen sijaan että kangasnaamiot olisivat satunnaista hemmottelua, Lululun rakensi identiteettinsä päivittäisen käytön ja drugstore-hintojen varaan; yksittäisten naamioiden hintojen on Japanissa raportoitu asettuvan noin 200–1 500 jenin välille. J-beauty-media toistaa kerta toisensa jälkeen, että brändi toi päivittäisen naamioinnin tavallisten kuluttajien rutiiniin, ja yksi julkaisu sanoo sen tuoneen kangasnaamiot "osaksi päivittäistä ihonhoitorutiinia" [4].

Valikoima on jaettu useisiin naamiosarjoihin, jotka on suunnattu erilaisille ihon tarpeille ja ikäryhmille. Arkiset sarjat, kuten Pure- (tai Regular-) naamiot, ovat saatavilla normaalille, kuivalle ja rasvoittuvalle iholle, kun taas Precious-sarja on asemoitu parannelluksi päivittäisnaamioksi. Camellia Pink- ja Iris Blue -versioina myytävä Over 45 -sarja on suunnattu kypsälle iholle, ja muihin sarjoihin kuuluvat Hydra-sarja sekä rajoitetut alueelliset "prefektuuri"- eli matkanaamiot, jotka valmistetaan paikallisista japanilaisista raaka-aineista, kuten Hokkaidon melonista.

Toistuva ainesosatarina on L22, jota brändi kuvaa kasviperäiseksi kompleksiöljyksi, jonka on tarkoitus tuottaa 22-vuotiaan ihon kaltainen tasapaino talin ja kosteuden välillä [3]. Sarjoille yhteisiä ainesosia ovat glyseriini, hydrolysoitu kollageeni, skvaleeni, keramidit sekä useat kasvi- ja siemenuutteet. Naamioista mainitaan myös kolmikerroksinen kangasrakenne, jonka tarkoitus on pitää kosteus ihoa vasten. Erään arvostelijan mukaan naamiot ovat alkoholittomia ja ilman lisättyä hajustetta, prefektuurisarjaa lukuun ottamatta [6].

Lululun myy naamionsa seitsemän, 32 tai 36 kappaleen monipakkauksissa. Jälleenmyyjä- ja medialähteet kuvaavat tämän pakkaustavan vähentävän muovi- ja pakkausjätettä, jota yksittäin pusseihin pakatut naamiot synnyttävät [6]. Yhtiö on myös toteuttanut yhteiskunnallisen hankkeen nimeltä "World-Changing Lululun Project", jonka kautta ohjattiin 900 000 jeniä äitiysterveydenhuollon infrastruktuuriin Sambiassa toukokuussa 2014 [2].

Brändistä vastaa Dr.LuLuLun Inc., yksityisessä omistuksessa oleva, listaamaton japanilainen yhtiö, jonka pääkonttori sijaitsee Shibuyassa Tokiossa. Se perustettiin alun perin nimellä GLIDE ENTERPRISE Inc. vuonna 2009 ja nimettiin myöhemmin uudelleen [2]. Ajan myötä liiketoiminta siirtyi pelkästä verkkomyynnistä valtakunnalliseen jakeluun drugstore-ketjujen ja kosmetiikan jälleenmyyjien kautta, ja brändiä myydään myös kansainvälisesti, muun muassa omalla Yhdysvaltain-sivustolla sekä jakelun kautta Pohjoismaissa.

Alan media ja toimitukselliset lähteet kuvaavat Lululunia johdonmukaisesti Japanin myydyimmäksi kasvonaamiobrändiksi. Japan Web Magazine kutsuu sitä maan drugstore-kasvonaamioiden edelläkävijäksi ja kertoo yli miljardin naamion myynnistä [3]. ZOZOn Fashion Tech News raportoi, että kumulatiiviset toimitukset ylittivät kaksi miljardia kappaletta joulukuuhun 2023 mennessä ja että brändi on pitänyt hallussaan suurinta markkinaosuutta usean vuoden ajan [7]. Kauneusjulkaisut ovat menneet muotoiluissaan pidemmälle: The Wagamama Diaries kuvaa Lululunin "mullistaneen japanilaisen kauneusalan tuomalla kangasnaamiot osaksi päivittäistä ihonhoitorutiinia".

Lululun on toiminnassa. Emoyhtiö toimii nykyään nimellä Dr.LuLuLun Inc., tuotesarjoja lanseerataan ja jaellaan edelleen, ja lähteiden tuorein virstanpylväs on joulukuussa 2023 kirjattu kahden miljardin toimituksen luku, minkä ohella kansainvälinen myynti jatkuu [7].