Luonkos

Luonkos on suomalainen luonnonkosmetiikkabrändi, joka perustettiin vuonna 2018 Naantalissa [3][8]. Yritys tunnetaan vedettömästä ja muovittomasta ihonhoidosta, jota myydään kiinteinä cake-paloina. Erityisesti öljypuhdistuspalat ovat tehneet brändistä tunnetun, ja se oli yksi ensimmäisistä yrityksistä, joka toi palamuotoisia ja muovittomia tuotteita Suomen markkinoille. Brändin perustivat kolme luonnonkosmetiikan parissa työskennellyttä naista, ja vuodesta 2023 se on ollut helsinkiläisen brändioperaattorin eBrands Global Oy:n omistuksessa, mutta toimii edelleen omalla nimellään [8].

Nimi yhdistää kaksi ajatusta: sanan luonnonkosmetiikka ja paikallisen sanonnan luonkos jotain ihanaa, jonka yritys selittää tarkoittavan "luodaan jotain ihanaa". Yhdistelmä tiivistää brändin lupauksen: luonnollisia koostumuksia, valmistettu Suomessa, mahdollisimman vähällä pakkausmateriaalilla ja ilman vettä.

Luonkos perustettiin vuonna 2018 Naantalissa kolmen naisen voimin: Miia Leino, luonnonkosmetiikan opettaja ja tuotekehittäjä; Jonna Vesterinen, luonnonkosmetiikkakouluttaja ja luonnontuotteiden tuottaja; sekä Piritta Fors, joka toimii toimitusjohtajana [9]. Leino ja Vesterinen vastasivat tuotekehityksestä, kun taas Fors keskittyi liiketoiminnan pyörittämiseen eli myyntiin, viestintään ja strategiaan. Yritys kuvaa perustajiaan joukoksi naisia, jotka ovat sitoutuneet rehellisiin ja läpinäkyviin valintoihin koko toimitusketjussa.

Lähtöajatuksena oli korvata muovipulloissa myytävät, paljon vettä sisältävät tuotteet tiivistetyillä kiinteillä vaihtoehdoilla. Perustajien mukaan vastuullisesti tuotettu ja muoviton pakkaus oli alusta asti välttämättömyys, ei jälkikäteen mietitty yksityiskohta.

Luonkos rakentaa asemointinsa skinimalism-ajattelun ympärille: vähemmän tuotteita, joita käytetään useampaan tarkoitukseen, pitkien monivaiheisten rutiinien ja muovipullorivistöjen sijaan. "Vähempi riittää, kun valitsee tehokkaan monikäyttöisen tuotteen", yritys kirjoittaa. Koostumukset ovat vedettömiä ja säilöntäaineettomia, ja yritys esittää tämän hyvänä sekä iholle että ympäristölle. Ajatus tiivistyy iskulauseeseen "Best for my skin, best for my nature".

Missio on suunnattu myös suoraan asiakkaille. Luonkosin mukaan tavoitteena on auttaa naisia irtautumaan turhista kauneuspaineista ja hoitamaan ihoaan "suomalaisittain" välttäen samalla tuotteita, jotka saastuttavat seuraavalle sukupolvelle jäävää planeettaa [2]. Brändi markkinoi kasvojenhoidon sarjaa (öljypuhdistus, seerumit ja balmit), vartalonhoitoa, intiimihoitoa ja miesten sarjaa.

Brändin tunnusomaisin formaatti on öljypuhdistuspala eli oil cleansing cake: kiinteä, öljypohjainen puhdistuspala, joka myydään taitettavassa kartonkipakkauksessa muovipurkin sijaan. Eniten mainittuja tuotteita on Infinity Facial Oil Cleansing Cake, jota asiakkaat ovat kuvanneet käänteentekeväksi herkälle ja atooppiselle iholle. Muita nimeltä mainittuja tuotteita ovat Vitality-öljypuhdistuspala ja Luminous Waterless Powder Toner.

Luonkosin erottuvin innovaatio on metsämikrobien käyttö. Vitality- ja Infinity-palat sisältävät Re-Connecting Nature -uutetta, suomalaista patentoitua uutetta, jonka kerrotaan sisältävän keskimäärin noin 600 bakteerilajia ja jopa 10 miljardia bakteerihiukkasta grammaa kohti, suoraan suomalaisesta luonnosta [5]. Uutteen on kehittänyt Uute Scientific Oy, Helsingin yliopistosta lähtenyt spin-out-yritys. Yrityksen vuonna 2020 julkaiseman tiedotteen mukaan Luonkos toi ensimmäisenä maailmassa metsämikrobiston kuluttajille kaupallisena tuotteena, tavoitteenaan tukea ihon mikrobiomia ja suojakerrosta [9]. Muut keskeiset raaka-aineet tulevat suomalaisesta luonnosta, kuten koivun tuohi, kaura ja ohra.

Kestävyys on keskeinen osa sitä, miten Luonkos kuvaa itseään. Tuotteet valmistetaan Suomessa Lohjalla pääosin suomalaisista raaka-aineista, ja yrityksen mukaan ainesosat ovat enimmäkseen luonnosta kerättyjä tai luomuviljeltyjä [5]. Koostumukset eivät sisällä vettä eivätkä säilöntäaineita. Yritys kertoo tuotteistaan yli 95 prosentin olevan vegaanisia, ettei eläinkokeita käytetä ja että hiilijalanjälki on pieni ja kompensoitu. Pakkaukset tehdään kierrätettävästä, liimattomasta kartongista, jonka kuitu tulee sertifioiduista pohjoisista metsistä, ja tarrat ovat biohajoavia mäntyöljytarroja.

Useimmat Luonkosin tuotteet kantavat suomalaista FI-Natura-sertifikaattia, luonnonkosmetiikan standardia, jota hallinnoi vuonna 2014 perustettu yhdistys ja joka edellyttää korkeaa luonnonmukaisten ainesosien osuutta. Yritys kertoo myös, että sen metsämikrobituotteet muodostavat suurimman Allergiatunnuksen saaneen tuoteperheen; tunnuksen myöntää Allergia-, Iho- ja Astmaliitto [4].

Luonkos on saanut tunnustusta lähinnä pohjoismaisissa ja luonnonkosmetiikan palkinnoissa. Vuonna 2020 se voitti kultaa Nordic Natural Beauty Award -kilpailussa parhaasta pohjoismaisesta ihonhoidon innovaatiosta öljypuhdistuspaloillaan ja sijoittui kolmanneksi kansainvälisessä FSEA Gold Leaf -pakkauskilpailussa Yhdysvalloissa [9]. Vuonna 2022 se palkittiin Beauty Shortlist Awards -kilpailussa Lontoossa ja voitti jälleen kultaa Nordic Natural Beauty Awards -kilpailussa parhaasta dry shampoosta, minkä lisäksi se oli finalistina Suomen vastuullisin tuote -kategoriassa [4]. Vuonna 2025 sen Luminous Waterless Powder Toner ylsi finalistiksi European Natural Beauty Awards -kilpailussa [1].

eBrands Global Oy, helsinkiläinen suoraan kuluttajille myyvien brändien kiihdyttämö, osti Luonkosin vuonna 2023 ja operoi nykyään brändin kansainvälistä verkkokauppaa [8]. Alkuperäinen suomalainen yhtiö on rekisterissä nimellä Luonkos Finland Oy, kotipaikkanaan Naantali; eBrands Global Oy:n rekisteröity osoite on Helsingissä, ja valmistus jatkuu Lohjalla [7]. Brändin kotipaikka yhdistyy siksi vaihtelevasti Naantaliin perustamispaikkana, Lohjaan tuotantopaikkana ja Helsinkiin emoyhtiön osoitteena.

Brändi on aktiivinen uuden omistajan alaisuudessa. Vuoden 2023 eBrands-kaupan jälkeen Piritta Fors jatkoi perustajana ja toimitusjohtajana, ja Luonkos on säilyttänyt omat kansainväliset ja suomalaiset verkkokauppansa. Viimeisin kirjattu tapahtuma on finalistisijoitus vuoden 2025 European Natural Beauty Awards -kilpailussa sekä laajentuminen Pohjois-Amerikan markkinoille eBrandsin kautta.