M2 BEAUTÉ

M2 BEAUTÉ on saksalainen kosmetiikkayritys, joka on erikoistunut ripsien, kulmakarvojen ja hiusten kasvua vauhdittaviin seerumeihin sekä nanoteknologiaan perustuvaan kasvohoitosarjaan. Toiminnasta vastaa M2 Beauté Cosmetics GmbH, joka on rekisteröity Kölniin [3]. Brändin juuret ovat Alexa Moysiesin kehittämässä ripsiseerumissa, ja muu tuotevalikoima on rakennettu tämän ensimmäisen tuotteen ympärille.

Yritys ilmoittaa perustamisvuodekseen 2008 [2], vaikka eräässä varhaisessa toimituksellisessa artikkelissa idean kerrottiin syntyneen ”vuosikymmentä aiemmin” suhteessa vuoden 2017 julkaisuun, mikä viittaisi noin vuoteen 2007 [7]. Brändi on edelleen toiminnassa ja kertoo myyvänsä tuotteitaan yli 40 maassa. Vuonna 2023 yritys juhli sekä toimintansa että lippulaivaseeruminsa viisitoistavuotista taivalta [5].

Brändi kasvoi yhdestä ideasta. Alexa Moysies kehitti ripsiseerumin, jota yritys kuvailee ”aikanaan täysin uudeksi”, yhdessä äitinsä, kemisti Elke Moysiesin, sekä ystävänsä Marci Adamsin ja tämän perheen kanssa [5]. M2 BEAUTÉn mukaan startup-vaiheesta alkanut hanke muodosti koko laajemman brändin perustan. Eräässä toimituksellisessa arviossa perustajaksi nimetään ”Marci Marrek” Marci Adamsin sijaan [8]; yrityksen oma kerronta käyttää nimeä Adams.

Ripsituote lanseerattiin nimellä EYELASH ACTIVATING SERUM, ja se pysyi yrityksen keskeisenä tuotteena valikoiman laajentuessa kasvo- ja hiustenhoitoon.

Liiketoimintaa harjoittaa M2 Beauté Cosmetics GmbH, jonka rekisteröity osoite on Anna-Schneider-Steig 4 Kölnissä, Nordrhein-Westfalenissa [3]. Osa lähteistä yhdistää yrityksen Müncheniin, mutta kyseinen kaupunki esiintyy vain ulkopuolisen tietosuojavastaavan osoitteena eikä yrityksen kotipaikkana; virallisissa yhteystiedoissa mainitaan Köln. Käytettävissä olevissa lähteissä ei nimetä emoyhtiötä.

M2 BEAUTÉ asemoi itsensä premium-segmenttiin ja kuvailee olevansa ”erikoisosaaja luksuskauneusbrändien joukossa”, joka tunnetaan ”erittäin tehokkaista power-seerumeista” [2]. Sen ilmoittama missio on ”NATURAL. BEAUTY. NOW.” (luonnollista kauneutta nyt), ja yritys esittää tuotteensa tieteeseen nojaavina: kehitystyön kerrotaan pohjaavan ”lääketieteen ja biokemian uusimpiin tutkimustuloksiin”.

Brändi asettaa neljä koostumusta koskevaa lupausta — ei parabeeneja, ei hormoneja, ei silikoneja eikä eläinkokeita — ja kertoo tuotteidensa olevan hormonittomia, parabeenittomia ja silikonittomia sekä EU:n kosmetiikkasäännösten mukaisia [2]. Yritys ilmoittaa myös, että riippumattomat tutkimuslaitokset ovat arvioineet tuotteet ”erittäin hyviksi” — väite on yrityksen omaa kerrontaa.

Seerumit muodostavat valikoiman ytimen: Eyelash Activating Serum, Eyebrow Renewing Serum ja Hair Activating Serum, joita täydentää Eyezone-hoitokompleksi. Yrityksen mukaan ripsiseerumi lisää ripsien kasvua, paksuutta ja värin syvyyttä ”jopa 50 prosenttia jo muutaman käyttöviikon aikana” [5]. Toimituksellisessa arviossa ripsi- ja kulmatuotteiden vaikuttavaksi aineeksi nimetään MDN, jota kuvataan prostaglandiinista johdetuksi väkeväksi ainesosaksi [8].

Seerumien rinnalla kasvohoitosarja rakentuu nanoteknologian ympärille. Valikoimaan kuuluu muun muassa Cu-Peptide- ja B-vitamiinikasvosuihke sekä sulfaatiton ja öljytön puhdistusvaahto. M2 BEAUTÉ viittaa ripsituotteissaan omaan ”Activating Complex” -kompleksiinsa ja kertoo kehittävänsä koostumukset yhdessä tutkijoiden ja lääkäreiden kanssa.

Ala- ja kauneuslehdistö on esitellyt brändiä. Discover Germany kirjoitti siitä vuonna 2017 luonnollisen ripsienkasvun edelläkävijänä, jonka Alexa Moysies perusti [7]. Really Reen arviossa kehuttiin ripsi- ja kulmaseerumeita, sarjaa kutsuttiin ”ihmetuotteeksi” ja mainittiin sen saatavuus Harrodsin kautta [8].

M2 BEAUTÉ on toiminnassa. Yritys kertoo toimivansa yli 40 maassa, julkaisi vuonna 2023 viisitoistavuotisjuhlaansa käsittelevän artikkelin ja jatkaa lippulaivaseeruminsa jakelua virallisten jälleenmyyjien kautta. Selkeimmin päivätty tuore toiminta on kyseinen vuoden 2023 juhlavuosiartikkeli [5].