# Madena ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2014 | | Alkuperä | Saksa | | Pääkonttori | Köln (Cologne) | | Tila | Aktiivinen | | Valmistus | Saksa | | Jakelu | Monikanavainen | | Verkkosivu | https://madena.de/ | Madena (tyylitelty muotoon MADENA) on saksalainen ravintolisäyritys, jonka kotipaikka on Köln. Yrityksen perustivat vuonna 2014 perheyrityksenä erikoistunut proviisori Rudolf Keil ja hänen poikansa Maximilian Keil [2]. Valikoimaan kuuluu kapseleita, jauheita, teetä ja juoma-ampulleja, jotka on suunnattu arjen terveysaiheisiin, kuten suoliston terveyteen, elimistön happo-emästasapainoon, histamiini-intoleranssiin ja naisten terveyteen. Madena ei ole kosmetiikkavalmistaja tavanomaisessa mielessä. Sen yhteys kauneuteen kulkee "kauneutta sisältäpäin" -linjan kautta, jota myydään saksankielisellä nimellä *Schönheit von innen* ja joka koostuu suun kautta otettavista tuotteista iholle ja hiuksille [8]. Yritys on edelleen pieni ja perheen johtama, ja se julkaisee yhä uutta sisältöä ja kerää asiakasarvioita omilla verkkosivuillaan. ## Alkuperä ja perustajat Yrityksen tarina alkaa ennen itse yritystä. Perustajien mukaan Rudolf Keil aloitti myymällä yhtä ainoaa tuotetta kyläapteekissaan aikana, jolloin sen takana ei ollut vielä tuotemerkkiä eikä yritystä [3]. Maximilian Keil kertoo nähneensä pian tilaisuuden rakentaa tuotteen ympärille yritys ja laajentaa valikoimaa. Perustajien sivulla tätä päätöstä kuvataan perheyrityksen syntyhetkeksi. Rudolf Keil opiskeli farmasiaa Bonnissa ja ryhtyi jo uransa alkuvaiheessa itsenäiseksi apteekkariksi. Hän kertoo olleensa pitkään kiinnostunut luontaislääkinnästä eli luonnon- ja kasviperäisten hoitokeinojen perinteestä ja sanoo tehneensä jo varhain yhteistyötä syöpähoitoon keskittyneiden vastaanottojen ja luontaishoitajien kanssa. Hänen mukaansa vuosien mittaan käydyt lukuisat keskustelut potilaiden kanssa ovat kartuttaneet hänelle käytännön tietoa, joka ulottuu oppikirjateoriaa pidemmälle. Henkilökohtainen kokemus muovasi hänen painopistettään. Keil kirjoittaa, että hänen perheenjäsenelleen kehittyi erityisen aggressiivinen haavainen paksusuolitulehdus, joka on paksusuolen krooninen tulehdussairaus, eivätkä lääkärit pystyneet parantamaan sitä [3]. Useiden sairaalassa vietettyjen kuukausien jälkeen taudin eteneminen saatiin pysäytettyä leikkauksella, johon yhdistettiin osin luontaislääkinnällisiä keinoja. Hänen mukaansa tämä yli 30 vuoden takainen kokemus syvensi hänen kiinnostustaan suoliston terveyteen ja sai hänet tutkimaan ja kehittämään uusia tuotteita suolistoflooralle. Julkisen apteekin pitämisen ohella Rudolf Keil kertoo toimivansa tutkimuksen neuvonantajana. Hänen mainitsemiaan aiheita ovat ruokavalion vaikutus kehon rasvaan, metabolinen oireyhtymä, tyypin 2 diabetes, kasvainsairaudet sekä ihmisen mikrobiomi eli elimistössä elävien bakteerien yhteisö. Hän kertoo myös toimineensa monen vuoden ajan neuvonantajana eräälle Saksan jalkapallon pääsarjan Bundesligan johtavalle seuralle. Yritys tuo hänen taustansa näkyvästi esiin. Sen verkkosivuilla lukee "erikoistuneen proviisorin Rudolf Keilin laatutuotteita", ja Madena ajoittaa hänen työnsä itsenäisenä, koostumuksia kehittävänä apteekkarina lähes 40 vuoden ajalle. Kotisivu mainitsee arvojensa joukossa "asiantuntemusta ja kokemusta yli 35 vuoden ajalta"; molemmat luvut viittaavat Rudolf Keilin uraan, eivät yrityksen ikään. ## Historia ja virstanpylväät Madenan historia yrityksenä on lyhyt ja niukasti dokumentoitu. Perustamisvuosi 2014 on sama kaikilla yrityksen omilla sivuilla, ja Maximilian Keil kirjoittaa johtaneensa yritystä yhdessä isänsä kanssa siitä lähtien. Kyläapteekissa myydyn ensimmäisen tuotteen ajankohtaa ei kerrota, joten jotkin yksittäiset koostumukset voivat olla yritystä vanhempia. Perustajat kertovat kehittäneensä yhdessä yli 40 tuotetta. Perustamisen lisäksi julkisesti ei ole dokumentoitu päivättyjä virstanpylväitä, kuten tuotelanseerauksia, laajentumisia tai omistusmuutoksia. ## Omistus Madena on perustajiensa omistama ja johtama perheyritys. Liiketoimintaa harjoittava yhtiö on MADENA GmbH & Co. KG, Kölnin käräjäoikeuteen rekisteröity saksalainen kommandiittiyhtiö, jonka vastuunalaisena yhtiömiehenä toimii MADENA Verwaltungsgesellschaft mbH. Verkkosivujen julkaisijatietojen mukaan toimitusjohtaja on Maximilian Keil [7]. Emoyhtiötä tai laajempaa konsernia ei mainita, eikä yritysostoja tunneta. Yritys on pieni. Kestävästi toimivien yritysten LifeVERDE-hakemiston yritysprofiilissa sillä kerrotaan olevan yhdestä kymmeneen työntekijää, ja osoitteeksi on merkitty Stöckheimer Weg Kölnissä [11]. ## Filosofia ja asemointi Madena esittää ravintolisät terveellisen ruokavalion täydentäjänä eikä sen korvaajana. Yrityksen sanoin järkevillä ravintolisillä on hyvän ravinnon ohella keskeinen rooli sen filosofiassa, ja jokaisen tuotteen pitäisi tuoda jokaiselle ihmiselle arjessa tuntuvaa hyötyä. Yritys kertoo seuraavansa kaavojensa kehittämisessä "luonnon mallia". Suoraan asiakkaille osoitetussa missiolausumassa Madena kertoo pyrkivänsä parantamaan heidän hyvinvointiaan pitkällä aikavälillä ja antamaan takaisin sen, "mitä arki sinulta vie". Tuotemerkin iskulause *Nahrungsergänzung auf höchstem Niveau* tarkoittaa suunnilleen "ravintolisiä korkeimmalla tasolla". Kotisivulla luetellut arvot nojaavat vahvasti apteekkiyhteyteen. Madena kertoo koostumustensa olevan "apteekkilaatua", sanoo käyttävänsä erityisiä merkkiraaka-aineita, joilla on omat etunsa, ja tarjoaa yksilöllistä neuvontaa sen perusteella, mitä asiakas todella tarvitsee. Yrityksen mukaan koostumukset kehittää Rudolf Keil yhdessä Maximilian Keilin kanssa. Tuotanto pysyy lähellä kotia. Yrityksen mukaan kaikki sen tuotteet valmistetaan yksinomaan Saksassa [2]. ## Tuotteet ja innovaatiot Madenan verkkosivuilla tuotteita voi selata terveystavoitteen mukaan, ja aiheet ulottuvat suoliston terveydestä, vastustuskyvystä ja painonpudotuksesta parempaan uneen, silmien terveyteen, keskittymiseen sekä hedelmällisyyteen, raskauteen ja imetykseen. Tuotetyypin mukaan järjestettyinä ryhmiä ovat suolistotuotteet, happo-emästasapaino, histamiini-intoleranssi, naisten ja miesten terveys, vitamiinit ja kivennäisaineet, proteiinijauheet, maksatuotteet, karvasyrttivalmisteet, verisuonet ja sidekudos, omega-3-rasvahapot, melatoniini, nivelvalmisteet, antioksidantit, raskausajan tuotteet ja teet. Oma ryhmänsä on iholle, hiuksille ja kynsille. Verkkosivuilla nostetaan esiin neljä erityisen suosittua tuotetta. MADENA Darmkur Forte on jauheena myytävä suolistoa vahvistava kuuri. MADENA Histamin-Paket on histamiini-intoleranssista kärsiville suunnattu tuotepaketti. Basenpulver BasenCitrate Pur on happo-emästeemaan liittyvä emäksinen jauhe, ja Magnesium Ultra Komplex yhdistää yhteen tuotteeseen kahdeksan eri magnesiumyhdistettä. Useat ainesosat toistuvat valikoimassa. Yritys myy diamiinioksidaasia (DAO) sisältäviä kapseleita. DAO on entsyymi, jolla elimistö hajottaa histamiinia, ja yrityksen mukaan sen DAO on vegaaninen ja peräisin herneenversoista. Muita toistuvia ainesosia ovat maitohappobakteerit suolistolle; rutiini, hesperidiini, diosmiini ja hevoskastanja suonille; koliini, artisokka ja maarianohdake maksalle sekä betaiini-HCl yhdessä vegaanisen pepsiinin eli ruoansulatusentsyymin kanssa. Osa tuotenimistä on rekisteröityjä tavaramerkkejä, muun muassa suonivalmisteen nimi VenenGlück ja karvasyrttitippojen nimi BitterGlück. Kaikki tuotteet eivät ole vegaanisia, sillä valikoimassa on myös vihersimpukkauutetta, joka on peräisin simpukasta. Kauneuteen liittyvä linja *Schönheit von innen* kokoaa yhteen 11 tuotetta, jotka otetaan suun kautta eikä levitetä iholle [8]. Niihin kuuluvat keramideja ja hyaluronihappoa sisältävä ihovitamiinikompleksi, hiuskapselit, ihon kollageenijuoma-ampullit sekä iholle markkinoitu versio suolistokuurista. Yritys on kehittänyt myös oman painonpudotusohjelmansa, jonka nimi on MADENA-Methode. Madena kuvailee sitä yksinkertaiseksi konseptiksi laihduttamiseen ja yleisen hyvinvoinnin parantamiseen. Se rakentuu kolmen pilarin varaan: ateriankorvauspirtelöt, happo-emästasapaino ja suoliston toiminta [5]. ## Kestävyys Yrityksen mukaan MADENA GmbH & Co. KG on sertifioitu luomutoimija, mikä on asema sertifioituja luomutuotteita käsitteleville yrityksille [4]. Sen julkaisijatiedoissa mainitaan saksalainen luomutarkastuslaitos DE-ÖKO-013. Filosofiasivulla näkyvät myös V-Label, kansainvälisesti tunnettu vegaani- ja kasvistuotteiden merkki, urheilijoita ravintolisien käytössä ohjeistava Kölner Liste sekä elintarvikevalmistajien auditointiin tarkoitettu IFS Food -standardi. Sivulla selitetään kukin merkki, mutta siinä ei kerrota, mitkä tuotteet tai tuotantolaitokset ne ovat saaneet. Yritys löytyy LifeVERDE-hakemistosta kestävän terveyden ja ravitsemuksen alta [10]. Hakemisto itse huomauttaa, että tällaiset profiilit sisältävät yritysten omia tietoja niiden kestävyystoimista ja että mukanaolo ei ole sertifiointi eikä kokonaisarvio kestävyydestä [11]. ## Nykytila Madena on toiminnassa. Sen uutisblogissa julkaistiin viisi uutta 23. syyskuuta 2026 päivättyä kirjoitusta [9], ja verkkosivujen asiakasarvioita, joita on yli 1 200, on lokakuulle 2026 asti. Sivusto on saksankielinen, ja siitä on myös englanninkielinen versio. Yritystä johtavat edelleen sen kaksi perustajaa, ja Maximilian Keil toimii toimitusjohtajana. ## Aikajana {#belagg-timeline} | Vuosi | Tapahtuma | Lähde | |---|---|---| | 2014 | MADENA perustettiin perheyrityksenä apteekkari Rudolf Keilin ja hänen poikansa Maximilian Keilin toimesta | https://madena.de/pages/uber-madena | | — | Perustajat ilmoittavat kehittäneensä yhdessä yli 40 tuotetta (päiväämätön lausunto perustajien sivulla) | https://madena.de/pages/madena-gruender | ## Sertifioinnit {#belagg-certifications} - **EU Organic Operator (ÖKO Betrieb, Control Body DE ÖKO 013)** — ”Die MADENA GmbH & Co. KG ist als Öko-Betrieb zertifiziert.” — https://madena.de/pages/madena-philosophie - **V Label** — ”Das V-Label ist eine international anerkannte und geschützte Marke” — https://madena.de/pages/madena-philosophie - **Koelner Liste** — ”Die Kölner Liste® bietet Sportlern und deren Umfeld eine Orientierung bei der Nutzung von Nahrungsergänzungsmitteln (NEM).” — https://madena.de/pages/madena-philosophie - **IFS Food** — ”Der IFS Food Standard ist ein von der GFSI (Global Food Safety Initiative) anerkannter Standard für die Auditierung von Lebensmittelherstellern.” — https://madena.de/pages/madena-philosophie ## Tunnetuimmat tuotteet {#belagg-products} - **MADENA Darmkur Forte** — MADENA Darmkur Forte: Darmaufbau-Kur Premium — https://madena.de/pages/uber-madena - **MADENA Histamin-Paket** — MADENA Histamin-Paket — https://madena.de/pages/uber-madena - **Basenpulver BasenCitrate Pur** — Basenpulver BasenCitrate Pur — https://madena.de/pages/uber-madena - **Magnesium Ultra Komplex** — Magnesium Ultra Komplex: 8 magnesiumyhdistettä — https://madena.de/pages/uber-madena ## Avainainesosat {#belagg-ingredients} Diamiinioksidaasi (DAO) herneenversoista · Magnesium (8 yhdistettä) · Maitohappobakteerit · Rutiini, hesperidiini, diosmiini, hevoskastanja · Koliini, artisokka, maarianohdake · Betaiini-HCl ja vegaaninen pepsiini Lähde: https://madena.de/ ## Omat teknologiat & patentit {#belagg-tech} - MADENA-Methode (three-pillar weight-loss concept: shake meals, acid-base balance, gut function) — https://madena.de/pages/madena-methode ## Lähteet 2. (T1) https://madena.de/pages/uber-madena 3. (T2) https://madena.de/pages/madena-gruender 4. (T2) https://madena.de/pages/madena-philosophie 5. (T2) https://madena.de/pages/madena-methode 7. (T2) https://madena.de/policies/legal-notice 8. (T2) https://madena.de/collections/schoenheit-von-innen 9. (T2) https://madena.de/blogs/news 10. (T4) https://www.lifeverde.de/gruene-unternehmen/nachhaltige-ernaehrung-u-gesundheit/madena 11. (T4) https://www.lifeverde.de/gruene-unternehmen/nachhaltige-ernaehrung-u-gesundheit/madena/zahlen-daten-fakten --- Glowpedia · · Julkaistu 2026-10-13 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.