Maison De L'Asie

Maison De L'Asie on singaporelainen hajuvesitalo, jonka on perustanut Elizabeth Liau. Talo myy extrait-vahvuisia tuoksuja, jotka on ryhmitelty lukuihin. Kukin luku on nimetty jonkin Aasian maan mukaan, ja talo esittäytyy iskulauseella "Perfumes of an Unexpected Asia" (suom. Aasian odottamattomat tuoksut). L'Officiel Singapore on kuvaillut sitä tarinankerronnan ympärille rakennetuksi singaporelaiseksi hajuvesitaloksi [9], ja yrityksen mukaan sen hajuvedet valmistetaan Grassessa, Ranskassa.

Brändin aloitusajankohdasta on eri tietoja. Tatler Asia kirjoitti vuonna 2025, että brändi lanseerattiin vuonna 2019 [6], kun taas The Peak -lehden huhtikuussa 2021 julkaistu henkilökuva viittasi lanseeraukseen "viime joulukuussa", mikä ajoittaa ensimmäisen julkaisun joulukuuhun 2020 [7]. Yrityksen omalla verkkosivustolla perustamisvuotta ei mainita. Maison De L'Asie toimii edelleen, ja sen verkkokauppaan tulee yhä uusia tuotteita.

Elizabeth Liau perusti talon ilman muodollista hajuvesialan koulutusta. Tatler Asian mukaan hänellä ei ollut alalla kontakteja, ja hänen taustansa oli rahoitusalalla ja taiteissa [6]. The Peakin mukaan hän asui 19-vuotiaasta lähtien Australiassa, Dubaissa, Lontoossa ja Pariisissa ennen kuin asettui takaisin Singaporeen kolmikymppisenä. Yrityksen esittelyn mukaan hän syntyi Singaporessa, ja hänen sukujuurensa ovat shanghailaiset, malaijilaiset ja hollantilais-indonesialaiset [2]. Kiinnostus elokuviin, musiikkiin ja taiteeseen muovasi talon luonnetta.

Brändin syntytarina on henkilökohtainen. The Peak kertoo, että kun Liaun äiti kuoli vuonna 2018, Liau huomasi pystyvänsä ilmaisemaan muistoja ja rakkautta helpommin tuoksun kuin sanojen avulla [7]. Tuloksena syntyi Mother x Love, vaniljaa, myskiä ja inkivääriä yhdistävä tuoksu. "Loin tämän muistoksi siitä, mitä hän minulle merkitsi", Liau kertoi lehdelle. Hajuvedestä tuli osa brändin ensimmäistä julkaisua.

Ensimmäisessä kokoelmassa, Chapter One, oli kolme tuoksua, muiden muassa Mother x Love. Lanseerauksen aikaan hajuvesiä myytiin brändin omalla verkkosivustolla. Huhtikuun 2021 henkilökuvassaan The Peak kertoi, että tuoksut oli kehitetty yhdessä hajuvesikonsulttien kanssa, että toinen luku oli määrä julkaista kesäkuussa 2021 ja että singaporelainen tavaratalo Tangs oli ottamassa sarjan valikoimiinsa syyskuusta 2021 alkaen. Liau kertoi lehdelle myös, että jokaiseen lukuun kuuluu soittolista, jonka on tarkoitus auttaa käyttäjää "tavoittamaan tunne" tuoksujen takana.

Lukuja on sittemmin neljä. Chapter 01 käsittelee Singaporea, Chapter 02 Indonesiaa, Chapter 03 Thaimaata ja Chapter 04 Intiaa, ja kukin rakentuu kolmen hajuveden ympärille. Myöhemmin seurasi erillinen Master Perfumer Collection, joka luotiin yhdessä ranskalaisen hajuvesisuunnittelijan Antoine Lien kanssa. Tatler Asia huomautti kesäkuussa 2025, että Lie yhdistetään useammin eurooppalaisiin hajuvesitaloihin [6].

Brändi on laajentunut myös ulkomaille. Tatler Asia kertoi vuonna 2025, että sitä myivät jälleenmyyjät Saksassa, Venäjällä ja Italiassa sekä Yhdysvalloissa [6], muun muassa verkon tuoksuputiikit ja Yhdysvalloissa Neiman Marcus. Singaporessa sitä myi Avenue on 3 Paragonissa Orchard Roadilla. Lanseerauksesta Japanissa kirjoittivat Madame Figaro Japan ja Fashion Snap, ja myöhemmin talon tuoksuja esiteltiin Harper's BAZAAR Japanissa.

Lokakuussa 2024 hajuvedet esiteltiin Vogue Threads -illallisella. Tapahtumaa kuvattiin Vogue Philippinesin julkaisemassa kumppanuusartikkelissa [8].

Maison De L'Asie esittää hajuvetensä tarinoina eikä yksittäisinä tuotteina. Yritys kuvailee valikoimaansa "elokuvalliseksi matkaksi odottamattoman Aasian halki" ja selittää ajatusta lauseella "Every perfume is a movie" (suom. Jokainen hajuvesi on elokuva). Kukin kokoelma on luku, ja jokainen pullo on kohtaus siinä.

Talon mukaan sen tavoitteena on yhdistää ranskalaisen hajuvesiperinteen pitkä historia aasialaiseen herkkyyteen. Vogue Philippinesin artikkelin mukaan Liaun inspiraation lähteet ulottuvat Thaimaan kaupunkielämästä Intian maaseutuun. The Peak kuvasi yritystä vuoden 2021 otsikossaan luksustuoksubrändiksi.

Raaka-aineista yritys kertoo, että sen hajuvesiöljyt valmistavat Grassessa käsityöläiset kasviperäisten aineiden ja niin sanottujen "kestävien, laboratoriossa valmistettujen synteettisten aineiden" sekoituksesta. Myös Tatler Asia kertoi, että jokainen hajuvesi valmistetaan Grassessa, jota se kuvasi ranskalaisen hajuvesiteollisuuden historialliseksi sydämeksi [6]. Kolmannen osapuolen sertifikaatteja ei ole dokumentoitu, eikä yritys ole julkaissut laajempia kestävyystavoitteita.

Valikoiman ytimen muodostaa Signature Collection, jossa on kaksitoista hajuvettä neljässä luvussa:

- Chapter 01: Singapore – Mother X Love, Nanyang ja Lost Lovers, joita brändi kuvailee pehmeiden kukkaistuoksujen, myskin ja nahan yhdistelmäksi. - Chapter 02: Indonesia – Bali Ha'i, Les Nuits de Bali ja Bois d'Indonesie. - Chapter 03: Thailand – Bangkok 9/9, Rivière Siam ja Les Soirs de Siam. - Chapter 04: India – Terre d'Inde, Jardin de l'Inde ja God and Moon.

Vogue Philippinesin kumppanuusartikkeli nimesi Bali Ha'in, Nanyangin ja Lost Loversin brändin myydyimmiksi tuoksuiksi [8]. Lost Loversia se kuvasi "tuoksuksi, joka vangitsee rakkauden ja elämän kohtaamisten vaihtelevan virran".

Antoine Lien nimissä olevan Master Perfumer Collectionin osien nimet ovat Japan ja Mongolia. Tatler Asia mainitsi Japanin innoittamia tuoksuja, kuten Guns of Sakuran, joka avautuu mustaherukan, vihreän olibaanin ja metallisten vivahteiden kautta, sekä L'Ibashon, joka rakentuu turkkilaisen ruusun, japanilaisen kirsikankukan ja kirsikan varaan.

Yrityksen mukaan sen tuoksut valmistetaan 35 prosentin extrait-pitoisuudella, eli hajuvesiöljyä on paljon, ja ne on suunniteltu pysymään lähellä ihoa ja avautumaan hitaasti voimakkaan leviämisen sijaan. Hajuvesien lisäksi valikoimaan kuuluu hius- ja vartalosuihkeita, huone- ja autosuihkeita, kynttilöitä, kunkin luvun keräilylaatikoita sekä näytesarjoja.

Mother X Love sai hopeapalkinnon GINGER Beauty Awards 2025 -kilpailussa brändin lehdistösivun mukaan [4]. Yrityksen etusivulla lainataan myös Vogue Philippinesia, joka nimesi Nanyang Extrait de Parfumin "Fragrance of the year (Men)" -tuoksuksi [1]; palkinnon vuotta ei mainita.

Talosta ovat kirjoittaneet Tatler Asia, The Peak ja L'Officiel Singapore, ja sen lehdistösivulla luetellaan lisäksi juttuja L'Officiel Monacossa ja Harper's Bazaar Singaporessa sekä Liaun "Made in SG" -radiohaastattelu CNA 938 -kanavalla.

Maison De L'Asie toimii. Lokakuussa 2026 sen verkkokauppa oli toiminnassa, uusimpien tuotteiden joukossa oli Master Perfumer Discovery Kit, ja lehdistösivulla mainittiin GINGER Beauty Awards 2025 -tulos. Se toimii pienenä talona, jolla on oman verkkokaupan lisäksi jälleenmyyjäkumppaneita useissa maissa.