Maison Matine

Maison Matine on pariisilainen niche-hajuvesitalo, jonka Marie Kellou ja Arthur Ponroy perustivat vuonna 2019 [6]. Yritys valmistaa graafisia, hinnaltaan saavutettavia unisex-eau de parfum -tuoksuja, ja se on asemoinut itsensä tietoisesti vastakohdaksi valtavirran hajuvesimarkkinoinnille, joka rakentuu viettelyn, vallan ja menestyksen varaan. Nimi leikittelee kahdella ranskan sanalla: mutine, joka tarkoittaa kapinaa, ja matin, joka tarkoittaa aamua [8].

Brändi on edelleen toiminnassa. Sillä on lippulaivamyymälä Pariisissa, se toi markkinoille uusia tuotteita ja tuoteryhmiä vuosina 2024 ja 2025, ja se kertoi myyntinsä ylittäneen kuusi miljoonaa dollaria viisi vuotta lanseerauksen jälkeen.

Kellou ja Ponroy tapasivat työskennellessään yhdessä luovan alan toimistossa, ja Maison Matine sai alkunsa tästä taustasta. Yrityksen oma historiikki kertoo tarinan leikkisästi: kaksikko kuvailee itseään "HPF (High Potential for Laziness)" -tyypeiksi, jotka ilmaisivat itseään "hieman liikaa" ja jotka ohjattiin uudelle alalle, josta syntyi "vapaampi, rennompi ja luovempi hajuvesitaide" [1]. Alan julkaisu Beauty Independent kertoo, että perustajat työskentelivät aiemmin muotoilutoimisto Centdegréssä.

Molemmilla oli valmiiksi siteitä hajuvesimaailmaan. Beauty Independentin mukaan Kellou kasvoi Grassessa, eteläranskalaisessa kaupungissa, joka on pitkään liitetty hajuvesien valmistukseen, kun taas Ponroyn isä Thibault Ponroy toimi aiemmin Guerlainin pääjohtajana [6]. Perustajat ovat kertoneet aloittaneensa brändin huomattuaan, että kalliimman hintaluokan hajuvesitalot nojasivat markkinoinnissaan "viettelyyn, valtaan tai menestykseen", ja he halusivat kertoa toisenlaisen tarinan.

Maison Matine lanseerattiin marraskuussa 2019. Sen ensimmäinen tuoksusarja, kuuden unisex-eau de parfum -tuoksun Origine-kokoelma, esiteltiin vuonna 2020 pariisilaisessa Sens Unique -putiikissa [1]. Yritys kehitti toisen sarjan, Refreshin, pandemian aikana vuonna 2021, ja sitä seurasi vuonna 2022 kolmas kokoelma, Voyager.

Kansainvälinen jakelu kasvoi samaan aikaan. Vuonna 2022 brändi tuli Yhdysvaltain markkinoille Anthropologien kautta, jonka valikoimassa se oli noin 150 myymälässä, ja Beauty Independentin mukaan se ylsi myöhemmin noin 178 erikoisliikkeeseen sekä Urban Outfittersiin ja Free Peopleen [6]. Vuoteen 2024 mennessä yritys oli laajentunut hajuvesistä Bretagnessa valmistettuihin tuoksuviin käsivoiteisiin, kynttilöihin, saippuoihin ja pinsseihin, ja se kertoi vähittäismyyntinsä ylittäneen kuusi miljoonaa dollaria tavoitteenaan kymmenen miljoonaa kyseiselle vuodelle [6]. Yrityksen oma historiasivu listaa lisää suunnitelmia vuodelle 2025, muun muassa pop-up-myymälöitä ja oman Maison Matine -putiikin.

Maison Matine rakentaa identiteettinsä luovuuden, sitoutumisen ja anteliaisuuden ympärille luksushajuvesien tavanomaisten koodien sijaan. Beauty Independentin haastattelussa Kellou sanoi, ettei talo "viittaa viettelyn, vallan tai menestyksen tekoon niin kuin useimmat hajuvesibrändit markkinoinnissaan", ja kuvaili sen olevan sen sijaan "luovuutta, sitoutumista ja anteliaisuutta" [6]. Yrityksen historiasivulla esitetty perustamismissio kuuluu: "Ei enää ylellisyyttä ja seksismiä, tilaa monimuotoisuudelle ja yksinkertaisuudelle" [1].

Tuoksut ovat unisex-tuoksuja, ja pulloissa on kuvitettua, graafista taidetta; yritys markkinoi itseään tunnuslauseella "graafiset tuoksut". Toimituksellinen huomio on toistanut samaa kehystä. Harvey Nichols, brändiä myyvä brittiläinen tavaratalo, on kuvaillut sen pyrkivän "vetoamaan mielialoihin, ei ikäryhmiin" ja tarjoavan "rohkeita, ekotietoisia tuoksuja".

Talon valikoima keskittyy eau de parfum -tuoksuihin, jotka on jaettu teemallisiin kokoelmiin, ja niiden rinnalla ovat tuoksukynttilät, käsivoiteet, saippuat ja asusteet. Nimettyjä tuoksuja ovat muun muassa Esprit de Contradiction, Into The Wild, Nature Insolente ja Ukhu Pacha [7]. Yrityksen mukaan sen hajuvedet valmistetaan luomuvehnästä tislatusta alkoholista.

Maison Matine korostaa ranskalaista valmistusta ja luonnonperäisiä ainesosia. Se kertoo, että kaikki sen tuotteet on suunniteltu ja valmistettu Ranskassa, ja tuotantokumppanit sijaitsevat Chartresissa, Grassessa, Pariisissa, Nancyssa, Pleubianissa ja Reimsissä [3]. Yritys ilmoittaa hajuvesiensä sisältävän 80–92 prosenttia luonnonperäisiä ainesosia ja ihonhoitosarjansa vähintään 94 prosenttia, ja kertoo koostumustensa olevan palmuöljyttömiä. Tuoksut kuvataan cruelty-free- ja vegaanisiksi lukuun ottamatta Into The Wildiä [4].

Brändin sitoumukset keskittyvät paikalliseen tuotantoon ja pakkausten vähentämiseen. Se kertoo pakkaustensa olevan raaka-aineista kuten pahvista, betonista, alumiinista ja paperista eivätkä ne sisällä sellofaania, jotta "vältetään liiallinen pakkaaminen ja jäte" [3]. Sen 50 millilitran pullot eivät ole täytettäviä, mutta yrityksen usein kysyttyjen kysymysten mukaan ne ovat täysin kierrätettäviä. Maison Matine huomauttaa, ettei "kaikki ole täydellistä", ja kehystää lähestymistapansa keskeneräiseksi työksi valmiin standardin sijaan. Sen sitoumussivulla ei mainita kolmannen osapuolen ympäristö- tai eläinsuojelusertifikaatteja.

Brändi on saanut huomiota kauneusalan ammatti- ja vähittäiskaupan medioissa. Beauty Independent käsitteli sen Yhdysvaltain-laajentumista ja myynnin kasvua vuonna 2024, ja Harvey Nichols esitteli sen toimituksellisessa oppaassaan tuntemisen arvoisista hajuvesibrändeistä.

Maison Matine on aktiivisesti toimiva itsenäinen hajuvesitalo. Sillä on lippulaivamyymälä osoitteessa 14 rue de Marseille Pariisin 10. kaupunginosassa eli samalla alueella, josta se sai alkunsa [5], ja sen viimeisin näkyvä toiminta käsittää vuoden 2024 tuotevalikoiman laajennuksen ja ilmoitetut suunnitelmat vuodelle 2025. Emo-omistusta ei ole julkisesti dokumentoitu, eikä yritys ole kertonut yrityskaupoista.