MAKEUP BY MARIO

MAKEUP BY MARIO on yhdysvaltalainen prestige-meikkibrändi, jonka meikkitaiteilija Mario Dedivanovic perusti vuonna 2020 [4]. New Yorkissa toimiva brändi on nimikkosarja taiteilijalta, joka oli jo ennestään tunnettu työstään julkisuuden henkilöiden meikkaajana, ja se syntyi vuosien jälkeen, joiden aikana Dedivanovic rakensi nimeään meikkituolin ääressä eikä oman tuotemerkin takana.

Mallistoon kuuluu värikosmetiikkaa kasvoille, poskille, silmille ja huulille sekä siveltimiä, ja tuotteet tavoittavat asiakkaat sekä brändin omassa monelle alueelle ulottuvassa verkkokaupassa että Sephoran kautta. Asemointi on markkinoiden prestige-päässä, ja jälleenmyyjät listaavat brändin tunnusomaisen meikkivoiteen noin 42 dollarin hintaan [5].

Mario Dedivanovic syntyi ja kasvoi New Yorkin Bronxissa nuorimpana neljästä lapsesta perheessä, jonka albanialaiset vanhemmat olivat muuttaneet Montenegrosta [4]. Yrityksen mukaan hän aloitti meikkaamisen 17-vuotiaana Niken kenkälaatikolla, joka oli täynnä Sephorasta ostettuja tuotteita, ja veloitti 25 dollaria kahden työn kautta tapaamansa laulajan meikkaamisesta. Tuolloin hän työskenteli hajuvesikonsulttina Sephoran myymälässä Manhattanin Flatiron Districtissä, ja brändin mukaan hänen varhainen tavoitteensa oli päästä ammattimeikkaajaksi ja saada oma tuotesarja.

Tavoite alkoi toteutua pitkän uran myötä tunnettujen asiakkaiden parissa. Dedivanovicin vuosia kestänyt yhteistyö Kim Kardashianin kanssa alkoi vuonna 2008, ja kaksikon katsotaan tehneen kasvojen contouringista suosittua [4]. MAKEUP BY MARIOn hän lanseerasi vuonna 2020 [4].

Ennen tuotebrändiä Dedivanovic oli jo rakentanut koulutusliiketoiminnan. Vuonna 2009 hän perusti The Master Classin, meikkausta opettavan livetapahtuman; yrityksen mukaan siihen on osallistunut yli 30 000 opiskelijaa eri puolilta maailmaa, ja tilaisuudet ovat kasvaneet noin 16 hengen ryhmistä yli 2 000 hengen kokoontumisiin. The Master Class on tuotesarjasta erillinen hanke, ja tuotesarja seurasi vuonna 2020.

MAKEUP BY MARIO rakentuu taiteellisuuden ja tekniikan ympärille. Yritys kuvaa työnsä "syntyneen taiteellisuudesta puhtaimmassa muodossaan ja perustuvan koulutukseen, käsityötaitoon sekä syvään kunnioitukseen luontoa ja ihmisyyttä kohtaan", ja kertoo Dedivanovicin lähestyvän ihmiskasvoja "intuitiivisesti ja arkkitehtonisesti" luodakseen tasapainoa, symmetriaa ja harmoniaa luonnosta ammennetuilla sävyillä.

Brändin yleisö painottuu trenditietoisiin beauty-harrastajiin, jotka seuraavat julkisuuden meikkaajia — juuri sellaista seuraajakuntaa, jota alan lehdistön mukaan tällaiset taiteilijat tyypillisesti keräävät [5].

Sarja kattaa meikkivoiteet ja muut ihonsävytuotteet, blush-tuotteet, luomiväripaletit, huulituotteet ja siveltimet. Tunnetuimpia tuotteita ovat SurrealSkin Natural Finish Foundation, Ethereal Eyes Eyeshadow Palette, SoftSculpt Shaping Stick ja MoistureGlow Plumping Lip Serum [5].

Brändi ylläpitää myös MAKEUP BY MARIO Pro -ohjelmaa, joka tarjoaa tuotealennuksia ja mentorointia ammatikseen meikkaaville sekä alan harjoittelijoille; sen mukaan jäsenille suunnattujen koulutusvideoiden oli määrä ilmestyä alkuvuonna 2026.

Eläinkokeiden osalta PETA listaa brändin cruelty-free-merkiksi ja toteaa, ettei sen raaka-aineita eikä valmiita tuotteita testata eläimillä ja että myös sen tavarantoimittajat ja kolmannet osapuolet noudattavat samaa käytäntöä [6].

SurrealSkin-meikkivoiteen arvostelussa Refinery29 kuvasi Dedivanovicin "käytännössä tuoneen mattapinnan kokonaiselle sukupolvelle" ja sijoitti brändin korkealle niiden julkisuuden meikkaajien merkkien joukkoon, jotka keräävät omistautuneita seuraajia [5]. Dedivanovic itse sai Artistic Achievement Award -palkinnon vuoden 2019 American Influencer Awards -gaalassa [4].

Brändi on toiminnassa. Se ylläpitää verkkokauppaa, joka palvelee yli 200 aluetta, laajentaa edelleen Pro-koulutusohjelmaansa ja on jatkuvasti esillä toimituksellisessa mediassa vakiintuneena prestige-meikkisarjana [3].