Malbrum

Malbrum on Osloon, Norjaan perustettu niche-parfyymitalo, joka kuuluu nykyään italialaiseen Masque Artistic Fragrances -ryhmään. Sen identiteetti rakentuu norjalaisen laatuajattelun ja ranskalaisen parfyymikäsityön vastakohdalle, ja talo julkaisee tuoksunsa numeroituina volyymeina jatkuvasti täydentyvän valikoiman sijaan. Talo on yhä toiminnassa: viimeisin kokoelma ilmestyi vuonna 2023, ja verkkosivusto oli edelleen käytössä vuoden 2026 tekijänoikeusmerkinnällä.

Riippumattomat parfyymitietokannat ajoittavat yhtiön perustamisen vuoteen 2010 [6][9], kun taas pakkaukset muotoillut designstudio ilmoittaa vuodeksi 2016 [11] — todennäköisesti viittaus kyseisen muotoiluyhteistyön alkuun eikä itse yhtiön perustamiseen. Talon oma Tietoa-sivu ei mainitse vuotta. Perustajana pidetään yleisesti Kristian Hilbergiä, joka käyttää myös nimimerkkiä "Malbrum"; vuoden 2023 alan arviossa hänen koko nimekseen kerrotaan Bjorn Kristian Hilberg [8].

Yhtiön oman kertoman mukaan perustaja syntyi Norjassa ja kiinnostui parfyymeista jo kahdeksanvuotiaana; taustalla oli se, mitä yritys kuvaa "herkäksi nenäksi" ja "hyvin uteliaaksi persoonaksi". Malbrum kertoo, että hän purki lapsena leluja, tietokoneita ja ilotulitteita rakentaakseen ne uudelleen äänekkäämmiksi ja nopeammiksi, ja että häntä turhautti se, ettei samaa voinut tehdä parfyymille.

Myöhempää jaksoa Carlsbergin panimoilla kuvataan käännekohdaksi: juomatuotannon parissa hän tutustui samoihin luonnonmolekyylien toimittajiin, joita käytetään myös parfyymialalla. Tästä syntyi yrityksen mukaan tavoite rakentaa talo, joka keskittyy tuoksun kestoon ja raaka-aineiden laatuun ja yhdistää laatuun keskittymisen, "josta Norja tunnetaan", "pelottomaan kokeilunhaluun".

Kolme ensimmäistä tuoksua ilmestyivät vuonna 2015, ja ne kehitettiin yhdessä ranskalaisen parfymöörin Delphine Thierryn kanssa, joka työskenteli Grassessa Provencessa. Norjalaisissa jutuissa todettiin tuolloin, että tuoksut sekoitettiin ja pullotettiin käsin Norjassa, vaikka ne sävellettiin Grassessa [10] — jakoa talo kuvaa sillaksi Pohjois-Euroopan ja ranskalaisen parfyymiperinteen ydinalueen välillä.

Malbrum on julkaissut työnsä kolmena volyymina, joista jokainen on trilogia. Volyymi I, "Alchemy Studies", ilmestyi vuonna 2015 ja sisälsi tuoksut Shameless Seducer, Psychotrope ja Tigre du Bengale, jotka kaikki sävelsi Delphine Thierry. Volyymi II, "Tropical Island", seurasi vuonna 2016 tuoksuilla Bagheera, Safariyah ja Wildfire.

Volyymi III, "Act of Faith", esiteltiin Esxence-messuilla Milanossa vuonna 2023, ja siihen kuuluivat Paradiso Super, Here Comes The Son ja Godspeed, tällä kertaa parfymööri Cristiano Canalin säveltäminä [8]. CaFleureBonin mukaan nämä kolme tuoksua olivat olleet kehitteillä vuodesta 2018. Kokoelma oli ensimmäinen, joka julkaistiin sen jälkeen, kun talo liittyi Masque Artistic Fragrancesiin.

Vuodesta 2023 Malbrum on kuulunut Masque Artistic Fragrancesiin, ryhmään, joka on rakennettu Milanon lähellä Pioltellossa toimivan Masque srl:n ympärille [6]. Volyymi III oli ensimmäinen kokoelma, joka julkaistiin uuden emoyhtiön alaisuudessa. Tuoksuja myydään edelleen suoraan ryhmän Artistic Fragrances -verkkokaupassa, joka toimittaa tuotteita kansainvälisesti, sekä Malbrumin omilla verkkosivuilla.

Malbrum esittelee itsensä "rohkeiden ja epäsovinnaisten niche-tuoksujen" tekijänä. Sen ilmoittama lähestymistapa painottaa raaka-aineiden laatua ja tuoksun kestoa massamarkkinoiden tapojen sijaan; yritys kirjoittaa, että sen "raaka-ainevalinnat perustuvat tunteisiin, joita ne herättävät, sekä kestoon iholla". Talo kuvaa parfyymiensä käyttöä tapana tuntea "alter ego" "magneettisen vetovoiman aurassa", ja puhuttelee niitä, joita se kutsuu "rohkeiksi ihmisiksi".

Tuoksut rakentuvat eteerisistä öljyistä, puu-uutteista, absoluuteista ja luonnonmolekyyleistä, ja niitä myydään vahvana extrait de parfum -tuoksuna 30 millilitran pulloissa. Toimittajat ovat tulkinneet lopputuloksen tietoisen animaaliseksi ja epäsovinnaiseksi: eräs CaFleureBonin arvioija kutsui varhaisia tuoksuja "syvästi houkutteleviksi ja hieman villeiksi" [7]. Norjalaisissa jutuissa kerrottiin, että talo vertaa parfyymejaan hienoon vuosikertaviiniin, koska ne muuttuvat luonteeltaan ajan myötä [10].

Malbrumin valikoimaan kuuluu yhdeksän tuoksua kolmesta volyymista. Volyymi I:stä Shameless Seducer luokitellaan kukkaiseksi ja puuvoittoiseksi myskituoksuksi naisille ja miehille, kun taas Tigre du Bengale on aromaattinen, mausteinen sommitelma, joka rakentuu esimerkiksi tupakan, patsulin ja labdanumin varaan. Volyymi II:n Bagheera yhdistää mokkanahkaa ja nahkaa tummempiin kukkasävyihin, marjoihin ja puuterimaiseen irikseen. Volyymi III:ssa Paradiso Super kuvataan kevyeksi, myskiseksi kukkatuoksuksi ja Here Comes The Son ilmavaksi tulkinnaksi klassisesta fougère-rakenteesta.

Malbrumin pakkaukset, jotka kehitti oslolainen designstudio Olssøn Barbieri, ammensivat vanhan ajan apteekki-ilmeestä kartongissa, paperissa ja pyökissä. Työ palkittiin Visuelt-diplomilla vuonna 2015 ja Visuelt-kullalla vuonna 2017 [11], molemmat pakkaussuunnittelusta. Taloa ja sen perustajia on myös esitelty niche-parfyymijulkaisuissa, kuten Fragrantica, CaFleureBon ja norjalainen Envelope.

Malbrum on toiminnassa. Viimeisin kokoelma, Volyymi III, julkaistiin vuonna 2023 Masque Artistic Fragrancesin alaisuudessa, ja tuoksuja jaellaan edelleen ryhmän verkkokaupan kautta maailmanlaajuisin toimituksin; talon oma verkkosivusto oli yhä toiminnassa vuoden 2026 tekijänoikeusmerkinnällä, ja Instagram- ja Facebook-tilit olivat aktiivisia.