Manasi 7

Manasi 7 on ruotsalainen meikki- ja skincare-merkki, jonka ammattimeikkaaja Susanne Manasi Persson perusti Tukholmassa vuonna 2018 [8]. Mallisto suunnitellaan ja kehitetään Ruotsissa ja valmistetaan pienissä erissä Italiassa [3]. Se rakentuu monikäyttöisten tuotteiden ympärille, joissa käytetään luonnollisia, vildskördade- ja luomusertifioituja raaka-aineita, ja merkin tunnuslause on "Beyond clean."

Yritys markkinoi meikkiä ja skincare-tuotteita, joiden on tarkoitus toimia ihon mikrobiomin kanssa sen sijaan, että ne riisuisivat ihoa. Myynti tapahtuu noin kolmenkymmenen maan jälleenmyyntiverkoston sekä verkkokauppojen SSENSE ja FWRD kautta [2]. Vogue Scandinavia on kirjoittanut, että sarja "snabbt gav märket en kultföljarskara" (suom. "hankki merkille nopeasti kulttiseuraajakunnan") [7].

Manasi 7:n takana on Susanne Manasi Persson, tukholmalainen meikkitaiteilija, jolla oli yrityksen mukaan yli kahdenkymmenen vuoden kokemus meikkaajan työstä ja yli kuusi vuotta kokemusta kosmetiikan tuotekehittäjänä ennen merkin perustamista. Oman kertomansa mukaan hän aloitti meikkausopinnot 1990-luvun puolivälissä, solmi sopimuksen agentuurin kanssa ja työskenteli täysipäiväisesti muotinäytöksissä, lehtikuvauksissa, musiikkivideoilla ja mainoksissa ennen siirtymistään tuotekehitykseen. "Manasi" on hänen toinen etunimensä, ja merkki kantaa sitä nimessään.

Lähtökohta ei ollut kosmetiikka vaan ruoka. Persson ajoittaa kiinnostuksensa raaka-aineisiin noin vuoteen 2010, jolloin hän luki kirjan elintarviketeollisuuden lisäaineista. Hän on kuvannut sitä "en ögonöppnare för allt" (suom. "silmiä avaavaksi kaiken suhteen") [8], mikä sai hänet tutkimaan tavanomaisten meikkituotteiden ainesosaluetteloita ja kyseenalaistamaan niiden usein sisältämät synteettiset kemikaalit. Ajattelusta kasvoi laajempi filosofia suoliston hyvinvoinnista ja siitä, että mikrobiomeja on sekä kehon sisällä että ihon pinnalla — perusta, jolle hän lopulta rakensi merkin. Yritys aloitti toimintansa vuonna 2018 noin kolmellakymmenellä tuotteella [8].

Manasi 7 kuvaa itseään "medveten kollektion av väsentliga multifunktionella produkter" (suom. "tietoiseksi kokoelmaksi olennaisia monikäyttöisiä tuotteita"), joita voi käyttää yksinään tai sekoittaa keskenään "less is more" -ajattelun mukaisesti. Yrityksen mukaan tavoitteena on yhdistää tavanomaisen meikin suorituskyky ja värivoima luonnollisten, vildskördade- ja luomusertifioitujen raaka-aineiden hoitaviin ominaisuuksiin niin, että nämä kaksi "kan samverka och komplettera varandra" (suom. "voivat toimia yhdessä ja täydentää toisiaan").

Toistuva teema on ihon mikrobiomi. Yrityksen mukaan runsas mikro-organismien kanta on keskeinen osa tervettä ihon suojakerrosta, ja se kuvaa tuotteitaan niin, että ne toimivat ihon "hyvien bakteerien" kanssa eivätkä niitä vastaan. Yrityksen ilmoittama tehtävä on tarjota "det mest hållbara sättet att använda skönhetsprodukter genom att skapa tidlösa och multifunktionella produkter" (suom. "mahdollisimman kestävä tapa käyttää kauneustuotteita luomalla ajattomia ja monikäyttöisiä tuotteita").

Tämä asemointi on kirjattu seitsemänosaiseen manifestiin, jota merkki kutsuu nimellä "Declaration of (7)". Siinä arvoiksi nimetään hitaus, valikoivuus, puhtaus, luonnollisuus, yksinkertaisuus, symbioottisuus ja ajanmukaisuus. Toimituksellisesti Manasi 7 sijoitetaan premium-, clean beauty- ja slow beauty -kenttään: The Nod Mag kutsui sitä "ett av de mest eleganta 'clean'-makeupmärkena på marknaden" (suom. "yhdeksi markkinoiden tyylikkäimmistä clean-meikkimerkeistä"), joka tekee "makeup för de noggranna etikettläsarna" (suom. "meikkiä tunnollisille ainesosalukijoille") [8], ja Scandinavian Mind kuvasi sen "sätter ett stort avtryck i premiummakeupbranschen" (suom. "jättävän ison jäljen premium-meikkiteollisuuteen") [10].

Valikoima kattaa sekä meikin että skincare-tuotteet. Meikkipuolen tunnusomaisia tuotteita ovat Tinted Beauty Potion — monikäyttöinen sävytetty öljy huulille, poskille ja silmille — sekä All Over Colour -blush, Skin Enhancer, Bronzelighter ja Precision Mascara, joka on valmistettu luomukasvivahoista ja aktiivihiilestä. Skincare-puolelta löytyy kasvipohjaisia kasvo- ja vartaloöljyjä, voiteita, puhdistustuote ja serumeita, joita myydään yksittäin tai paketteina.

Monia tuotteita kuvataan fermentoiduiksi, vedettömiksi ja hyvin tiivistetyiksi, ja niissä käytetään esimerkiksi fermentoitua kamelian siemenöljyä, marulan siemenöljyä, sheavoita ja lactobacillus ferment lysate -ainesosaa. Yrityksen nimetty skincare-konsepti on Microbioskin, mikrobiomiystävällinen sarja, jota se on laajentanut. Vogue Scandinavia käsitteli sen lanseerausta Armonia-kasvoöljyn ja Chanua-serumin kautta ja kuvasi, kuinka yritys ottaa "kasserade ingredienser från ekologiskt mat- och dryckesavfall" (suom. "hylättyjä raaka-aineita luomuruoan ja -juomien jätteestä") ja muuntaa ne biofermentoinnilla aktiiviaineiksi, joiden kerrotaan tukevan ihon keramidituotantoa [7].

Yritys ylläpitää "free from" -listaa, jossa nimetään kymmeniä poissuljettuja ainesosia — muun muassa parabeenit, mineraaliöljy, silikonit, synteettiset hajusteseokset ja gluteeni — ja ilmoittaa, ettei se testaa tuotteitaan eläimillä [4]. Yrityksen mukaan sen raaka-aineet ovat luomusertifioituja ja se käyttää Ecocert-sertifioitua materiaalia [4].

Kestävyys esitetään keskeisenä asiana eikä sivuseikkana. Manasi 7 kertoo valmistavansa tuotteet pienissä erissä tarkoituksellisen hitaasti rajoittaakseen veden käyttöä ja jätettä, tekevänsä yhteistyötä riippumattomien pienten alihankkijoiden kanssa ja tukevansa pieniä luomutiloja. Yritys esittää monikäyttöiset ja tiiviit tuotteensa myös keinona vähentää kulutusta ja kannustaa asiakkaita sekoittamaan jo omistamiaan tuotteita sen sijaan, että he keräisivät lisää. Luomuruoan ja -juomien jätteen jalostaminen fermentoiduiksi aktiiviaineiksi kuvataan osaksi samaa pyrkimystä minimoida jätettä tuotteen koko elinkaaren ajan.

Vuonna 2023 All Over Colour -blush (sävy Damaskino) valittiin parhaaksi blush-tuotteeksi Cosmopolitanin clean beauty -palkinnoissa [1]. The Nod Magin mukaan merkki voitti myös Creative Execution -palkinnon Business of Beauty Global Awards -gaalassa, ja sama julkaisu kertoi elokuvaohjaaja Sofia Coppolan käyttävän sen tuotteita [8]. Palkintojen lisäksi Manasi 7 on saanut huomiota Vogue Scandinaviassa ja Scandinavian Mindissä, jotka molemmat ovat käsitelleet sen fermentoitua skincare-tuotantoa ja "beyond clean" -asemointia.

Manasi 7 on edelleen toiminnassa oleva, itsenäisesti omistettu ruotsalainen merkki. Sen verkkosivustolla oli tarkasteluhetkellä vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, ja yritys on jatkanut Microbioskin-skincare-sarjansa laajentamista, julkaissut rajoitettuja eriä ja ylläpitänyt usean alueen jälleenmyyjäverkostoa SSENSEn ja FWRD:n kanssa tehtävän yhteistyön rinnalla [1]. Emoyhtiötä tai yrityskauppaa ei ole kirjattu; merkki toimii itsenäisenä tukholmalaisena yrityksenä.