Mane 'n Tail

Mane 'n Tail on yhdysvaltalainen hiustenhoitomerkki, jonka perustivat vuonna 1970 arabianhevosten kasvattajat Phil ja Bonnie Katzev. He sekoittivat reseptin ensimmäisen kerran New Jerseyssä sijaitsevan maatilansa keittiössä pitääkseen näyttelyhevostensa harjat ja hännät terveinä [3]. Hevosten grooming-tuotteena alkanut valmiste siirtyi ihmisten hoitoon sen jälkeen, kun ratsastajat alkoivat käyttää sitä omissa hiuksissaan, ja sarjaa markkinoidaan nykyään hevoselta ihmiselle siirtyneenä hybridinä, jota myydään niin drugstore-ketjuissa, marketeissa kuin hevostarvikeliikkeissäkin.

Merkin valmistaa Katzevin perheen yhtiö Straight Arrow Products, Inc., ja se on edelleen perheen omistama ja johtama. Toiminta jatkuu: yrityksellä on oma verkkokauppa, ja blogikirjoituksia on julkaistu vielä vuoden 2024 lopulla.

Phil ja Bonnie Katzev kehittivät alkuperäisen hoitoaineen perheen hevostilalla ja sekoittivat ainekset käsin antaakseen eläimilleen sen, mitä yritys kuvaa "katseet pysäyttäviksi harjoiksi ja hänniksi". Tuloksen huomanneet ratsastajat alkoivat levittää tuotetta omiin hiuksiinsa, ja vastaanotto oli yrityksen mukaan niin myönteinen, että resepti alkoi suuntautua myös toiselle, ihmisistä koostuvalle yleisölle. Alkuperäisestä shampoosta ja sen parina kulkevasta hoitoaineesta tuli sarjan tukipilarit ja, kuten Straight Arrow asian ilmaisee, "hyvin varjeltu salaisuus kauneudenystäville kaikkialla".

Yritystä johtaa nykyään perustajien poika Devon Katzev, joka jatkaa sen pyörittämistä perheyrityksenä [2]. Hevosurheilulehdistössä usein toistuva tiivistys antaa tilalla syntyneen alkuperäisen reseptin Devonin ansioksi, vaikka yrityksen oma kertomus nimeää perustajiksi Philin ja Bonnien.

Merkki vietti ensimmäiset vuosikymmenensä lähinnä hevospiireissä tunnettuna grooming-perustuotteena, ennen kuin laajempi tunnettuus tuli. Vuonna 1995 Mane 'n Tail nousi NASCARin sponsoriksi tukemalla Winston Cup Series -kuljettajaa Derrike Copea, ja se palasi moottoriurheilun sponsorointiin ajoittain seuraavien vuosikymmenten aikana, muun muassa vuoden 2021 Daytona 500 -kisassa [7]. Merkki näkyi myös populaarikulttuurissa: se oli mukana Morgan Spurlockin vuoden 2011 dokumentissa "POM Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold" yrityssponsorina, joka elokuvan mukaan ei maksanut osallistumisestaan [7].

Selvin kaupallinen läpimurto tuli Britanniassa. Tuote lanseerattiin siellä ihmiskäyttöön vuonna 2013, ja sitä myytiin lontoolaisessa Libertyn tavaratalossa vakiintuneiden kauneusmerkkien rinnalla [9]. Seuraavana vuonna Marie Claire UK kertoi, että Mane 'n Tailista oli tullut Amazon.co.uk:n myydyin shampoo, joka ohitti muun muassa L'Oréalin 175 prosentin myynninkasvun siivittämänä [8].

Mane 'n Tailin omistaa ja valmistaa Straight Arrow Products, Inc., jonka perustivat Phil ja Bonnie Katzev ja jota johtaa nykyään heidän poikansa Devon toimitusjohtajana [5]. Yrityksellä ei ole kirjattua yrityskauppahistoriaa; se on pysynyt itsenäisenä ja perheen hallussa perustamisestaan lähtien.

Lähteet ovat eri mieltä yrityksen sijainnista. Merkin oma FAQ sijoittaa pääkonttorin ja noin 12 000 neliömetrin tuotantolaitoksen Eastoniin Pennsylvaniaan [3], kun taas Wikipedia mainitsee Bethlehemin Pennsylvaniassa; molemmat kuuluvat samaan Lehigh Valleyn alueeseen [7]. Paikkakunnat ovat lähellä toisiaan, ja ero selittyy todennäköisimmin sillä, että kyse on toimiston ja tuotantolaitoksen erosta. Alkuperäiset reseptit syntyivät kaikkien tietojen mukaan joen toisella puolella New Jerseyssä, ennen kuin tuotanto kasvoi ja siirtyi Pennsylvaniaan.

Mane 'n Tail rakentaa asemointinsa hevosurheilutaustansa ja kaksoiskäyttöajatuksensa varaan, minkä yritys tiivistää sanoessaan tekevänsä "korkealaatuisia tuotteita, jotka toimivat kaikille – oli heillä sitten kaviot tai korot". Merkki sijoittuu markkinoiden edulliseen päähän, korostaa perheomistusta ja yhdysvaltalaista valmistusta ja toimii Straight Arrow'n moton "Serving our Customers with Tradition, Technology and Trust" mukaisesti. Kuluttajille suunnattu iskulause on "Discover the Secret... For Great Hair".

Jakelusta Straight Arrow kertoo sarjan tavoittavan kotimaisia ja kansainvälisiä markkinoita marketien, drugstore-ketjujen, kampaamoiden, ruokakauppojen sekä hevostarvike- ja rehuliikkeiden kautta, ja kuvaa sitä "maailman laajimmin jaelluksi hiustenhoitosarjaksi" [5].

Original Formula -shampoo ja -hoitoaine ovat edelleen sarjan tunnusomainen pari, jonka rinnalle on vuosien mittaan tullut sarjoja kuten Herbal Gro, Deep Moisture, Micellar Water ja Repair 'n Strengthen sekä detangler-suihke. Reseptit nojaavat aineisiin, joita yritys nostaa esiin kosteuden ja vahvuuden vuoksi: mukana ovat muun muassa kookosöljy, sheavoi ja arganöljy sekä keratiini, biotiini ja hydrolysoitu riisiproteiini.

Huomionarvoinen sivutuote on Hoofmaker, alun perin hevosten kavioille ja hoitajien käsille tarkoitettu kosteusvoide. Merkin kertoman mukaan tallityöntekijät huomasivat sen pehmentävän heidän omia kynsiään, mikä johti sen omaksumiseen ihmisten käsi- ja kynsivoiteena [13]. Testauksesta yritys ilmoittaa, ettei Mane 'n Tailia "ole koskaan testattu eläimillä eikä tulla koskaan testaamaan", ja lisää arvioivansa tuotteita sen sijaan hiusnäytteillä, joita kerätään paikallisilta hevosilta hoidon yhteydessä [3]. Yritys markkinoi monia reseptejään myös sulfaatittomina, parabeenittomina ja gluteenittomina.

Kaupallisten virstanpylväiden ohella merkki tunnetaan parhaiten julkkiskytköksistä, joista kauneuslehdistö raportoi 2010-luvun puolivälissä. Marie Claire UK mainitsi Jennifer Anistonin, Kim Kardashianin ja Sarah Jessica Parkerin tuotteen käyttäjien joukossa [8], kun taas Stylightin juttu siteerasi hiusstylistiä, joka piti Mane 'n Tailin syvähoitoa syynä Demi Mooren hiusten kiiltoon [11]. Siirtymä tallilta julkkisten kylpyhuoneisiin muodostui toistuvaksi media-aiheeksi, joka kehysti tuotteen apteekkihyllyn kulttituotteeksi palkintojen voittajan sijaan; virallisia alan palkintoja ei ole kirjattu.