Margot&Tita

Margot&Tita on ranskalainen hajuvesibrändi, jonka Julie Schoell perusti Bordeaux’hon kesäkuussa 2018 [7]. Yritys myy hajuvesiä pienissä 30 ml:n pulloissa kohtuulliseen hintaan. Valikoima rakentuu kerrostamisen ympärille konseptilla, jota yritys kutsuu nimellä Mix&Match. Yritys kuvaa mallistoaan sanoilla "ranskalaisia, luonnollisia ja yhdisteltäviä hajuvesiä". Brändi on edelleen toiminnassa: sillä on kansainvälinen verkkokauppa ja vuonna 2026 näkyviä tuotelanseerauksia.

Schoell sijoitti yrityksen Bordeaux’hon eikä Pariisiin, ja hänen mukaansa valinta oli tietoinen ero vakiintuneisiin pariisilaisiin hajuvesitaloihin [9]. Ensimmäisten vuosiensa aikana brändi laajeni alueellisesta lanseerauksesta noin 1 780 myyntipisteeseen Ranskassa ja useilla Euroopan markkinoilla [7].

Brändin takana on Julie Schoell, bordeaux’lainen, jolla oli ammattilehdistön mukaan noin 15 vuoden kokemus viennistä, asiakashankinnasta ja kosmetiikasta [7]. Hän nimesi yrityksen kahden isoäitinsä mukaan. Molemmat olivat kotoisin Lounais-Ranskasta, mutta luonteeltaan vastakohtia: Margot kuvataan turvallisena, rauhoittavana ja luonnollisena, Tita huumaavana, aistillisena ja tyylikkäänä. Schoell on kuvannut brändiä "kunnianosoitukseksi isoäideilleni Margot'lle ja Titalle", jotka hänen mukaansa olivat kotoisin samalta seudulta mutta täysin vastakkaisia persoonia [8]. Tästä vastakohtaisuudesta tuli tuoksuvalikoiman jäsentävä ajatus.

Audrey Maingault mainitaan toisena perustajana, ja hän toimii tarjoomajohtajana sekä brändin parfymöörinä eli "nenänä" (Nez) [7]. Yritys perustettiin alun perin Pessaciin Bordeaux'n esikaupunkiin ja siirsi myöhemmin toimipaikkansa Place de la Boursen varrelle Bordeaux'n keskustaan. Tuotekehitys tehdään yhteistyössä Grassen parfymöörien kanssa; Grasse on ranskalaisen hajuvesivalmistuksen historiallinen keskus.

Margot&Tita kertoo tavoitteekseen "demokratisoida hajuveden käyttö tekemällä ylellisyydestä kaikkien saavutettavaa" [2]. Hinnoittelu heijastaa tätä: 30 ml:n pullojen keskihinnaksi on raportoitu 12,95 euroa. Yritys kuvaa mallistoaan tuoksujen "vaatekaapiksi", jota on tarkoitus yhdistellä ja käyttää kuin vaatteita. Perustaja on käyttänyt vertausta suoraan: "todellisuudessa hajuvesi toimii kuin vaate."

Asemoinnin ytimessä on Mix&Match, brändin kerrostamiskonsepti. Margot&Tita kuvaa "Mixin" kahden hajuveden käyttämisenä päällekkäin ja "Matchin" kahden tuoksun valintana niin, että ne yhdessä muodostavat yhden uuden tuoksun. Valikoima kattaa tuoksuperheitä kukkaisista, hedelmäisistä, itämaisista, vesisistä, puuvivahteisista ja gourmand-tuoksuista, ja yritys markkinoi näitä yhdistelmiä tapana rakentaa oma persoonallinen tuoksu.

Mallisto rakentuu 30 ml:n eau de parfum -pullojen ympärille, ja niiden rinnalla on hajuvesitäyttöpakkauksia, tuoksusumutteita, hiustuoksuja, kosteuttavia voiteita, kuivaöljyjä ja huonetuoksuja. Vuoteen 2020 mennessä valikoimassa oli yli 35 tuoksua, ja sittemmin yritys on kertonut yli 44 tuoksun mallistosta. Varhaisiin julkaisuihin kuuluivat "Les Filles de Bordeaux", "Pique-nique sur les quais", "Week-end à Arcachon" ja "Vue sur l'océan", ja myöhemmin mukaan tulivat muun muassa "Sous un soleil doré" ja "Les Secrets de Margot". Tuoksu "Énigmatique" on luetteloitu vuodelle 2018, mikä vastaa brändin ilmoittamaa perustamisvuotta.

Yritys kertoo, että jokainen tuoksu sisältää vähintään 90 prosenttia luonnonperäisiä raaka-aineita ja tuoksusumutteet vähintään 97 prosenttia, ja että sen hajuvedet valmistetaan kasviperäisestä alkoholista, hajuvesiperustasta ja vedestä. Se sitoutuu myös jättämään pois kiistanalaisina pitämiään aineita ja nimeää näistä BHT:n, bentsyylisalisylaatin ja metyylisalisylaatin [4].

Margot&Tita markkinoi hajuvesiään sanoilla "luotu Bordeaux'ssa ja valmistettu Ranskassa". Eläinten hyvinvoinnista yritys kertoo, että kaikki sen tuotteet ovat cruelty-free eikä niitä testata eläimillä, eurooppalaisen kosmetiikkasääntelyn mukaisesti. Vegaaniväite on rajattu: brändin mukaan 85 prosenttia mallistosta on vegaanista, ja se huomauttaa, että kaikki tuoksusumutteet ovat vegaanisia mutta osa hajuvesistä ei ole, sillä tietyt tuoksut sisältävät mehiläisvahaa [5].

Pakkauksista ja hankinnasta yritys nostaa esiin kierrätettävät pullot ja pahvin sekä vähäisen ylimääräisen pakkaamisen, ja kertoo puisten myymälätelineidensä käyttävän FSC-sertifioitua puuta Gironden kestävästi hoidetuista metsistä [4]. Brändi ei kerro laajemmista kolmannen osapuolen sertifioinneista, kuten Ecocertista, Cosmosista tai B Corpista; ainoa sertifiointi, johon se viittaa, on FSC, ja vain puisten telineidensä osalta.

Brändi siirtyi kaupalliseen myyntiin vuoden 2018 lopulla. Ensimmäisenä vuotenaan se kertoi myyneensä noin 90 000 tuotetta ja saavuttaneensa kannattavuuden [7]. Syyskuuhun 2020 mennessä myyntipisteitä oli 1 780 ja myynnin kasvuksi ilmoitettiin 55 prosenttia. Jakelu kulki noin 200 Marionnaud-myymälän kautta Ranskassa, 55 Galeries Lafayette -tavaratalossa ja Bordeaux'n lentoasemalla, ja laajeni Marionnaud-verkoston kautta Unkariin, Romaniaan ja Tšekkiin [7]. Puolalaisen Rossmann-ketjun kanssa suunniteltiin syksylle 2020 jakelusopimusta, joka kattoi noin 1 450 myymälää [7]. Toukokuuhun 2022 mennessä alueellinen talouslehdistö kertoi yhtiön yltäneen jo koko vuoden 2021 liikevaihtoonsa ja ennakoivan vuodelle jopa 160 prosentin kasvua [8].

Brändi on toiminnassa. Sen englanninkielinen verkkokauppa toimittaa tuotteita kansainvälisesti, ja tuoreet tuoksulanseeraukset, kuten "Sous un soleil doré" ja "Les Secrets de Margot", näkyvät etusivulla nykyisten kampanjatarjousten rinnalla [1]. Ranskalaisen alue- ja ammattilehdistön uutisointi vuosina 2020–2022 dokumentoi jatkuvaa kaupallista kasvua, ja yritys on jakellut tuotteitaan Pohjoismaiden markkinoilla.