Mariah Carey

Mariah Carey on samannimisen yhdysvaltalaisen laulajan ympärille rakennettu julkkistuoksusarja, ei itsenäinen hajuvesitalo. Tuoksut kehitti, markkinoi ja jakeli Elizabeth Arden, Inc. yksinoikeudellisen maailmanlaajuisen lisenssin nojalla, ja ensimmäinen tuoksu saapui prestige-tavarataloihin vuonna 2007. Sarja on ollut lepotilassa vuodesta 2011: julkaisut ajoittuivat vuodesta 2007 Lollipop-sarjaan asti, eikä uutta Mariah Carey -tuoksua ole dokumentoitu sen jälkeen [4]. Vanhemmat tuoksut ovat yhä liikkeellä, pääosin alennus- ja outlet-myyjien kautta.

Carey syntyi 27. maaliskuuta 1969 Huntingtonissa New Yorkissa [5], ja hänet tunnetaan ennen kaikkea levyttävänä artistina. Tuoksusarja on osa hänen laajempaa liiketoimintaansa, ja se syntyi hänen omien sanojensa mukaan ”lahjaksi faneilleni”.

Järjestely alkoi lisenssisopimuksesta, ei lanseerauksesta. Huhtikuussa 2006 Carey solmi Elizabeth Ardenin kanssa yksinoikeudellisen maailmanlaajuisen sopimuksen, joka kattoi tuoksujen kehityksen, markkinoinnin ja jakelun, ja ensimmäisen tuotteen oli määrä ilmestyä keväällä 2007 [2]. Ensimmäinen tuoksu M tuli markkinoille vuonna 2007. Lähteet eroavat siksi siinä, mikä vuosi merkitsee sarjan alkua: vuoden 2006 alan tiedote kirjaa sopimuksen allekirjoittamisen [2], kun taas jälleenmyyjien tekstit ajoittavat merkin M:n vuoden 2007 lanseeraukseen [4]. Vuoden 2006 sopimus on parasta lukea sarjan alkupisteenä ja vuosi 2007 ensimmäisen myyntiin tulleen tuoksun ajankohtana.

Elizabeth Arden kuvasi kumppanuutta tähtisanoin. Hallituksen puheenjohtaja ja toimitusjohtaja E. Scott Beattie kutsui Careyta ”uskomattoman suuruusluokan tähdeksi” ja kertoi yhtiön odottavan ”innostavan uuden maailmanlaajuisen tuoksumerkin lanseeraamista” [2]. Ratkaisu jatkoi Ardenin aiempaa julkkisvalikoimaa, johon kuului Britney Spears; hänen tuoksunsa Curious ja Fantasy olivat myyneet vahvasti.

Esikoistuoksu M by Mariah Carey tuli myyntiin syyskuun puolivälissä 2007. Vuonna 2008 seurasi kaksi uutta tuoksua, Luscious Pink ja Forever. Elokuussa 2010 sarja laajeni Lollipop Bling -sarjalla — Honey, Ribbon ja Mine Again — ja heinäkuussa 2011 Lollipop Splash: The Remix -sarjalla sekä tuoksulla Lollipop Bling: That Chick [4]. Pakkauksissa toistui perhosaihe, ja tuoksutietokannat luettelevat nimen alla kaikkiaan noin neljätoista tuoksua.

Sarjaa pyöritettiin lisensoituna merkkinä eikä itsenäisenä yhtiönä. Elizabeth Arden, Inc. toimi lisenssinhaltijana ja valmistajana, ja se vastasi tuotannosta, markkinoinnista ja jakelusta vuoden 2006 sopimuksen mukaisesti [2]. Sarjalle itselleen ei ole kirjattu yritysostohistoriaa.

Tuoksut asemoitiin Careyn henkilökohtaisen maun jatkeeksi eikä tieteen ohjaamaksi sarjaksi. Hän kertoi M:n ammentavan ”monista paikoista, joissa olen ollut, elämäni hetkistä ja lapsuusmuistoista” ja yhdistävän hänen suosikkituoksujaan, ja sanoi haluavansa tuoksun olevan ”lahja faneilleni” [3]. Lanseerausmateriaalien mukaan Careyn oli määrä olla ”henkilökohtaisesti mukana” tuotekehityksessä, pakkauksissa ja markkinoinnissa [2]. Sarjaa myytiin prestige-tason tuotteena tavarataloissa.

M:n loivat Carey sekä IFF:n parfymöörit Carlos Benaïm ja Loc Dong [3]. Tuoksu avautuu kermaisella vaahtokarkkiakordilla ja merellisillä vivahteilla, etenee tiare-kukan ja gardenian sydämeen ja laskeutuu marokkolaiseen suitsukkeeseen, ambraan ja patchouliin. Pullon suunnitteli Elizabeth Ardenin designjohtaja Jean Antretter: syreeninvärinen flakoni, jonka päällä oli perhosen muotoinen lasikorkki. Myöhemmät julkaisut — Luscious Pink, Forever ja Lollipop-sarjat — jatkoivat samaa perhosteemaa.

M huomioitiin Ellen syyskuun 2007 numerossa, joka nosti sen lehden ”It List” -listalle [6].

Sarja on lepotilassa. Dokumentoitu julkaisutoiminta ulottuu vuodesta 2007 vuoteen 2011 ja päättyi heinäkuun 2011 julkaisuihin, eikä uutta Mariah Carey -tuoksua ole sen jälkeen ilmestynyt [4]. Vanhaa valikoimaa myydään edelleen, usein alennus- ja outlet-kanavien kautta, joten sarja on pikemminkin lepotilassa kuin lopetettu. Artistin virallisilla verkkosivuilla ei ole tuoksusisältöä, vaan Carey esitellään yksinomaan levyttävänä artistina [1].