Marie Jeanne

Marie Jeanne on ranskalainen käsityöläinen hajuvesitalo, joka toimii Grassessa, Etelä-Ranskan kaupungissa, jota on pitkään pidetty maailman hajuvesivalmistuksen pääkaupunkina. Sen perusti Georges Maubert, joka nimesi merkin isoäitinsä mukaan — naisen, joka yrityksen kertoman mukaan oli syvästi kiintynyt Grasseen ja sitä ympäröivään seutuun [6]. Talo valmistaa hajuvesiä, tuoksusuihkeita, kynttilöitä ja rajoitettuja yhteistyömallistoja, ja se rakentaa työnsä jäljitettävien luonnonraaka-aineiden ja esi-isiltä perityn käsityötaidon ympärille.

Merkki asettuu osaksi niche-tuoksujen ja luonnonmukaisen hajuvesivalmistuksen laajempaa uutta tulemista, ja se esittäytyy vastapainona massamarkkinoiden tuoksuille. Eräs arvostelija kuvaili sen tarjoavan "hengähdystauon" nykyisestä "tuoksujen sumusta, jossa kaikki alkaa tuoksua samalta" [5].

Georges Maubert kuuluu Robertet'n taustalla olevaan sukuun. Robertet on grasselainen talo, joka on toimittanut luonnon raaka-aineita hajuvesiteollisuudelle 1850-luvulta lähtien [5]. Maubert kertoo eläneensä tuoksujen keskellä lapsuudestaan asti tämän monen sukupolven taustan kautta, ja hän nostaa luovaksi lähtökohdaksi "esi-isien reseptit, jotka ovat siirtyneet sukupolvelta toiselle" [4]. Ennen oman merkkinsä perustamista hän hankki oppinsa vakiintuneissa hajuvesitaloissa, muun muassa harjoittelijana Chanelilla.

Maubert rakensi Marie Jeannen Grasseen henkilökohtaisena, sukumuistoihin nojaavana hankkeena, ja merkki on nimetty hänen isoäitinsä mukaan. Valikoima alkoi tuoksukynttilöistä ja laajeni sitten kölnvesiin ja myöhemmin eau de parfum -tuoksuihin.

Suhde Robertet'hen perustuu sukulinjaan ja raaka-ainetoimituksiin, ei yritysomistukseen. Eräässä toimituksellisessa lähteessä todettiin Maubertin "omistavan" Robertet'n, mutta tämä vaikuttaa liioittelulta: Robertet on pörssiyhtiö, ja Maubert kuvataan sen perustajasuvun viidennen polven edustajaksi [6]. Marie Jeannea itseään johdetaan itsenäisenä talona, eikä emoyhtiötä ole dokumentoitu.

Marie Jeanne asemoi itsensä käsityöläiseksi hajuvesitaloksi, joka osallistuu tuotannon jokaiseen vaiheeseen. Yritys kertoo pyrkivänsä "tarjoamaan parasta tuoksua" hallitsemalla ja kehittämällä suvussa periytynyttä esi-isien osaamista [2]. Yrityksen omin sanoin "jokainen pullo kätkee tarinan, ja jokainen tuoksu kantaa muistoa".

Jäljitettävyys on keskeistä siinä, miten talo kuvaa raaka-aineidensa hankintaa. Perustajan mukaan "kaikki raaka-aineet ovat jäljitettävissä istutuksesta satoon asti", ja yritys kertoo suosivansa kestävää maataloutta kaikkialla, missä sen raaka-aineita kasvatetaan [4]. Vuoden 2020 alan arviossa taloa luonnehdittiin "luonnollisten, eläinkokeettomien luonnonesanssien" edistäjäksi ja "riisuttujen, elegantien sommitelmien" suosijaksi, jotka nostavat esiin kunkin raaka-aineen luonteen [5].

Tämä sijoittaa Marie Jeannen nykyajan hajuvesivalmistuksen clean beauty- ja Grassen perinnevirtauksiin. Kohderyhmänä ovat harrastajat, jotka etsivät luonnollisia ja paikallisesti juurtuneita tuoksuja yhdenmukaisten valtavirtajulkaisujen sijaan.

Valikoima kattaa eau de parfum -tuoksut, kölnvedet, tila- ja tyynysuihkeet, tuoksukynttilät sekä satunnaiset yhteistyöt. Esillä olevia tuoksuja ovat Iris Pallida ja Tonka Lavande, ja niiden rinnalla on sommitelmia, jotka rakentuvat esimerkiksi bergamotin, patchoulin, oudin, vetiverin, suitsukkeen ja immortellen varaan. Talo tekee yhteistyötä useiden vakiintuneiden hajuvesisuunnittelijoiden kanssa, joihin kuuluvat Sidonie Lancesseur, Alexis Dadier, Karine Vinchon-Spehner ja Mylène Alran.

Sidonie Lancesseurin sommittelema Jasmin Patchouli herätti huomiota yhdistämällä kaksi jasmiinia — grasselaisen grandiflorumin ja egyptiläisen lajikkeen — "multaiseen, metsäiseen patchouliin", ja sen sydämessä on viikunaa [5]. Paulette-kynttilä perustuu perustajan kertoman mukaan "isotätini käyttämään reseptiin, jossa on kamferia ja laventelia" [4]. Myöhempi Héritage-mallisto — johon kuuluu Karine Vinchon-Spehnerin eau de cologne Marcel — ammentaa suoraan Maubertin sukumuistoista, ja hän jäljittää innoituksen "lapsuutensa, puutarhansa ja ympärillään olleiden ihmisten tuoksuihin" [6].

Pakkaukset heijastavat merkin ilmoittamia arvoja: lasipullot valmistetaan Ranskassa, ja puulaatikoiden tarkoitus on vähentää muovijätettä.

Marie Jeanne myy tuotteitaan suoraan omilla verkkosivuillaan sekä valikoivan jakelun kautta itsenäisille hajuvesiliikkeille, kauneusputiikeille, tavarataloille ja erikoisliikkeille. Jälleenmyyjäluettelo kattaa noin yhdeksäntoista maata. Läsnäolo on erityisen laaja Japanissa ja Italiassa, kun taas muualla Euroopassa, Aasiassa, Australiassa ja Yhdysvalloissa jalansija on pienempi.

Merkin pääkonttori ja tuotanto sijaitsevat Grassessa, jossa sen tuoksut valmistetaan [2]. Erillinen lippulaivaputiikki ja yhteysosoite on ilmoitettu Pariisissa osoitteessa 49 rue Vaneau kaupungin 7. kaupunginosassa. Varhainen hankevihje oli sijoittanut yrityksen itsensä Pariisiin, mutta merkin oma esittelysivu nimeää Grassen kodikseen ja tuotantonsa tukikohdaksi.

Marie Jeanne on toiminnassa. Se ylläpitää suoraan kuluttajille suunnattua verkkosivustoa ja jatkuvaa valikoivaa jakelua, ja Héritage-mallistosta ilmestyi toimituksellista näkyvyyttä vuoden 2024 puolivälissä. Sen jälkeen on julkaistu uusia tuoksuja.