Marie W

Marie W (yritys kirjoittaa nimen muodossa "marie w." ja toimii nimellä marie w. Manufaktur Make-up) on saksalainen dekoratiivisen luonnonkosmetiikan valmistaja, jonka kotipaikka on Velbert [2]. Sen perusti vuonna 2007 Maria Wißler, joka oli aiemmin rakentanut yhden Saksan ensimmäisistä luonnonkosmetiikan postimyyntiyrityksistä [8]. Valikoimaan kuuluu kasvojen, silmien ja huulten meikkituotteita sekä siveltimiä ja pieniä asusteita, ja yrityksen mukaan kaikki valmistetaan käsin Saksassa.

Yritys on omistajajohtoinen ja edelleen toiminnassa. Vuodesta 2020 sen päivittäistä toimintaa on johtanut Sonja Sironen, perustajan pitkäaikainen yhteistyökumppani, kun taas Wißler on keskittynyt luomuraaka-aineiden viljelyyn.

Maria Wißler tuli meikkien pariin luonnonkosmetiikan ihonhoidon puolelta. Ympäristöalan opintojen jälkeen hän perusti yhden varhaisista luonnontuotteisiin keskittyneistä postimyyntiyrityksistä, ja yrityksen mukaan hän oli mukana muovaamassa periaatteita, jotka määrittelevät alaa yhä: kasviuutteisiin perustuva hoito, raaka-aineet mieluiten luonnonmukaisesta viljelystä sekä ei synteettisiä säilöntäaineita tai öljypohjaista kemiaa. Yrityksen oma verkkosivusto kutsuu häntä dekoratiivisen luonnonkosmetiikan uranuurtajaksi Saksassa [1].

Alan lehden naturalBEAUTY mukaan hänen ensimmäinen yrityksensä oli B&W Naturpflege Fachversand, postimyyntiyritys, joka myi eläimillä testaamatonta luonnonkosmetiikkaa ja jossa hän kehitti myös tuotteita B&W-nimellä. Vuonna 2007 hän jätti yrityksen perustaakseen oman meikkimerkin [11]. Vuoden 2020 haastattelussa Wißler kertoi omin sanoin perustaneensa lopulta marie w. Manufaktur Make-upin vuonna 2007 [8].

Merkin taustalla oleva yhteistyö ulottuu pidemmälle. Samassa haastattelussa Sironen muisteli naisten tavanneen Sri Lankassa yli kaksikymmentä vuotta aiemmin. Hän johti tuolloin ayurveda-terveyskylpylää, ja Wißler oli tutkimusmatkalla perehtymässä luonnonkosmetiikkaan. He huomasivat jakavansa samat ihanteet ja alkoivat tehdä yhteistyötä mantereiden yli, ja Sironen toi mukaan tietämyksensä luonnon raaka-aineista. Sironen on koulutukseltaan etnologi ja hänellä on MBA-tutkinto. Havaijilla asumisen jälkeen hän muutti perheineen takaisin Saksaan, ja siitä lähtien naiset työskentelivät rinnakkain.

Yrityksen logolla, pienellä mustalla kissalla, on oma syntytarinansa. Yrityksen mukaan Wißler vieraili vetiveriheinän viljelijöiden luona Intian valtameren Réunionilla, kun hän löysi metsän reunasta loukkaantuneen mustan kissanpennun ja toi sen lentokoneella Saksaan. Hän antoi sille nimen Trouvie ranskan sanoista trouver ("löytää") ja vie ("elämä"). Kissasta tuli malli tunnukselle, joka on nykyään jokaisessa tuotteessa.

Merkin varhaisvaiheet on dokumentoitu julkisesti niukasti. Sen tuotteita myytiin Saksassa luomu- ja luonnonkosmetiikkakaupoissa jo 2010-luvun puoliväliin mennessä: luomuelämäntyyliblogi Livonan vuoden 2017 kirjoituksessa kirjoittaja kertoo löytäneensä valikoiman vuotta aiemmin Samt und Seide -nimisestä kaupasta ja myöhemmin meikin ja blushin dresdeniläiseltä jälleenmyyjältä [9]. Kirjoitus perustui yrityksen testattavaksi toimittamiin tuotteisiin. Alan lehti naturalBEAUTY juhlisti myöhemmin merkin kymmenvuotispäivää henkilökuvalla [11].

Joulukuussa 2020 kestävän kehityksen lehti LifeVERDE julkaisi laajan haastattelun Wißleristä ja Sirosesta ja kuvasi heidät yrityksen taustalla oleviksi henkilöiksi. Haastattelussa kerrottiin merkin historiasta ja filosofiasta sekä ilmoitettiin roolimuutoksesta: Wißler keskittyisi luomuraaka-aineiden viljelyyn, ja Sironen ottaisi yrityksen johdon.

Yritys on jatkanut tapahtumien järjestämistä verkkokauppansa ohella. Sen yhteystietosivulla lueteltiin työpajojen päivämääriä maalis- ja huhtikuulle 2025 [7].

Marie W:tä operoi M.W. Internationale Naturprodukte GmbH, joka on rekisteröity merkin Velbertin osoitteeseen [2]. Yritys kuvailee itseään omistajajohtoiseksi luonnonkosmetiikan valmistajaksi. Emokonsernia, ulkopuolista sijoittajaa tai yritysostoa ei ole dokumentoitu, eikä tunnettuja sisarmerkkejä ole.

Yritys tiivistää lähestymistapansa kolmen sanan mottoon: "Einfach. Natürlich. Vollendet." – yksinkertainen, luonnollinen, viimeistelty. LifeVERDEn haastattelussa Wißler selitti jokaisen osan. "Yksinkertainen" tarkoittaa meikkiä, joka sopii kiireiseen arkeen ja jonka voi levittää muutamassa minuutissa. "Luonnollinen" viittaa raaka-aineisiin ja lookiin, jota tuotteilla on tarkoitus luoda. "Viimeistelty" tiivistyy lauseeseen, jota merkki käyttää myös etusivullaan: täydellinen meikki on se, jota ei näe. Yrityksen kuvauksen mukaan tavoitteena on iho, joka näyttää meikittömältä ja luonnostaan virheettömältä.

Ajatuksesta seuraa useita käytännön väitteitä. Marie W:n mukaan sen koostumukset ovat erittäin konsentroituja ja kevyitä, ilman täyteaineita, ja ne on suunniteltu sopimaan hyvin herkällekin iholle. Yritys kertoo, että sen meikit eivät sisällä synteettisiä säilöntäaineita, hajusteita, silikoneja eivätkä öljyteollisuuden parafiineja ja että niiden värit tulevat ainoastaan luonnollisista pigmenteistä [3]. Se kuvailee tuotteitaan sertifioiduksi luonnonkosmetiikaksi ja kertoo käyttävänsä luomu- ja reilun kaupan raaka-aineita aina kun mahdollista.

Laajan sävyvalikoiman sijaan merkki esittelee kasvotuotteensa pienenä, yhteensopivana kokonaisuutena. Sen meikkipuuterit, concealerit, blushit ja efektipuuterit on suunniteltu toimimaan keskenään, ja yrityksen mukaan sävyt on koottu sopimaan monenlaisille ihonsävyille hyvin vaaleasta auringon ruskettamaan. Verkkosivuston "teint finder" auttaa asiakkaita löytämään sopivan sävyn.

Wißler kertoi LifeVERDElle myös, että tavallisten käyttäjien lisäksi tuotteita käyttävät ammattimaiset meikkitaiteilijat sekä teatterilavoilla ja televisiossa [8]. Väite on yrityksen oma, eikä sitä ole dokumentoitu riippumattomasti.

Kestävyys on osa merkin tapaa esitellä itseään. Verkkosivustollaan yritys kertoo pitävänsä kestävää liiketoimintaa, ympäristön, luonnon ja ilmaston huomioimista sekä reiluja ja sosiaalisesti vastuullisia tuotanto-oloja itsestäänselvyytenä. Osa tästä liittyy tiettyihin ainesosiin, joita kuvataan alla.

Kasvovalikoiman keskiössä on Make-up Poudre Monádé, jota yritys kuvailee meikkivoiteeksi ja puuteriksi samassa tuotteessa. Se näyttää tavalliselta irtopuuterilta, mutta Marie W:n mukaan se on kevyempää ja tilavuudeltaan suurempaa, joten yksi purkki riittää vähintään viideksi kuukaudeksi. Nimi on johdettu kreikan sanasta monás, joka tarkoittaa "yksikköä" tai "ykseyttä"; merkki käyttää sitä ilmaisemaan ajatusta tuotteesta, joka on rakennettu muutamasta hyvin puhtaasta ainesosasta. Sen ympärillä ovat concealerit, blushit, joukko efektipuutereita, joista yksi on tarkoitettu peittämään punoitusta, sekä valikoima siveltimiä ja asusteita, kuten posliinikulho puuterille.

Silmille valikoimaan kuuluu ripsivärejä, kajal-kyniä, luomivärikyniä, kulmakyniä sekä MondDuo-luomivärit. Yrityksen mukaan luomu-aloe vera on sen ripsivärien pääainesosa, ja se on ainesosaluettelossa ensimmäisenä veden sijaan, joka tavallisesti aloittaa ripsivärien koostumukset. Yksi ripsiväri sisältää myös piipitoista ainetta Bambusa arundinacea -bambulajista. Merkin mukaan aine tunnetaan perinteisesti nimellä "bambusilkki", ja sitä käytetään ayurvedassa hiusten ja kynsien vahvistamiseen. MondDuo-luomivärien väri tulee mineraalipigmenteistä ja rautaoksideista, joita esiintyy luonnostaan maaperässä. Kajal- ja kulmakyniä kuvataan vegaanisiksi koostumuksiksi, mutta koko valikoiman vegaanisuutta ei väitetä.

Huulituotteissa näkyy merkin tunnetuin ainesosa. Sen luonnonhuulipunat, joita on yhdessätoista sävyssä, ja Gloss Serum, jota on kolmessa sävyssä, sisältävät erittäin puhdasta kultaa. Yritys kuvailee kultaa kosteutta sitovaksi vaihtoehdoksi tavanomaiselle kiillolle, joka myös rauhoittaa ärtyneitä huulia, ja kertoo sen tulevan perinteiseltä saksalaiselta valmistajalta, joka käyttää sertifioituja toimittajia. Gloss Serumissa kulta yhdistyy mangovoihin ja luomuhyaluronihappoon, joka yrityksen mukaan auttaa ehkäisemään ihon ennenaikaista ikääntymistä.

Mangovoilla on oma tarinansa. Marie W kertoo käyttävänsä ainoastaan mangovoita burkinafasolaisesta luomuverkostosta, jossa hedelmän kuivauksesta jääneet siemenet käsitellään käsin naisten hankkeissa [5]. Yritys esittää tämän keinona tarjota naisille lisätuloja. Riippumaton uutisointi toistaa yhteyden: ikääntyneille suunnattu verkkosivusto hallo-oma.de mainitsi, että huulipunissa käytetään afrikkalaisten naisten hankkeista peräisin olevia kylmäpuristettuja luomuöljyjä [10].

Arvioijat ovat yleensä keskittyneet siihen, miten tuotteet toimivat päivittäisessä käytössä. Livona-blogi tarkasteli vuoden 2017 testissään long-and-thick-ripsiväriä ja MondDuo-luomiväriä, jotka molemmat yritys oli toimittanut. Hallo-oma.de:n testi, jonka teki iäkkäämpi arvioija tuotteet maksutta saaneena, kattoi gloss serumin, huulipunan, concealerin, meikkipuuterin, blushin ja korjaavan tuotteen, ja hän nosti kultaa sisältävän kiillon suosikikseen.

Marie W myy suoraan oman verkkokauppansa kautta sekä jälleenmyyjäkumppaneiden kautta. Sen yritysasiakasohjelma on suunnattu kolmelle ryhmälle: itsenäisille kosmetologeille ja kauneushoitoloille, luonnonkosmetiikan erikoisliikkeille ja luomusupermarketeille, joissa on luonnonkosmetiikkaosasto, sekä ammattioppilaitoksille, jotka kouluttavat kosmetologeja, meikkitaiteilijoita ja näyttämömaskeeraajia [6]. Kumppaneille tarjotaan alennettuja aloituspaketteja ja verkkotilausmahdollisuus.

Marie W on toiminnassa. Sen verkkosivusto, verkkokauppa ja jälleenmyyjärekisteröinti olivat kaikki käytössä lokakuussa 2026, ja sen oikeudellisissa tiedoissa toimitusjohtajaksi nimetään Sonja Sironen. Viimeisin löydetty päivätty toiminta on yrityksen keväällä 2025 tarjoama työpajasarja. Seuraavilta kuukausilta ei ole dokumentoitu tuotelanseerauksia tai uutisia.