Mario Lorenzin 1975

Mario Lorenzin 1975, joka esiintyy omilla sivuillaan nimellä Mario Lorenzin dal 1975, on italialainen käsityönä valmistettuun hiustenhoitoon keskittynyt yritys Resanassa Trevison maakunnassa. Sen perusti Mario Lorenzin hiusveden ympärille, joka valmistetaan punaisesta radicchiosta eli Trevison seudulla kasvatetusta lehtisikurista. Sama kasvi on edelleen keskeinen ainesosa yrityksen hius-, vartalo- ja partatuotteissa. Yritys on perheyritys ja edelleen toiminnassa: sillä on italian- ja englanninkielinen verkkokauppa sekä blogisisältöä vuodelta 2024 [1].

Yritys ajoittaa perustamisensa vuoteen 1975, joka on osa sen nimeä. Italialainen alan ammattilehti kertoo Mario Lorenzinin perustaneen Resanaan tuona vuonna Loràl Radicchio -nimisen yrityksen [7]; erillinen grooming-aiheinen artikkeli puolestaan kertoo, että yritys "perustettiin virallisesti 1980-luvulla" [8]. Vuosiluku 1975 on perinnevuosi, jota yritys käyttää kaikessa omassa materiaalissaan, kun taas viittaus 1980-lukuun näyttää kuvaavan oikeushenkilön myöhempää rekisteröintiä.

Italialaisen grooming-artikkelin mukaan Mario Lorenzin syntyi vuonna 1949 Trevison maakunnassa ja alkoi menettää hiuksiaan jo ennen kahdenkymmenen vuoden ikää. Ratkaisua etsiessään hän tarttui vanhaan radicchioon perustuvaan yrttiohjeeseen, tutki erilaisia käsikirjoituksia ja hioi koostumusta kokeillen vuosien ajan [8]. Tuloksena syntyi radicchiosta valmistettu hiusvesi ja myöhemmin shampoo, joita myytiin yrityksen alkuperäisellä nimellä Loràl Radicchio [7]. Yritystä johtaa nykyään Marion poika Michele Lorenzin, joka mainitaan sen toimitusjohtajana [7].

Yritys asemoi itsensä hiuspohjan tutkimukseen eli trikologiaan keskittyväksi toimijaksi pikemminkin kuin puhtaasti kosmeettiseksi, ja lähtökohtana on ajatus siitä, että terveet hiukset edellyttävät tervettä hiuspohjaa. Sivustolla toistuva päämäärä on vähentää stressiä hiuspohjan ja hiusten hoidon kautta ympäristöä ja ihmisiä kunnioittaen. Mario Lorenzin kertoo tuotteidensa olevan käsintehtyjä ja kokonaan Italiassa valmistettuja sekä vaalivansa sitä, mitä se kutsuu sukupolvelta toiselle siirtyneiden vanhojen yrttiohjeiden salaisuuksiksi. Yritys tiivistää arvoikseen ekologisen kestävyyden, tehokkuuden, luonnollisuuden ja aitouden, ja käyttää iskulausetta "Riduci lo stress dalla testa" (vähennä stressiä päästä).

Trevison punainen radicchio on tuotteiden pääainesosa ja yrityksen mukaan mukana koko tuotesarjassa. Yritys kuvaa kasvia antioksidanttien, kivennäisaineiden, polyfenolien, vitamiinien ja aminohappojen lähteeksi ja kertoo sen olevan käsin korjattua ja paikan päällä eli "km 0" -periaatteella kylmäuutettua, jotta sen aktiiviset ominaisuudet säilyvät. Trikologiaa käsittelevillä sivuillaan yritys kertoo radicchiouutteen stimuloivan hiusfollikkeleita ja niiden normaalia elinkaarta, antavan vahvuutta ja kiiltoa sekä vähentävän hiustenlähtöä ja hilsettä [4].

Valikoima kattaa hiusten-, vartalon-, parran- ja vauvanhoitotuotteet. Tunnetuimpia ovat radicchiota sisältävät hiuspohjavedet Lozione Rinascita ja Lozione Rito sekä partasarja, jonka italialainen sivusto Mania Barba arvioi ja johon kuuluvat RESPIRO-shampoo ja RUGIADA-partaöljy; jälkimmäisessä radicchio yhdistyy auringonkukka- ja arganöljyyn [8]. Yritys viittaa myös patentoituun radicchiopohjaiseen koostumukseen kertomatta siitä tarkemmin [3]. Tuotteita myydään suoraan yrityksen omalla verkkosivustolla.

Mario Lorenzin rakentaa ympäristönäkökulmansa paikallisten raaka-aineiden sekä vähän kuormittavan käsityövalmistuksen varaan. Radicchio kasvatetaan Trevison ympäristön puutarhoissa ja käsitellään lähistöllä, mitä yritys kuvaa "km 0" -toimitusketjuksi, ja se kertoo tavoittelevansa hiusten ja hiuspohjan hoidon kautta tapahtuvaa stressin vähentämistä "ympäristöä ja ihmisiä kunnioittaen". Ulkopuolisia sertifikaatteja ei ole lueteltu.

Yritys on saanut osakseen italialaista toimituksellista huomiota pikemminkin kuin varsinaisia palkintoja. Kampaaja-alan lehti Parrucchierando esitteli sen otsikolla Mario Lorenzinin "kauneussalaisuus vuodesta 1975" ja käsitteli radicchiota ainesosana, perustajaa sekä sukupolvenvaihdosta pojalle [7]. Grooming-sivusto Mania Barba arvioi partasarjan esimerkkinä italialaisesta käsityötaidosta ja piti tuotteita laadukkaina [8]. Käytettävissä olevissa lähteissä ei mainita palkintoja.

Yritys on toiminnassa. Se ylläpitää monikielistä verkkokauppaa italiaksi ja englanniksi, pyörittää "Club ML1975" -kanta-asiakasohjelmaa ja on julkaissut blogikirjoituksia vielä heinäkuussa 2024 [1]. Kotipaikka on edelleen Resana Trevisossa, ja jälleenmyyjien kautta tuotteet tavoittavat asiakkaita myös Italian ulkopuolella, muun muassa Pohjoismaissa.