MaskerAide

MaskerAide on kanadalais-korealainen ihonhoitobrändi, joka tunnetaan parhaiten kangasnaamioistaan ja näppylälaastareistaan. Yrityksen omin sanoin sen tuotteet on "suunniteltu Kanadassa ja valmistettu Koreassa" [2]: kanadalainen brändi ja muotoilu yhdistyvät eteläkorealaiseen valmistukseen ja niihin K-beauty-naamiomuotoihin, jotka ovat muovanneet valikoimaa. Mallisto keskittyy edullisiin kertakäyttöisiin naamioihin ja paikallishoitoihin, joita myydään leikkisällä ilmeellä. Sitä kuvaa iskulause "Fun focused, Skin Serious" (keskittyy hauskanpitoon, suhtautuu ihoon vakavasti).

Brändi toimii Torontosta [5] ja on edelleen aktiivinen. Se myy tuotteitaan suoraan omassa verkkokaupassaan sekä useiden kolmansien osapuolten kauneusjälleenmyyjien kautta. Toiminta on viime vuosina hidastunut, mutta verkkokauppa on yhä käytössä ja useat jakelijat pitävät mallistoa edelleen valikoimissaan.

MaskerAide kuvaa itseään sekä "Kanadan monikulttuurisen ja monimuotoisen ympäristön" että "Etelä-Korean jatkuvasti kehittyvien K-beauty-trendien" tuotteeksi. Samaa asemointia toistetaan sen omilla sivuilla ja yhteistyökumppaneiden jälleenmyyntikanavissa. Muotoilu ja brändin suunta ovat kanadalaisia, kun taas valmistus tapahtuu Koreassa.

Yrityksen omilla verkkosivuilla ei kerrota perustamisvuotta, ja saatavilla oleva aineisto viittaa kahteen suuntaan. Syyskuussa 2012 julkaistu päivätty arvio kuvaa MaskerAidea aktiiviseksi, torontolaiseksi yritykseksi, joka myi jo naamioitaan [5], ja myöhemmät lähteet ajoittavat myös sen lanseerauksen vuoteen 2012. Brändin omalla sivustolla on sen sijaan vuoden 2019 tekijänoikeusmerkintä [1], joka on alatunnisteen vuosiluku eikä ilmoitettu perustamisvuosi. Kokonaisuutena brändi myi tuotteitaan jo vuonna 2012, vaikka se ei ole koskaan julkisesti vahvistanut perustamisvuottaan.

Yritys esittää ihonhoidon asiana, joka otetaan vakavasti, vaikka muu elämä saa pysyä kevyenä: "elämän ei pitäisi olla niin vakavaa, mutta ihonhoidon pitäisi." Se korostaa niin sanottua ihopositiivisuutta ja viestii asiakkailleen, että "kauneusihanteissa on vikaa, ei sinussa". Samalla se kannustaa hoitamaan ihoa sen peittämisen sijaan. Ajatus toistuu myös toisessa iskulauseessa, "Don't Cover It, Care For It" (älä peitä sitä, hoida sitä). MaskerAiden mukaan tavoitteena on olla "innovatiivinen ja leikkisä, mutta silti erittäin vakava ihon hoitamisessa" [2].

Valikoima rakentuu naamioiden ympärille. Siihen kuuluu kangasnaamioita, huuhdeltavia naamioita, kotinaamiointipakkauksia ja lahjapakkauksia sekä Nourishing Milky Essence ja Tinted Lip Mask. Näppylähoitoon kuuluvat Spotted-nimellä myytävät hydrokolloidilaastarit sekä yökäyttöön tarkoitettu Spotted Nighttime -versio. Tuotteet on asemoitu edullisiksi ja matkaystävällisiksi, ja ne on pakattu kertakäyttöön.

MaskerAide ilmoittaa useita "free from" -väitteitä ja kertoo tuotteidensa olevan "vapaita parabeeneista, mineraaliöljyistä, sulfaateista, ftalaateista ja bentsofenoneista" [1]. Yrityksen mukaan tuotteissa ei ole keinotekoisia hajusteita, lukuun ottamatta kolmea nimettyä tuotetta: Bubble Bubble Pop, Sweet Retreat ja Crystal Clear [3]. Yritys kertoo, ettei se ole koskaan testannut tuotteitaan eläimillä, ja sanoo osallistuvansa PETAn "Beauty Without Bunnies" -ohjelmaan [3]. Tarjolla on erillinen vegaaninen mallisto, mutta brändi ei kuvaa koko valikoimaansa vegaaniseksi.

MaskerAiden julkinen näkyvyys tulee pääosin itsenäisistä kauneusblogeista eikä suurista medioista. Varhainen arvio vuodelta 2012 nosti esiin naamioiden edullisen hinnan ja torontolaisen alkuperän [5], ja myöhempi, vuonna 2023 julkaistu esittely kuvasi kirjoittajan lähes vuosikymmenen mittaista käyttökokemusta [6]. Alan palkintoja ei ole dokumentoitu.

Brändi on aktiivinen. Sen verkkokauppa on yhä käytössä, ja kolmansien osapuolten jakelijat pitävät mallistoa edelleen valikoimissaan [7]. Samalla yrityksen oma toiminta näyttää hidastuneen: sen blogin uusin päivätty sisältö on huhtikuulta 2023 [4], eikä myöhempiä tuotelanseerauksia ole julkisesti dokumentoitu. Saatavilla olevan aineiston perusteella MaskerAide on toimiva brändi, jonka markkinointi on vähentynyt, eikä uinuva brändi.