MASQ+

MASQ+ on ruotsalainen ihonhoitobrändi, joka rakentuu pohjoismaiseen ilmastoon kehitettyjen sheet mask -naamioiden ympärille. Se on Powerlite AB:n tuotesarja. Yritys toimii Mölndalissa Ruotsissa ja on valmistanut ammattilaisten kauneudenhoitomarkkinoille IPL-laitteita (intense pulsed light) 1990-luvun lopulta lähtien. Naamiot kehitetään Ruotsissa ja valmistetaan Etelä-Koreassa, ja niitä myydään sekä klinikoille että kotikäyttäjille kauneushoitoloiden, kylpylöiden ja valittujen apteekkien kautta [11].

Sarja asettuu ammattilais- ja kuluttajaihonhoidon välimaastoon: osa tuotteista, kuten MASQ+ Intensive, on suunnattu klinikkakäyttöön heti hoitojen jälkeen, kun taas toisia markkinoidaan päivittäiseen kotihoitoon. Brändi on edelleen aktiivinen, ja uusia tuotelanseerauksia ja palkintoja on kirjattu vuoteen 2026 asti [16].

Powerlite AB:n alkujuuret ovat ruotsalaisessa valtion koulutusohjelmassa. Vuonna 1995 perustaja Mats Höljö valittiin yhdessä Jan Westerlundin kanssa edustamaan Ruotsia European Executive Training Programme -ohjelmassa Japanissa. Kyseessä oli 18 kuukauden mittainen, Euroopan komission rahoittama koulutus [13]. Yritys ajoittaa perustamisensa vuoteen 1998, jolloin Höljö perusti Powerliten [13]. Yritysesittelysivulla tuotanto sen sijaan ajoitetaan vuoteen 1999, ja siinä todetaan: "We have produced machines since 1999" [12]. Historiasivu sovittaa nämä kaksi yhteen: 1998 on perustamisvuosi ja 1999 ensimmäisten laitteiden vuosi.

Suoritettuaan ohjelman Tokiossa Höljö esitteli yrityksen ensimmäisen laitteen Halmstadissa Ruotsissa. Ruotsin markkinat vaikuttivat hänestä tuolloin kypsymättömiltä, joten hän suuntasi huomionsa Japaniin ja mukautti yrityksen tuotannon japanilaisiin standardeihin. Powerlite kuvaa laitteitaan yhdistelmäksi "Swedish concern for safety and Japanese cutting edge technology" [13]. MASQ+-kangasnaamiosarja tuli mukaan myöhemmin, kun yritys laajensi laitteista ihonhoitoon.

Powerlite kuvaa MASQ+-naamiota räätälöidyksi selluloosasta valmistetuksi sheet mask -naamioksi, joka sisältää 23–25 ml aktiivista seerumia ja on sovitettu siihen, mitä yritys kutsuu "tuffa nordiska klimatet" (karu pohjoismainen ilmasto) [14]. Naamioiden ainesosiin kuuluvat muun muassa hyaluronihappo, hamamelis, C- ja E-vitamiini, kollageeni ja aloe vera, ja uudemmissa koostumuksissa on lisäksi centella asiaticaa ja eksosomeja. Käyttö on yksinkertaista: yritys neuvoo asettamaan naamion puhtaalle kasvoille, pitämään sitä 20–30 minuuttia ja hieromaan sen jälkeen jäljelle jääneen seerumin ihoon. Yritys esittää rutiinin rauhoittumisen hetkenä.

Valikoimaan kuuluu useita versioita, muun muassa Rejuvenating & Moisture, Hydrating Glow, Cool & Firm -silmänaamiot, Bubble & Cleansing Foam sekä miehille suunniteltu Moisture-naamio. Näiden rinnalla on erillinen SerumMASQ+-sarja. MASQ+ Intensive on asemoitu nimenomaan ammattikäyttöön: sitä suositellaan käytettäväksi klinikalla heti hoitojen jälkeen, esimerkiksi IPL-käsittelyn, mikrodermabraasion, kemiallisen kuorinnan, mikroneulauksen tai täyteaineiden jälkeen, rauhoittamaan ja kosteuttamaan ihoa [15].

Vaikka naamiot kehitetään Ruotsissa, valmistus tapahtuu Koreassa. Tämän vahvistaa ulkopuolinen K-beauty-arvio, ja tieto on linjassa sen kanssa, mitä Powerlite kertoo tutkimus- ja kehitystyöstään Ruotsissa, Japanissa ja Etelä-Koreassa [19]. Sarjaa jaellaan kauneushoitoloiden, klinikoiden, kylpylöiden ja valittujen apteekkien kautta sen sijaan, että sitä myytäisiin pelkästään vähittäiskaupassa [11]. Powerlite toimii tunnuslauseella "When you want results" [11].

MASQ+-tuotteet on huomioitu ennen kaikkea ruotsalaisissa kauneuspalkinnoissa. Vuonna 2023 ruotsalainen ELLE valitsi MASQ+ Rejuvenating & Moisturen parhaaksi sheet mask -naamioksi hyvin kuivalle iholle ja kuvasi sitä "intensiivisesti kosteuttavaksi sheet mask -naamioksi", joka sisältää hyaluronihappoa [17]. Huhtikuussa 2026 uudempi MASQ+ Exosome Cica voitti Beauty Oscar -palkinnon parhaana sheet mask -naamiona. Palkinnon myöntävät Ruotsin kauneustoimittajat [16]. Brändi on lisäksi kertonut voitoista Swedish Beauty Awards- ja Sthlm Beauty Week Award -kilpailuissa sekä ehdokkuuksista, joihin kuuluu MASQ+ Cool & Firm vuoden 2024 SPAawards-gaalan parhaan silmätuotteen sarjassa.

MASQ+ on aktiivinen brändi. Sen viimeisin näkyvä toiminta ajoittuu huhtikuuhun 2026, jolloin yritys ilmoitti MASQ+ Exosome Cican Beauty Oscar -voitosta. Tuote lanseerattiin joulukuussa 2025 [16]. Powerlite AB toimii edelleen Mölndalista käsin, ja sillä on lisäksi toimisto Tokiossa. Kansainvälisiä markkinoita yritys palvelee valittujen jälleenmyyjien kautta [13].