Matas Men

Matas Men on tanskalainen miesten hoitotuotesarja, jota myy Matas, Tanskan suurin terveys- ja kauneuskaupan ketju. Kyseessä ei ole itsenäinen yritys vaan kaupan oma private label -sarja, osa laajempaa Matas Striber -omien merkkien perhettä. Sarja kattaa skincare-tuotteet, parranajon, partahoidon, vartalonhoidon ja tuoksut, ja se on asemoitu yksinkertaiseksi ja helposti lähestyttäväksi rutiiniksi miehille. Toistuvana teemana ovat hajusteettomat koostumukset herkälle iholle.

Sarjaa myydään Tanskassa yksinomaan Matasin omissa kanavissa — noin 264 myymälässä ja matas.dk-verkkokaupassa — ja sitä kehitetään edelleen aktiivisesti: vuonna 2026 sarjaan tuli muun muassa Matas Striber Men -kasvoseerumi. Koska kyseessä on kaupan oma merkki eikä erillinen yhtiö, sillä ei ole omaa yritysidentiteettiä, perustajia tai verkkosivustoa.

Matas Men syntyi Matas Striberistä, ketjun omien merkkien sateenvarjosta, joka yhtiön oman historiasivun mukaan otettiin käyttöön vuonna 1949 — samana vuonna kuin Matas itse perustettiin. Ensimmäiset erityisesti miehille kehitetyt Matas-tuotteet tulivat myyntiin 1980-luvun lopulla [6]. Tarkkaa lanseerausvuotta ei ole julkaistu; Matas kuvaa alkua vain sanoilla "80-luvun loppu".

Lähteet eroavat siinä, milloin emoyhtiö aloitti. Matas ajoittaa perustamisensa vuoteen 1949, minkä vahvistavat sekä Matas Groupin yritysportfolio että Wikipedia, jonka mukaan yhtiö perustettiin Kööpenhaminassa 13. marraskuuta 1949 nimellä Materialisternes Aktieselskab [8]. Tanskalainen miesten hoitotuotteisiin erikoistunut jälleenmyyjä Made4Men kertoo sen sijaan, että Matas "perustettiin 1960-luvulla" ja että miesten tuotteet seurasivat noin kaksikymmentä vuotta myöhemmin [11]; tämä poikkeava perustamisajankohta on ristiriidassa yhtiön oman tiedon ja tietosanakirjalähteiden kanssa, jotka ajoittavat perustamisen vuoteen 1949.

Matas Men kuuluu Matas A/S:lle, pörssinoteeratulle vähittäiskauppayhtiölle, jonka pääkonttori on Allerødissä Tanskassa ja joka on osa Matas Groupia. Emoyhtiön omistus on vaihtunut useammin kuin kerran. Vuonna 2006 Matas myytiin pääomasijoitusyhtiö CVC Capital Partnersille 5,2 miljardilla Tanskan kruunulla [8]. Myöhemmin se palasi julkiseen omistukseen ja listautui Nasdaq OMX Kööpenhaminan pörssiin vuonna 2013 [9]. Vuonna 2023 Matas Group osti pohjoismaisen kauneusketju KICKSin, jolla on 226 myymälää Ruotsissa, Norjassa ja Suomessa; yhtiön mukaan kauppa teki siitä Pohjoismaiden markkinajohtajan [10]. KICKS-ketjuilla on kuitenkin oma private label -sarjansa, eivätkä ne myy Matas Meniä; sarjan jakelu pysyy Tanskassa.

Matas Men rakentuu ajatukselle, ettei miesten ihonhoidon tarvitse olla monimutkaista. Yhtiö kehittää tuotteet miehen ihoa ajatellen ja huomauttaa, että miesten iho on paksumpaa ja karkeampaa kuin naisten ja että miehet eivät yleensä pidä rasvaisista, tahmeista voiteista. Matasin mukaan sarjasta jätetään johdonmukaisesti pois ainesosat, joita yhtiö pitää kriittisinä, ja ketju kuvaa sarjan hintatason kaikkien kuluttajien ulottuvilla olevaksi.

Yli 40 tuotteen valikoima on jäsennetty värikoodein: tummansininen sarja normaalille iholle, vaaleansininen hajusteeton sarja herkälle iholle, harmaa hajusteeton sarja epäpuhtauksille herkälle iholle ja ruskea sarja partahoitoon ja parranajoon. Matas Striberin miesten valikoimaan kuuluu kasvohoitoa, vartalonhoitoa, aftershave-tuotteita, partatuotteita, parranajovaahtoja ja -geelejä, deodorantteja, hiustenmuotoilutuotteita sekä eau de toilette.

Tunnetuimpia tuotteita ovat hajusteeton Matas Men -kasvovoide herkälle iholle, 24 tuntia kosteuttava kasvovoide sekä Matas Men Anti-Age 3-in-1 Eye Gel, jonka metallikuula-applikaattori antaa viilentävän tunteen ja joka sisältää tehoaineina Haloxylia, Matrixyl Morphomicsia ja kreatiinia. Kevyttä Matas Striber Men Invisible Fluid -kasvovoidetta, jossa on SPF 30, markkinoidaan jopa 72 tunnin kosteussuojalla. Koostumuksissa käytetään B3-, B5- ja E-vitamiineja, hyaluronihappoa, aloe veraa, glyserolia, kreatiinia ja kasviuutteita, ja valituissa tuotteissa on UVA/UVB-suodattimia.

Matas markkinoi miesten tuotteita hajusteettomina, Joutsenmerkittyinä, allergiasertifioituina, vegaanisina ja Tanskassa valmistettuina [7]. Nämä sitoumukset ovat osa emoyhtiön pidempää historiaa: Matas Natur oli vuonna 1997 Pohjoismaiden ensimmäinen Joutsenmerkitty ihonhoitosarja, ja Matas Striberin aurinkosuojasarja oli vuonna 2006 alueen ensimmäinen ympäristömerkitty aurinkosuoja. Ketju kertoo tavoitteekseen tarjota vähintään yhden Joutsenmerkityn vaihtoehdon jokaisessa tuoteryhmässä [10]. Jälleenmyyjä Made4Menin esittelyn mukaan miesten sarjassa vältetään myös parabeeneja, ftalaatteja ja 26:ta allergiaa aiheuttavaksi tunnettua hajusteainetta.

Vuonna 2016 herkälle iholle tarkoitettu Matas Men -anti-age-kasvogeeli sai ehdokkuuden Danish Beauty Award -palkinnon saajaksi [12]. Sekä yhtiön oma historiasivu että Made4Men kertovat sarjan partahoito- ja silmänympärystuotteiden saaneen lisää Danish Beauty Award -ehdokkuuksia seuraavina vuosina, vaikka kaikkia kategorioita ei ole dokumentoitu erikseen.

Sarja on aktiivinen. Vuonna 2026 sitä markkinoidaan matas.dk-sivustolla, ja tuotekehitys jatkuu: samana vuonna valikoimaan lisättiin uusi kasvoseerumi. Sarja on edelleen yhden maan laajuinen ja sidottu Matasin vähittäiskauppabrändiin Tanskassa, ei laajempaan Matas Groupin verkostoon.