Matis

Matis, joka tunnetaan myös nimellä Matis Paris, on ranskalainen skincare-brändi, joka perustettiin Pariisissa vuonna 1936 [5]. Sen identiteetti rakentuu sille, mitä yritys kutsuu ranskalaiseksi ihonhoidon taiteeksi: oma tuotekehitys yhdistyy ammattilaismalliin, jossa tuotteet ja hoidot välitetään koulutettujen kauneudenhoitajien kautta. Brändi on edelleen toiminnassa, myy kansainvälisesti ja ylläpitää verkkokauppaa sekä uusia tuotelanseerauksia.

Matis esittelee itsensä itsenäisenä talona, joka kehittää ja valmistaa tuotteensa Ranskassa. Se tunnetaan parhaiten kaksiosaisesta valikoimastaan: kotikäyttöön tarkoitetuista Réponses-tuotteista ja Solutions-nimellä myytävistä ammattilaishoidoista [8].

Brändin juuret johtavat pariisilaiseen apteekkiin rue Fontainella, kaupungin 9. kaupunginosassa. Sen avasi tohtori Mavromati. Lähteet kuvaavat häntä hieman eri tavoin: yhtiön oma perustamiskertomus kutsuu häntä apteekkariksi [5], kun taas osa ulkopuolisista esittelyistä kuvaa hänet kosmetologian kemistiksi [7]. Molemmat viittaavat samaan perustajaan. Brändin mukaan hän kehitti pienen tuotesarjan, jota hän jakoi lähiseudun naisille — he olivat iloisia löytäessään läheltä apteekkarin, joka oli kiinnostunut heidän ihostaan [5].

Nimi juontuu perustajaperheestä. Toisen maailmansodan jälkeen vuonna 1946 perustajan poika otti liiketoiminnan haltuunsa. Hän oli aiemmin työskennellyt L'Oréalilla, ja suvun kreikkalaiseen taustaan nojaten hän loi brändin ensimmäiset silmänympärystuotteet — kreikan kielessä silmiä tai katsetta tarkoittava sana on μάτια (matia) [5].

Brändin varhaisvaiheita jäsentää kaksi vuosilukua. Vuonna 1936 rue Fontainen apteekki merkitsi brändin alkua, ja vuonna 1946 avattiin ensimmäinen Matis Paris -myymälä, kun perustajan poika otti johdon ja toi markkinoille ensimmäisen silmänympäryssarjan [5]. Näistä lähtökohdista yhtiö kasvoi kansainvälisesti jaelluksi skincare-taloksi säilyttäen ammattilaisvetoisen, hoitoihin nojaavan lähestymistapansa.

Matis kuvaa työtään nykyaikaisuuden ja perinteen yhdistelmäksi, jonka keskiössä ovat yksilöllinen hoito ja kauneushoitolan kokemus. Yhtiön ilmoittama tehtävä on kuunnella naisia ja heidän tarpeitaan ja tarjota, yrityksen omin sanoin, "hoito... rituaali... vastaus." Brändi pitää hoitolan kasvohoitoa identiteettinsä ytimenä ja rakentaa ammattilaishoidot ihoanalyysin, räätälöityjen aktiiviaineiden ja tunnusomaisen hieronnan varaan; lopuksi annetaan suositukset kotihoitoon.

Brändiä määrittää etenkin sen jakelu. Sen sijaan että myisi pääasiassa tavallisessa vähittäiskaupassa, Matis asemoi itsensä ammattilaistarjoomaksi, joka on saatavilla Matis Paris -koulutetun kauneudenhoitajan kautta [6]. Perustelu, jonka esittää ulkopuolinen hoitolalähde, kuuluu että hyllystä tuotteensa poimivat kuluttajat päätyvät usein valitsemaan itselleen vääriä tuotteita.

Tuotearkkitehtuuri jakautuu kotikäytön Réponses-sarjaan ja ammattilaisten hoitoprotokollia sisältävään Solutions-sarjaan [8]. Brändin esiin nostamiin tuoreisiin lanseerauksiin kuuluvat CELL-EYES-silmänympärysvoide ja HYDRA-BOOST-serum. Erään toimituksellisen arvion mukaan koostumukset ovat hyvin väkeviä ja rakentuvat voimakkaiden aktiiviaineiden kuten hyaluronihapon, C-vitamiinin ja AHA-happojen ympärille, mukana myös epätavallisempia raaka-aineita kuten kaviaaria [8].

Yhtiö korostaa paikallisesti hankittuja ranskalaisia raaka-aineita ja nimeää sahramin Limousinista, ranskalaisen kaviaarin Aquitainesta, merilevän Bretagnesta ja ranskalaisen valkoisen ruusun. Se kertoo kehittävänsä ja valmistavansa tuotteensa omalla tehtaallaan Ranskassa, lähellä Cosmetic Valley -keskittymää, ja testaavansa niiden tehon ja siedettävyyden riippumattomassa dermatologisessa valvonnassa [6]. Matis nostaa esiin myös kierrätettävät materiaalit ja täytettävät pakkaukset osana lähestymistapaansa. Ulkopuolinen esittely kuvaa brändin cruelty-free-brändiksi, joka ei testaa eläimillä [6].

Matis on toimiva ja pitkään vaikuttanut brändi. Se ylläpitää verkkokauppaa, jossa on ajantasainen tuotevalikoima ja esiin nostettuja lanseerauksia, on aktiivinen sosiaalisessa mediassa muun muassa Instagramissa, ja ulkopuolisten lähteiden mukaan se jakelee tuotteitaan ammattilaiskanavien kautta kansainvälisesti. Tiedot sen levinneisyydestä vaihtelevat: yhden lähteen mukaan brändi on läsnä yli 70 maassa [8], toisen mukaan luku on yli 73 [6]. Molemmat viittaavat laajaan maailmanlaajuiseen läsnäoloon, joka on rakentunut vuodesta 1936 lähtien.