MCM

MCM on saksalainen luksusmuodin ja asusteiden talo, joka perustettiin Münchenissä vuonna 1976 [1]. Se aloitti nimellä Michael Cromer Munich, joka oli nimetty perustajansa mukaan, ja rakensi maineensa nahkatuotteilla ja matkatavaroilla, joissa käytettiin logokuvioitua Cognac Visetos -materiaalia. Vuodesta 2005 yritys on ollut eteläkorealaisen vähittäiskauppakonsernin Sungjoo Groupin omistuksessa [1], ja se on edelleen aktiivinen kansainvälinen toimija. Beauty-ostajan kannalta MCM:n olennaisin osa on parfyymilinja, jota on valmistettu vuodesta 2021 Inter Parfumsin kanssa solmitun maailmanlaajuisen lisenssisopimuksen nojalla [2].

Talon perusti vuonna 1976 Michael Cromer, joka antoi yritykselle omat nimikirjaimensa nimellä Michael Cromer Munich [1]. Yritys toimi Münchenistä käsin ja kasvoi 1980-luvun aikana tunnetuksi nimeksi luksusluokan nahkatuotteissa ja asusteissa. Sen tunnisti painetusta monogrammimateriaalista ja perinteikkäiden laukkujen messinkitunnuksista.

Vuonna 1993, suosion ollessa huipussaan, MCM:llä oli 250 myymälää eri puolilla maailmaa ja myyntiä noin 250 miljoonaa dollaria [1]. Vauhti ei kuitenkaan jatkunut. Vuonna 1995 perustaja Michael Cromer joutui Saksassa veronkiertotutkinnan kohteeksi. Tutkinta horjutti sijoittajien ja pankkien luottamusta yhtiön talouteen ja vaikutti osaltaan vuoden 1997 uudelleenjärjestelyyn, jossa myymälät ja tavaramerkkioikeudet eroteltiin toisistaan ja myytiin [1].

Merkki rakennettiin uudelleen uuden omistajan alaisuudessa vuodesta 2006 alkaen. Uudelleenlanseerauksen tukikohtana oli myymälä Berliinissä, ja myöhemmin avattiin lippulaivamyymälöitä muun muassa New Yorkissa, Pariisissa, Lontoossa, Tokiossa ja Hongkongissa. MCM siirtyi valmisvaatteisiin 2010-luvun loppupuolella ja laajensi tunnettuuttaan kapselimallistoilla yhdessä esimerkiksi Puman ja Crocsin kanssa.

Maailmanlaajuiset oikeudet MCM-merkkiin osti vuonna 2005 Sungjoo Group, eteläkorealainen vähittäiskauppayhtiö, jota johti Sung-Joo Kim. Hänestä tuli merkin hallituksen puheenjohtaja [1]. Kaupan aikaan merkin maailmanlaajuinen myynti oli noin 100 miljoonaa dollaria [1]. MCM on kuulunut Sungjoo Groupiin siitä lähtien.

MCM asemoi itsensä perinteisen muodin sijaan siksi, mitä se kutsuu nimellä "new school luxury". Parfyymiyhteistyötä julkistettaessa Inter Parfumsin hallituksen puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Jean Madar sanoi: "MCM is not about fashion, MCM is new school luxury... It's something that carries more freedom" [2]. Yritys suuntaa identiteettinsä kuvaamalleen "the 21st Century Global Nomad generation" -sukupolvelle, johon kuuluu unelmoijia, luovan alan tekijöitä ja diginatiiveja, ja kuvaa yleisöään sukupuolettomaksi, iättömäksi ja säännöistä vapaaksi [3]. MCM:n silloinen luova johtaja Dirk Schönberger kuvaili taloa "hedonistiseksi ja eklektiseksi" sekä "värikkäämmäksi ja ilmaisuvoimaisemmaksi kuin merkki, jolla on 150 vuoden historia" [2].

MCM:n kaupallinen ydin on luksusluokan nahkatuotteissa ja asusteissa, ja parfyymilinja on myöhempi laajennus. Vuonna 2019 yritys solmi kymmenvuotisen maailmanlaajuisen lisenssisopimuksen Inter Parfumsin kanssa. Sopimus julkistettiin saman vuoden marraskuussa, ja ensimmäinen tuoksu tuli myyntiin vuonna 2021 [2]. Debyyttiä, MCM Eau de Parfumia, seurasi kaksi muuta julkaisua, MCM ULTRA ja ONYX. Tuoksut kehitettiin yhdessä parfymööri Frank Voelklin kanssa, joka loi MCM ULTRAn. Talon tunnetuin visuaalinen tunnusmerkki on edelleen logokuvioitu Cognac Visetos -materiaali, joka toistuu monissa sen tuotteissa.

MCM ULTRA esitellään vegaanisena koostumuksena, joka rakentuu yrityksen "green chemistry" -nimellä kuvaaman ajattelun ympärille. The Perfume Societyn profiilin mukaan siinä on 79 prosenttia vastuullisesti hankittuja "Naturals Together" -raaka-aineita, ja 74 prosenttia ainesosista kuvataan täysin biohajoaviksi [3].

MCM on aktiivinen merkki. Emoyhtiö toimii kansainvälisesti, ja Inter Parfumsin julkistuksen aikaan talolla kerrottiin olevan yli 700 myymälää 42 maassa [2]. Parfyymilinja on edelleen tuotannossa ja jatkaa laajentumistaan Inter Parfumsin lisenssillä. Valikoimaan kuuluvat MCM Eau de Parfum, MCM ULTRA ja ONYX, ja viime aikoina on raportoitu lisää tuoksuja. Inter Parfums kuvaa MCM:ää näin: "a luxury lifestyle goods and fashion house founded in 1976" [4].