Meira

Meira on ruotsalainen tuoksumerkki, joka perustettiin vuonna 2026 ja jonka kotipaikka on Tukholma. Sen loivat ruotsalais-afganistanilainen laulaja Meira Omar ja hänen aviomiehensä Oskar Nordstrand, ja se toimii Meira Beauty AB -yhtiön alaisuudessa [1]. Merkki lanseerattiin yhdellä tuotteella, Hush Hush Eau de Parfumilla, jota myydään yksinoikeudella ruotsalaisen kauneuskaupan Lykon kautta [7].

Vuoden 2026 puolivälissä merkki on aktiivinen ja uusi: markkinoilla on yksi tuoksu, ja sen näkyvyys rakentuu pitkälti perustajansa julkisen profiilin varaan.

Meiran perusti Meira Omar, Afganistanissa syntynyt ruotsalainen laulaja, joka syntyi 17. kesäkuuta 1993 Kabulissa [3]. Hänen Wikipedia-artikkelinsa mukaan hänen äitinsä on kotoisin Venäjältä ja isänsä Afganistanista, ja hän asui Intiassa viisi vuotta ennen kuin kasvoi Ruotsissa [3]. Hän tuli tunnetuksi musiikin ja television kautta: hän kilpaili Ruotsin Melodifestivalenissa vuosina 2025 ja 2026, ja vuonna 2024 hän esiintyi Netflix-sarjassa Love Is Blind: Sweden, jossa hän tapasi Oskar Nordstrandin ja meni tämän kanssa naimisiin [3].

Nordstrand perusti merkin yhdessä Omarin kanssa. Ruotsalaiselle verkkokauppajulkaisulle Ehandel.se:lle perustajat kertoivat työstäneensä debyyttilanseerausta pitkään ja että hankkeen aloittaminen Lykon rinnalla tuntui luontevalta [7].

Merkin ensimmäinen tuoksu Hush Hush on saanut nimensä Omarin vuoden 2025 samannimiseltä singleltä, jonka hän esitti saman vuoden Melodifestivalenissa ja joka nousi Ruotsin singlelistan kolmannelle sijalle [4].

Meiran debyyttituote ja lanseeraushetkellä sen ainoa tuote on Hush Hush Eau de Parfum, jota myydään 50 millilitran pullossa. Yritys kuvailee sitä lämpimäksi gourmand-tuoksuksi, joka rakentuu "kahden maailman kohtaamisen" ympärille: pohjoismaiset sävyt kohtaavat lämpimämpiä ja mausteisempia vivahteita. Rakenne muodostuu sahramista, bergamotista ja kardemummasta päällimmäisenä, setripuusta, ambrasta ja gaiakkipuusta sydämessä sekä vaniljasta, toffeesta ja tammensammalesta pohjalla. Lyko luokittelee sen soft amber -tuoksuperheeseen.

Tuoksua markkinoidaan vegaanisena ja Tukholmassa valmistettuna [1]. Vegaaniväitteen lisäksi merkki tai sen jälleenmyyntitiedot eivät mainitse ulkopuolisia sertifikaatteja.

Meira esiintyy iskulauseella "Heritage Reimagined" (suom. perintö uudelleen kuviteltuna) ja esittää Hush Hushin kahden kulttuurisen maailman kohtaamisena, jossa pohjoismainen raikkaus yhdistyy lämpimään ja mausteiseen eleganssiin [1]. Merkin verkkosivusto, yhden sivun lanseeraussivu, ei erittele, mihin perintöön se viittaa itse tuoksun ulkopuolella; Omar itse on syntynyt Afganistanissa ja kasvanut Ruotsissa [3]. Tuoksu sijoittuu prestige-hintaluokkaan, ja se on asemoitu henkilökohtaiseksi signature-tuoksuksi.

Merkin omistaa Meira Beauty AB, ruotsalainen osakeyhtiö [1]. Se lanseerattiin Lykon kanssa solmitulla yksinoikeuskumppanuudella, jonka nojalla jälleenmyyjällä on yksinoikeus Meiran tuotteiden myyntiin. Ehandel.se:n mukaan järjestely jakaa vastuut: Omar ja Nordstrand keskittyvät brändinrakennukseen ja markkinointiin, kun taas Lyko hoitaa verkkokaupan, teknologian, maksut ja logistiikan, ja merkin oma verkkosivusto ohjaa kävijät pääosin Lykoon [7].

Meira on aktiivinen. Viimeisin näkyvä toiminta on merkin oma lanseeraus toukokuun 2026 tienoilla, jota juhlistettiin tapahtumalla Lykon myymälässä Tukholman Drottninggatanilla ja jossa Omar esiintyi livenä [7]. Merkki on edelleen yhden tuotteen ja yhden myyntikanavan toimija, jonka toiminta keskittyy Ruotsiin.