Melle

Melle on tukholmalainen beauty- ja grooming-brändi, joka tunnetaan kestävistä naisten partahöylistä ja kotona käytettävistä dermaplaning-välineistä. Nimi on lyhenne sanasta "Mademoiselle". Brändi toimii ruotsalaisen Stockholm Stores AB -yhtiön alaisuudessa ja myy tuotteitaan sekä omassa verkkokaupassaan että pohjoismaisen jälleenmyyjän Lykon ja Amazonin kautta. Toiminta jatkuu: vuonna 2026 valikoima on ajantasainen ja kassalla voi maksaa useassa valuutassa.

Yritys kuvaa tarkoituksekseen tehdä tuotteita, jotka ovat "yhtä kauniita ja ajattomia kuin toimivia, ja jotka on suunniteltu kestävyys ja laatu edellä". Valikoima keskittyy grooming- ja skincare-välineisiin värikosmetiikan sijaan, ja asemointi on edullisen indie-hintaluokan puolella.

Brändin oman kertoman mukaan Melle syntyi turhautumisesta naisten partahöylämarkkinoihin. Perustaja päätti tehdä oman höylän huomattuaan, että lähes jokainen naisille suunnattu vaihtoehto oli muovia ja kirkkaan pinkkiä tai violettia, "vailla sekä eleganssia että kestävyyttä". Yritys kertoo halunneensa muuttaa tämän ja suunnitelleensa höylän, jota se pitää sekä kauniina että ympäristön kannalta vastuullisena.

Brändin perustamisvuosi on kirjattu lähteissä epäjohdonmukaisesti. Eräässä tukkuprofiilissa kerrotaan Mellen idean "syntyneen vuonna 2019", kun perustaja oli ostamassa uutta partahöylää [8]. Yrityksen LinkedIn-sivu puolestaan ilmoittaa perustamisvuodeksi 2021 [7], mikä kuvastanee pikemminkin sivun luomisajankohtaa kuin brändin alkua. Emoyhtiö Stockholm Stores AB rekisteröitiin vuonna 2016 [9]. Ruotsin kaupparekisteritiedoissa yhtiöstä vastaavaksi henkilöksi on merkitty Emma Louise Larsdotter Selenius [9], ja hän on myös ainoa työntekijä, joka Mellen LinkedIn-sivulla näkyy.

Mellen omistaa ja sitä pyörittää Stockholm Stores AB, Tukholmassa vuonna 2016 rekisteröity osakeyhtiö [9]. Toiminta on pienimuotoista: kaupparekisterissä on merkintä yhdestä työntekijästä, ja LinkedInissä tiimin kooksi ilmoitetaan kahdesta kymmeneen henkilöä [7]. Brändin omilla sivuilla julkaistut yritystiedot vahvistavat Stockholm Stores AB:n Mellen taustalla olevaksi juridiseksi toimijaksi [2].

Melle rakentaa identiteettinsä sen ympärille, mitä se kutsuu ajattomaksi ja toimivaksi muotoiluksi yhdistettynä kestävyyteen. Yhtiö toteaa, että "jokainen ansaitsee vaihtoehdon, joka on sekä ympäristöystävällinen että tinkimätön muotoilultaan", ja listaa arvoikseen muun muassa kestävyyden, laadun ja eläinystävällisen tuotannon. Brändin esittelysivun mukaan sen tavoitteena on "tulla globaaliksi wellness-brändiksi".

Tuotelinja on asemoitu edulliseksi indie-vaihtoehdoksi luksuksen sijaan, ja useimmat tuotteet sijoittuvat muutaman sadan Ruotsin kruunun luokkaan. Brändin iskulause on "Glow with Melle".

Mellen valikoima kattaa grooming-tuotteet, skincare-tuotteet ja pienet beauty-välineet. Ytimessä ovat partahöylät ja dermaplaning-veitset, joita yhtiö kuvaa myydyimmiksi tuotteikseen. Höylässä on viisi ruotsalaisesta teräksestä valmistettua terää, ja mallistoon kuuluu sekä ensimmäisen että toisen sukupolven dermaplaning-välineitä sekä niihin sopivat vaihtoterät.

Ajamisen ohella valikoimassa on kuoriutuva Lip Stain, Eyelash Growth Serum, kosteuttavia kangasnaamioita, jääroller ja ilman lämpöä toimiva kiharrussetti. Dermaplaning-välineistään yhtiö esittää useita toiminnallisia väitteitä: että ne poistavat kasvojen ihokarvat ja kuorivat ihoa, auttavat skincare-tuotteita imeytymään syvemmälle ja parantavat meikin levittymistä.

Kestävyys on keskeinen osa sitä, miten Melle esittää itsensä. Yhtiön mukaan sen tuotteet on valmistettu sinkistä ja titaanisinkistä, materiaaleista, joita se kuvaa myrkyttömiksi ja kierrätettäviksi "loputtomasti ilman ominaisuuksien ja laadun heikkenemistä". Se kertoo kaikkien käyttämiensä materiaalien olevan "100 % vegaanisia" ja käyttävänsä kierrätettäviä pakkauksia muovin määrää minimoiden.

Yhtiö kertoo tuotteidensa valmistuvan sertifioiduissa tehtaissa Ruotsissa. Se kuvaa yhdessä tuotantolaitoksessa käytettäviä lisätoimia, kuten tuotantoa pyörittäviä aurinkopaneeleja ja kiertojärjestelmää, joka ottaa hukkalämmön takaisin valmistusprosessiin. Brändin sivuilla ei mainita ulkopuolisia sertifiointeja eikä kolmannen osapuolen kestävyyskumppaneita.

Melle on toiminnassa. Vuonna 2026 sen verkkokaupassa oli ajantasainen, yli kahdenkymmenen tuotteen valikoima hintatietoineen, useaa valuuttaa tukeva kassa sekä aktiivinen sisällöntekijöiden yhteisösivu. Jakelu ulottuu suoramyynnin lisäksi pohjoismaiseen beauty-kauppaan Lykoon sekä Amazoniin Ruotsissa ja Saksassa [6]. Käytettävissä olleista lähteistä ei löytynyt toimituksellisia arvioita, palkintoja eikä lehdistöhuomiota, mikä sopii pieneen ruotsalaiseen indie-brändiin.