Melora

Melora on uusiseelantilainen luontaisterveys- ja henkilökohtaisen hoidon tuotemerkki, joka rakentuu Mānuka-hunajan ja Mānuka-eteerisen öljyn ympärille. Molemmat saadaan alkuperäisestä Mānuka-kasvista (Leptospermum scoparium). Yritys toimii Awakerissa Bay of Plentyn alueella Uuden-Seelannin Pohjoissaarella, ja sen hunaja ja öljy kerätään maan syrjäiseltä itärannikolta. Melora on New Zealand Mānuka Groupin omistuksessa, ja konserni markkinoi merkkiä kansainvälisesti toisena kahdesta kuluttajabrändistään [6].

Melora on edelleen toimiva yritys. Sen verkkosivusto toimii kaupallisesti vuoden 2026 tekijänoikeusmerkinnällä ja voimassa olevilla laatusertifikaateilla, joskin sivuston blogia ei ole päivitetty vuoden 2020 jälkeen. Elintarvikelaatuisen hunajan ja imeskelytablettien ohella merkin kosmetiikkavalikoimaan kuuluu iholle tarkoitettuja ihon- ja vartalonhoitotuotteita, joissa yhdistyvät Mānuka-hunaja ja Mānuka-öljy.

Liiketoiminnan juuret ovat 1990-luvun puolivälissä ja Phil ja Sharan Caskeyn työssä. Pariskunta halusi muuttaa maorien perinteisen tiedon Mānuka-kasvista maailmanlaajuiseksi terveysresurssiksi. Alueellisessa lehdistössä Phil Caskeytä on kuvattu entiseksi lammas-, nauta- ja peurankasvattajaksi Taranakista, ja hän myi peuratoimintansa vuonna 1995. Seuraavana vuonna hän perusti Sharanin kanssa New Zealand Heraldin mukaan Bee and Herbal -nimisen yrityksen markkinoimaan Mānuka-hunajatuotteita [7]. Meloran omilla sivuilla perustaminen ajoitetaan väljemmin 1990-luvun puoliväliin [5]; Heraldin mainitsema vuosi 1996 viittaa nimenomaan tuohon ensimmäiseen hunajayritykseen, josta nykyinen konserni polveutuu. Melora-kuluttajabrändi syntyi myöhemmin osana laajempaa yhtiötä.

Varhainen käännekohta koitti vuonna 2000, kun Phil Caskey kehitti ja rekisteröi yhdessä Waikaton yliopiston ja brittiläisen lääkinnällisten laitteiden yhtiön kanssa sen, mitä merkki kuvaa maailman ensimmäiseksi Mānuka-hunajaan perustuvaksi haavanhoitosidokseksi [5]. Yhteistyö auttoi tuomaan hunajan antibakteeriset ominaisuudet laajemmin lääketieteen ja kuluttajien tietoisuuteen. Vuonna 2002 perustettiin Api-Med Medical Honey -niminen yritys yhteisyrityksenä yliopiston kaupallistamisyksikön WaikatoLinkin kanssa [7]. Meloraa nykyisin markkinoiva yhtiö sai nykymuotonsa nimellä New Zealand Manuka vuonna 2011 [7].

Melora on New Zealand Mānuka Groupin omistuksessa. Uusiseelantilainen yhtiö kertoo rakentavansa Mānuka-hunajansa varaan brändejä, joita se markkinoi maailmanlaajuisesti. Konsernilla on kaksi pääasiallista kuluttajabrändiä, Melora ja Mānuka Lab, ja se kertoo molempien myyneen hyvin Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa [6]. Uuden-Seelannin sivuston lisäksi Melora-nimellä toimii erillinen verkkosivusto Isossa-Britanniassa.

Meloran ilmoittama tehtävä on ”kertoa maailmalle Uuden-Seelannin alkuperäisen superkasvin, Mānukan, terveyshyödyistä” [5]. Yritys rakentaa identiteettinsä eettisen hankinnan ja yhteisöllisyyden varaan, ja tiivistää sen lauseeseen ”luonnosta huolehtiminen on kaiken tekemisemme ytimessä”. Keskeinen osa tätä on Fair Share Programme, jota yritys kuvaa avoimeksi ja läpinäkyväksi järjestelyksi: se palauttaa osan hunaja- ja öljytuloista maanomistajille, joiden syrjäisillä rannikkomailla Mānuka kasvaa. Yrityksen mukaan tuotot jaetaan tasan luonnonvarojen omistajien, mehiläistarhaajien ja jalostavan yhtiön kesken, ja mallia se esittelee alansa ensimmäisenä.

Meloran ydintuotteita ovat UMF-luokiteltu Mānuka-hunaja, jota myydään sekä ravinnoksi että iholle, sekä MβTK-luokiteltu Mānuka-eteerinen öljy, joka tislataan kasvin lehdistä. Näiden varaan rakentuu hoitotuotteiden sarja, johon kuuluu Double-Action-valikoima: siinä Mānuka-hunaja ja Mānuka-öljy yhdistyvät muun muassa vartalovoiteeseen, kasvovoiteeseen, balmiin ja pesunesteeseen. Merkillä on myös jäljitettävyysjärjestelmä Mānuka Originz, jonka avulla asiakkaat voivat sen mukaan selvittää, mistä heidän hunajansa on kerätty.

Laatuluokitus toistuu läpi valikoiman. Yhtiö on UMF (Unique Mānuka Factor) Honey Associationin lisenssinhaltija lisenssinumerolla 2015, ja merkintä varmentaa Mānuka-hunajan puhtauden ja vahvuuden [2]. Sen eteeriset öljyt kantavat MβTK-luokitusta (Mānuka β-triketonit), joka yhtiön mukaan kertoo niiden luontaisesti esiintyvien yhdisteiden määrästä, joilla tutkimusten mukaan on voimakas antibakteerinen vaikutus. Melora kertoo, että sen hunajalla on myös OU Kosher -merkintä eikä se testaa eteerisiä öljyjään eläimillä.

Ympäristövastuu on näkyvässä osassa sitä, miten Melora esittelee itsensä. Yhtiö kertoo istuttaneensa vuodesta 2016 lähtien lähes yhdeksän miljoonaa puuta East Capen alueelle Uudessa-Seelannissa, ja se kytkee Fair Share Programmen Mānukan elinympäristön suojeluun syrjäisissä rannikkoyhteisöissä. Hunaja ja öljy kerätään ohjelmassa, jota merkki kutsuu nimellä Ethical Honey Harvesting ja joka sen mukaan asettaa toimijoille laatu- ja hyvinvointivaatimukset. Painopisteenä ovat mehiläisten suojelu ja työturvallisuus.

Melora on toimiva merkki. Sen verkkokaupassa on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä ja voimassa oleva UMF-lisenssiasema, mikä kertoo jatkuvasta liiketoiminnasta, kun taas viimeisin päivätty blogisisältö on vuodelta 2020. Valmistus tapahtuu konsernin tuotantolaitoksissa Opotikissa ja Whakatanessa Bay of Plentyn alueella, ja raakahunaja ja -öljy hankitaan Uuden-Seelannin itärannikolta.