Melyon

Melyon on ruotsalainen ihonhoitobrändi, jonka perusti Tukholmassa lokakuussa 2020 Roger Dupé, ghanalais-togolaista sukujuurta oleva entinen malli [10]. Yritys rakentaa valikoimansa inklusiivisuuden ympärille, painottaa omien sanojensa mukaan melaniinipitoista ihoa ja asemoi itsensä prestige-ihonhoidon segmenttiin. Brändi on edelleen toiminnassa ja myy laajentunutta ihonhoito-, vartalonhoito-, hiustenhoito- ja saippuavalikoimaansa suoraan sekä tavaratalojen kautta Ruotsissa ja Tanskassa ja erikoisliikkeissä Euroopassa ja sen ulkopuolella.

Brändin nimi heijastaa tätä tarkoitusta: toimituksellisten juttujen mukaan "Melyon" on sanaleikki englannin sanasta "melanin" ja togolais-ghanalaisesta ilmauksesta "enyonam", joka tarkoittaa "se on hyväksi minulle" [8].

Melyonin perusti Roger Dupé, jota alan lehdistö kuvaa Ruotsissa syntyneeksi yrittäjäksi ja yhdeksi Ruotsin ensimmäisistä mustista malleista. Hän on työskennellyt muun muassa Voguen, GQ:n, Ralph Laurenin, Kenzon ja H&M:n kaltaisille muotinimille Milanon, Pariisin ja New Yorkin markkinoilla [10]. BeautyMatterin mukaan Dupé kehitti brändiä lähes kaksi vuotta ennen lanseerausta.

Perustamistarina kytkeytyy hänen lapsuuteensa ja länsiafrikkalaiseen taustaansa. Dupé on kertonut, että Togossa ja Ghanassa, joista hänen vanhempansa ovat kotoisin, ihonhoitoa pidetään sukupolvelta toiselle siirtyvänä itsensä rakastamisen muotona, ja että Melyon on hänen tapansa kunnioittaa tuota perinnettä ja saada ihmiset tuntemaan olonsa osaksi joukkoa ihonsävystä riippumatta [9]. Hän on kuvannut hanketta vastaukseksi kauneusalan tapaan kohdella ei-valkoisia ihmisiä ja kertonut BeautyMatterille halunneensa "luoda jotain kaunista, joka nostaa esiin sen vähemmistön, joka on todellisuudessa maailman enemmistö".

Lähteet eroavat toisistaan yrityksen kotikaupungin osalta. Brändin etusivu ja BeautyMatter sijoittavat Melyonin Tukholmaan [10], kun taas yrityksen oma esittelysivu ilmoittaa alkuperämaaksi Ruotsin ja mainitsee Västeråsin, mikä näyttää viittaavan perustajan taustaan eikä brändin toimipaikkaan. Molemmat sijainnit ovat Ruotsissa.

Melyon asemoi itsensä ihonhoidoksi, joka on tehty aidolle iholle kaikissa sävyissä, sävyvivahteissa ja rakenteissa. Yritys kuvaa melaniinipitoiseen ihoon keskittymistä "ei kategoriana vaan kulmakivenä" ja kertoo vastaavansa huoliin, jotka jäävät sen mielestä usein sivuun, kuten epätasaiseen ihonsävyyn ja kosteustasapainon horjumiseen [1]. Tuotteet esitellään tummemmat ihonsävyt huomioiden suunniteltuina, mukaan lukien hyperpigmentaatio, sisäänkasvaneet karvat ja kuivuus, mutta ne ovat unisex-tuotteita ja kenen tahansa käytettävissä [8].

Brändi tiivistää lähestymistapansa lauseeseen "A Slower, Better Way to Care" ja kertoo tavoittelevansa sitä, että inklusiivisuudesta tulee omin sanoin "refleksi, ei hanke". Sen tunnuslause on "Changing the ideal of beauty" [1].

Melyon lanseerattiin neljällä tuotteella: Milk Cleanser, Detox Serum, Day Cream ja Night Cream [9]. Valikoima on sittemmin kasvanut kattamaan vartalonhoidon, hiustenhoidon ja hoitavat palasaippuat alkuperäisen ihonhoitolinjan rinnalla.

Baobab-öljy on brändin tunnusainesosa, jota Dupé on kuvannut sarjan ydinainesosaksi, koska sitä käytetään niin iholle, hiuksiin kuin vartalollekin [9]. Tuotteissa hyödynnetään myös hyaluronihappoa, niasiiniamidia, A-vitamiinia ja inkiväärinjuuriuutetta, ja brändin ainesosamateriaalissa mainitaan lisäksi kasviperäisiä aineita kuten aloe vera, kaneli ja papaija.

Yritys kertoo tuotteidensa olevan vegaanisia, ja toimituksellisten juttujen mukaan ne ovat myös cruelty-free ja parabeenittomia [8]. Pakkauksina ovat 60 millilitran pullot kierrätettävää lasia, minkä My Imperfect Life liitti perustajan kuvaamaan "vähemmän on enemmän" -ajatteluun.

Melyon myy tuotteitaan suoraan omalla sivustollaan, ja niitä on saatavilla tavarataloissa ja erikoisliikkeissä useissa maissa. Ruotsissa jälleenmyyjinä ovat Åhléns ja Fotografiska, Tanskassa Magasin; lisää myyntipisteitä on listattu Ranskaan, Alankomaihin, Saksaan, Isoon-Britanniaan ja Australiaan, minkä lisäksi mukana on verkkokauppoja kuten Saks Fifth Avenue ja Luisa Via Roma [6].

Yritys mainitsee tunnustustensa joukossa vuoden 2023 NEXT-apurahan [1]. Melyonista on myös kirjoitettu alan ja lifestyle-median puolella, muun muassa BeautyMatterissa, The Glass Magazinessa ja My Imperfect Lifessä, joissa on käsitelty sen perustajaa, inklusiivista asemointia ja tuotevalikoimaa.

Melyon on toiminnassa. Sen sivusto on käytössä ja myy valikoimaa, joka ulottuu selvästi alkuperäistä neljää tuotetta laajemmalle, jälleenmyyjiä on Ruotsissa ja Tanskassa sekä muualla kansainvälisesti, ja tuorein kirjattu virstanpylväs on vuoden 2023 NEXT-apuraha [1].