men-ü

men-ü on brittiläinen miesten grooming-merkki, joka perustettiin vuonna 2001 [2] ja jonka omistaa U International Ltd [7]. Tuotteet rakentuvat erittäin tiivistettyjen koostumusten ja yrityksen "3R Grooming" -nimellä kutsuman kestävyysohjelman ympärille — Reduce, Reuse, Recycle — jonka yritys esittää tapana tarjota tehokasta groomingia selvästi vähemmällä pakkausmateriaalilla. Valikoima kattaa parranajon ja kasvojenhoidon, hiukset ja vartalon, muotoilutuotteet sekä partasudit, ja se valmistetaan Yhdistyneessä kuningaskunnassa lukuun ottamatta Italiassa tehtyjä partasuteja.

Merkki asemoi itsensä yhtä lailla kampaamoille, parturiliikkeille ja kotikäyttäjille ja kuvaa itseään yhdeksi Britannian johtavista ammattilaistason miesten grooming-merkeistä. Toiminta jatkuu: yritys myy suoraan Britanniassa ja jälleenmyyjien kautta, ja sillä on alueelliset sivustot sekä valtuutetut jälleenmyyjät Yhdysvalloissa, Australiassa ja eri puolilla Eurooppaa.

men-ün perusti vuonna 2001 Graham Fish, joka mainitaan alan ammattilehdistössä merkin johtajana ja jota kuvaillaan "a self-confessed reductionist" (itse tunnustettu reduktionisti), jolla on tausta kauneusalalla [6]. Hänen tavoitteenaan oli tutustuttaa miehet laadukkaaseen groomingiin yksinkertaisten ja tehokkaiden tuotteiden avulla. Professional Beauty Australian haastattelussa Fish totesi, että "most men want 80 per cent of the benefit in 20 per cent of the time, so keep it simple" (useimmat miehet haluavat 80 prosenttia hyödystä 20 prosentissa ajasta, joten pidä se yksinkertaisena), ja että skincare oli miesten hygieniatuotteiden nopeimmin kasvava kategoria [7]. Merkin omilla sivuilla ei nimetä perustajaa; tieto Fishistä perustuu ulkopuolisiin ammatti- ja toimituksellisiin lähteisiin.

men-ün keskeinen ajatus on tiivistäminen. Yrityksen mukaan sen koostumukset ovat erittäin tiivistettyjä, jolloin pieni määrä riittää pitkälle ja jokainen tuote kestää tavanomaista vastinettaan pidempään. Merkin mukaan 100 millilitran Shave Cream -tuotteella saa jopa 165 ajokertaa [4] — luku, jota eräs kestävyysjulkaisu vertasi kolmeen 200 millilitran aerosolipurkkiin [6]. men-ü esittää tämän sekä tehokkuus- että ympäristöargumenttina: pienempi tuotemäärä käyttökertaa kohti tarkoittaa pienempiä pulloja, vähemmän muovia ja harvempia uusintaostoja.

Sama logiikka on muotoiltu "3R Grooming" -ohjelmaksi: Reduce eli vähennä erittäin tiivistetyillä tuotteilla, Reuse eli käytä pumput ja suojakorkit uudelleen, Recycle eli kierrätä paljon vähemmän. Yritys ilmoittaa, että vähäisempi tuotteenkulutus johtaa ajan mittaan jopa 92 prosenttia pienempään muovin määrään tavallisiin tuotteisiin verrattuna [4], ja tiivistää lähestymistapansa lauseeseen "smarter grooming that's better for you – and the planet." (älykkäämpää groomingia, joka on parempaa sinulle – ja planeetalle).

Merkin grooming-valikoima kattaa parranajon ja kasvojenhoidon, hiukset ja vartalon sekä muotoilun. Toistuvia tuotteita ovat 100 millilitran Shave Cream, Healthy Face Wash, Matt Moisturiser ja Sea Salt Spray sekä Clay-muotoilutuote, jota Professional Beauty kuvaa merkin myydyimmäksi muotoilutuotteeksi [7]. men-ü ei valmista erillisiä partatuotteita, vaan ohjaa asiakkaat käyttämään partakarvoihin shampootaan, hoitoainettaan ja leave-in-hoitoainettaan.

men-ü valmistaa myös partasuteja, ja niissä se tekee valikoimassaan selvän eron. Barbiere-sudissa on luonnollista villisianharjasta, kun taas Pro Black -sudissa käytetään synteettisiä, eläinperäisistä aineksista vapaita harjaksia, jotka valmistetaan rekisteröidyn mallisuojan alaisina (2460816-1.EU) [4]. Yrityksen mukaan nämä synteettiset harjakset kuluttavat jopa 40 prosenttia vähemmän parranajovoidetta, parantavat hygieniaa ja estävät harjasten irtoamisen [4].

Kestävyys on merkin näkyvin julkinen teema, ei sivuhuomautus. Tiivistysargumentin lisäksi men-ü kertoo, että sen pullot, tuubit, pumput ja korkit ovat kierrätettäviä ja valmistettu pääosin HDPE:stä ja polypropeenista, ja että se on siirtänyt setit ja lahjapakkaukset pahviin. Yritys toi täyttöpakkaukset markkinoille vuonna 2019 ja täyttösetit vuonna 2020 ja esittää molemmat tapoina käyttää pumppu- ja korkkiosat uudelleen kokonaisten pullojen hävittämisen sijaan.

Eläinten hyvinvoinnista ja ainesosista men-ü ilmoittaa olevansa "100% cruelty-free" eikä testaavansa eläimillä, ja että sen valikoima on tehty vegaaniystävällisistä ainesosista lukuun ottamatta villisianharjaksista Barbiere-sutta. Merkin sivustolla ei mainita näille väitteille kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

men-ü on ollut esillä ennen kaikkea ammatti- ja kestävyysmediassa eikä niinkään valtavirran kuluttajalehdistössä. Cosmetics Design Europe julkaisi vuonna 2019 merkistä jutun otsikolla "Male grooming: spotlight on the eco-conscious Men-Ü" [9], ja brittiläinen Zero Waste Week -aloite esitteli samana vuonna perustaja Graham Fishin vähäjätteistä lähestymistapaa [6]. Professional Beauty Australia haastatteli Fishiä miesten grooming-markkinasta ja merkin asemoinnista [7].

men-ü on toimiva merkki. Sen verkkosivusto on käytössä ja myy tuotteita, ja toimitus- sekä usein kysytyt kysymykset -tiedot ovat ajan tasalla; viimeisin päivätty virstanpylväs on vuoden 2020 täyttösettien julkaisu. Yritys ylläpitää alueellisia sivustoja Britanniassa, Yhdysvalloissa ja Australiassa, toimittaa tuotteita kampaamoille ja parturiliikkeille erillisen ammattilaiskanavan kautta ja ohjaa kansainväliset asiakkaat valtuutettujen jälleenmyyjien pariin siellä, missä paikallista toimitusta ei ole.