MenWith Skincare

MenWith Skincare on ruotsalainen miesten hoitotuotesarja, jonka kotipaikka on Uppsala ja joka valmistaa vegaanisia kasvo-, hius- ja vartalotuotteita. Se on kasvanut MenWithistä, Instagramiin juurtuneesta miesten muoti- ja lifestyle-kollektiivista, jonka perustivat vuonna 2014 Daniel Frank, Erik Simmingsköld ja Joakim Aveholt [8]. Ihonhoitohaara tuli mukaan myöhemmin: se lanseerattiin 27. marraskuuta 2020 ja laajensi sosiaalisessa mediassa rakennetun yleisön fyysiseksi tuotevalikoimaksi [6].

Brändi on edelleen toiminnassa. Verkkosivusto ja verkkokauppa ovat käytössä, ja tuotteita myydään ruotsalaisissa apteekkiketjuissa suoramyynnin rinnalla. Omistus vaihtui vuonna 2022, kun sijoitusyhtiö MeWi Ventures otti enemmistöosuuden [9].

MenWith sai alkunsa vuonna 2014 yhdestä miesten katumuotia esittelevästä Instagram-tilistä, jonka perustajat aloittivat koulutyönä. Se laajeni tiliryppääksi — mukana muun muassa MenWithClass, MenWithStyle ja MenWithStreetStyle — ja kasvoi mediataloksi. Uppsala Nya Tidningin mukaan toiminta pyöritti lopulta yhdeksää Instagram-tiliä, joiden yhteenlaskettu tavoittavuus oli noin 12 miljoonaa seuraajaa, ja tuotti asiakkaille elokuva- ja videosisältöä [8].

Ruotsalainen talouslehdistö ja muotialan julkaisu TheIndustry.fashion nimeävät perustajakolmikoksi Daniel Frankin, Erik Simmingsköldin ja Joakim Aveholtin [8]. Erillinen RocketReach-listaus nimeää perustajajäseniksi sen sijaan Erik Simmingsköldin ja Markus Fowlerin, jota kuvataan mediatoiminnan luovaksi johtajaksi [11]; kokoonpano Frank–Simmingsköld–Aveholt on se, joka toistuu johdonmukaisesti toimituksellisissa lähteissä.

Ihonhoitodivisioona on emokollektiivista erillinen hanke, ja niillä on eri perustamisvuodet. MenWith-mediabrändi ajoitetaan yleensä vuoteen 2014 — vaikka SWAGGER Magazine mainitsee vuoden 2015 — kun taas MenWith Skincare tuotesarjana juontaa vuoden 2020 lanseeraukseensa [6][8]. Yritys kertoo tuotteidensa olevan suunniteltuja ja valmistettuja Ruotsissa.

Ennen siirtymistään hoitotuotteisiin MenWith muunsi sosiaalisen median seuraajakuntansa fyysisiksi tuotteiksi muodin kautta. Vuonna 2019 se teki H&M:n kanssa miesten capsule-malliston, jonka mallit pohjautuivat @menwithclass- ja @menwithstyle-tilien sitoutumisdataan; mallistoa myytiin verkossa ja noin kahdessakymmenessä H&M-myymälässä [7]. Yhteistyö osoitti, että brändin yleisö oli valmis ostamaan tuotteita eikä vain seuraamaan sisältöä.

MenWith Skincare seurasi perässä marraskuussa 2020 neljän tuotteen aloitusvalikoimalla — kasvojenpuhdistusaine, kasvovoide, suihkugeeli ja shampoo — joita myytiin suoraan kuluttajille maailmanlaajuisin toimituksin [6]. Lanseeraushetkellä laajemman MenWith-liiketoiminnan vuosiliikevaihdoksi ilmoitettiin noin 6 miljoonaa Ruotsin kruunua [8]. Vuoteen 2022 mennessä ihonhoitosarja oli saanut hyllytilaa ruotsalaisista apteekkiketjuista Apoteketista ja Apoteket Hjärtatista, mikä laajensi sen tavoittavuutta suoran verkkomyynnin ulkopuolelle [9].

Vuonna 2022 MenWith kävi läpi sekä vaikean myyntivuoden että määräysvallan vaihdoksen. Breakitin mukaan liikevaihto putosi noin puoleen edellisvuodesta, mitä yhtiö selitti globaaleilla olosuhteilla. Samana vuonna MeWi Venturesista — jonka taustalla ovat Robert Malmqvist, Gustaf Oscarson ja Tommy Kullberg — tuli enemmistöomistaja; perustajajäsen Daniel Frank lunastettiin ulos, kun taas Erik Simmingsköld jatkoi liiketoiminnan johdossa toimitusjohtajana ja kuvasi vaihetta uutena alkuna [9].

MenWith Skincare asemoi itsensä nimenomaan miehille rakennetuksi hoitotuotesarjaksi. Sen ilmoittama tehtävä on, että "nykyajan miehelle ulkonäöstä ja hyvinvoinnista huolehtiminen on jokapäiväistä", ja että sen tuotteet vastaavat "miesten tarpeeseen saada tuotteita, jotka on suunniteltu erityisesti miehen olosuhteisiin". Sarjan iskulause on "Products Specifically Designed for the Modern Man" (suom. tuotteita, jotka on suunniteltu erityisesti nykyaikaiselle miehelle). Yritys esittää ihonhoitovalikoiman jatkeena emokollektiivin ilmoittamalle tavoitteelle kuratoida ja jakaa helposti lähestyttävää miesten elämäntyyliä.

Valikoima kattaa kolme kategoriaa — kasvot, hiukset ja vartalo — ja siihen kuuluvat kasvojenpuhdistusaine, kasvovoide, shampoo, fiber wax, suihkugeeli, deodorantti ja vartalovoide. Tuotteita myydään sekä yksittäin että tilausperiaatteella, ja sivusto toimii englanniksi, ruotsiksi ja saksaksi hinnoittelun ollessa Ruotsin kruunuissa ja euroissa.

Koko sarjassa MenWith korostaa vegaanisia koostumuksia ja niin kutsuttua "bio-safe"-pakkausta, joka on valmistettu kestävästi hankitusta sokeriruo'osta ja on kierrätettävä [2]. Kasvojenpuhdistusaine on vaahtoava puhdistustuote, jonka tuoksuun brändi listaa männyn, ruusun, cistus labdanumin, balsamikuusen, setripuun ja ambran. Yritys kertoo tuotteidensa olevan riittävän mietoja päivittäiseen käyttöön mutta tarjoavan silti ne mineraalit, kosteuttavan vaikutuksen ja suojaavat ainesosat, joita tehokkuus edellyttää.

Vuoden 2026 puolivälissä brändi on toiminnassa. Verkkosivusto on käytössä ja verkkokauppa toimii: suurin osa valikoimasta on varastossa, ja seitsemästä listatusta tuotteesta kaksi on merkitty loppuunmyydyiksi. Liiketoiminta on ollut MeWi Venturesin enemmistöomistuksessa vuoden 2022 uudelleenjärjestelystä lähtien, ja Erik Simmingsköld on jatkanut toimitusjohtajana. Päälevityskanavat ovat edelleen ruotsalaisia — apteekkiketjut Apoteket ja Apoteket Hjärtat sekä suora verkkomyynti — mikä vastaa pientä, Ruotsiin keskittyvää indie-brändiä eikä monen markkinan toimijaa.