Mesauda Milano

Mesauda Milano on italialainen kosmetiikkabrändi, jonka kolme Buaron-sukunimistä veljestä perusti Milanossa vuonna 2007 [2]. Se toimii sekä värikosmetiikan että skincare-tuotteiden parissa, ja tuotteita myydään suoraan yrityksen omassa verkkokaupassa sekä eurooppalaisten jälleenmyyjien kautta. Brändin omistaa milanolainen yritys GAON SRL [1]. Brändi on aktiivinen, ja sen oma kuluttajakauppa on toiminnassa ja pyörittää vuonna 2026 ajankohtaisia sesonkikampanjoita.

Nimen kerrotaan olevan alkuperältään arabialainen ja tarkoittavan onnea tai onnellisuutta, ja yritys rakentaa identiteettinsä pitkälti ajatukselle, että kauneus on yksilöllistä eikä yksi kiinteä ihanne.

Mesaudan oman kertoman mukaan kolme Buaron-veljestä loi brändin vuonna 2007 sen jälkeen, mitä yritys kuvaa kuuntelun, havainnoinnin ja tutkimuksen kaudeksi [2]. Tavoitteeksi ilmoitettiin kosmetiikkasarja, joka rakentuu universaalin kauneuden käsitteelle ilman stereotypioita ja jossa meikki korostaa ihmisen omaa aitoutta sen peittämisen sijaan.

Yrityksen pääkonttori sijaitsee Milanon keskustassa osoitteessa Piazza Generale Armando Diaz, ja se toimii oikeushenkilönä GAON SRL [1]. Kuluttajille näkyvä brändinimi esiintyy useassa muodossa sekä omissa kanavissa että jälleenmyynnissä: oma verkkokauppa käyttää yksinkertaisesti muotoa "Mesauda" tai "Mesauda Beauty", kun taas jälleenmyyjät ja brändin ammattilaispuoli käyttävät useammin täydempää muotoa "Mesauda Milano".

Mesauda tiivistää näkemyksensä lauseeseen "The Beauty of Being Yourself" ja englanninkieliseen iskulauseeseen "Reveal Your Beauty" [2]. Yritys torjuu ajatuksen absoluuttisesta, stereotyyppisestä kauneudesta ja esittää meikin asusteena, jonka tehtävä on alleviivata jokaisen omia luontaisia piirteitä. Missionsa se tiivistää ajatukseen, että kauneuden tulisi olla oikeus, jossa esteettinen osaaminen yhdistyy ihmisten moninaisuuden kunnioittamiseen, ja luettelee neljä arvoa: ainutlaatuisuus, rohkeus, intohimo ja aistillisuus [2].

Markkinoilla brändi sijoittuu keskihintaiseen segmenttiin eikä prestige-luokkaan. Riippumaton, kauneusblogi unboxlili.comissa vuonna 2023 julkaistu arvio asetti sen hinnaltaan esimerkiksi Tarten ja Personan alapuolelle ja kuvasi sitä edullisemmaksi vaihtoehdoksi [5]. Sama arvio totesi, että eurooppalaisen Douglasin valikoimasta vertailluista brändeistä Mesaudalla oli verrattain hyvin vaihtoehtoja tummemmille ihonsävyille, mutta nosti esiin myös aukkoja foundation- ja concealer-valikoiman tummimmassa päässä [5].

Valikoiman ydin on kasvo- ja silmämeikissä — foundationit, concealerit, puuterit, bronzerit, highlighterit, blushit, luomiväripaletit, kynät ja huulituotteet — ja sen rinnalla kulkee MesaudaSkin-nimellä markkinoitava ihonhoitosarja. Omassa kaupassaan yritys nostaa esiin muun muassa CHRONO FLAWLESS- ja DRAWMATIC SHADOW -sarjat. Ihonhoitotuotteissaan se kertoo käyttävänsä luontaista alkuperää olevia prebiootteja.

Riippumattomassa arviossa yksittäiset tuotteet saivat vaihtelevan vastaanoton: Bronze Venus -bronzeria kuvattiin "pehmeäksi ja voimaiseksi" ja kerrostettavaksi ja blushia "pehmeiksi ja silkkisiksi", kun taas arvioija piti osaa luomiväreistä hitaina blendata ja huomasi tiettyjen highlightereiden pyyhkiytyvän herkästi pois [5].

Mesauda kertoo, ettei se tee eikä teetä eläinkokeita, mikä vastaa asiaa koskevaa eurooppalaista säädöstä [3]. Valmistuksesta yritys kertoo, että lähes kaikki sen tuotteet valmistetaan Italiassa ja osa, kuten kynät, Saksassa [3]. Se ilmoittaa myös, että tuotteet täyttävät EU:n kosmetiikkalainsäädännön vaatimukset, muun muassa asetuksen 1223/2009, eivät sisällä raskasmetalleja ja on kehitetty sekä EU:n että Yhdysvaltain FDA:n sääntöjä noudattaen; nikkeliä ei yrityksen mukaan käytetä ainesosana. Sivuillaan brändi ei esitä vegaani-, iho- tai silmätestausväitteitä.

Mesauda on saanut vain vähän huomiota arvostetussa lehdistössä: englanninkielistä Wikipedia-artikkelia tai merkittävää toimituksellista esittelyä esimerkiksi Alluren, Byrdien tai Voguen kaltaisissa julkaisuissa ei löytynyt. Dokumentoitu ulkopuolinen käsittely tulee pääosin riippumattomista kauneusblogeista, näkyvimmin unboxlili.comin vuoden 2023 brändiarviosta, jossa käytiin läpi sävyvalikoimaa, inklusiivisuutta ja koostumusten laatua [5].

Brändi on edelleen aktiivinen. Sen oma kuluttajakauppa piti vuonna 2026 käynnissä ajankohtaisia sesonkikampanjoita, muun muassa kesäsettiä, ja tukee useita valuuttoja eurooppalaisilla markkinoilla — niiden joukossa Tanskan kruunu, Ruotsin kruunu, Puolan złoty, Romanian leu, Tšekin kruunu, Britannian punta ja euro sekä Yhdysvaltain ja Kanadan dollari [4]. Jakelu ulottuu eurooppalaisiin jälleenmyyjiin, kuten Douglasiin ja Notinoon, ja yrityksellä on erillinen ammattilaispuoli. GAON SRL:stä raportoivat yritystietopalvelut ovat erimielisiä sen koosta — luvut vaihtelevat noin viidestä työntekijästä noin 68:aan vuoden 2025 puolivälissä — joten mitään yksittäistä henkilöstömäärää ei pidetä tässä vahvistettuna [7][8]; tiedot viittaavat kuitenkin toimivaan liiketoimintaan.